Skotas, norėdamas išnaudoti šią užkrečiamą reakciją praėjusį mėnesį, surengė socialinį eksperimentą kaip vaizdo įrašų serijos, kurią darė „Playboy“, dalį.(Nuotrauka: Scottas Rogowsky / „The Chortle“ / „YouTube“) Mes visi teisėme ką nors už knygą, kurią matėme skaitant viešai. Bet tai viskas, kas nutiko - mes įsitraukėme į šiek tiek paviršutiniškų, neigiamų stereotipų ir tada judėjome toliau. Komikas Scott Rogowsky kita vertus, patyrė tą pačią reakciją ir rado joje vieno viraliausių ir juokingiausių triukų leidybos pramonės istorijoje branduolį.
Skotas, norėdamas išnaudoti šią užkrečiamą reakciją praėjusį mėnesį, surengė socialinį eksperimentą kaip vaizdo įrašų serijos, kurią darė „Playboy“, dalį. Atspausdinta keletas absurdiškai padirbtų knygų viršelių - nuo paprasto asilų valgymo iki Mano kova: Vaikams! - jis pateko į Niujorko metro sistemą, kad netikras juos perskaitytų. Beveik iš karto vieną iš jų nufotografavo redditoris ir tapo virusu (ten sukaupta daugiau nei 1 mln. peržiūrų). The po to sekęs vaizdo įrašas padarė daugiau nei 4,6 mln. peržiūrų ir buvo aprėpta daugelio prekybos vietų, įskaitant Globėjas , Kompleksas ir „Huffington Post“ . Ir šią savaitę jis sekė antrą dalį vaizdo įrašo.
Atsižvelgiant į tai, kad istorijų publikavimas dažniausiai būna nuobodus, o pramonės mėginimai dėl humoro sukelia daugiau žvilgsnių nei juokiasi (pavyzdžiai čia ir čia ), Norėjau susisiekti su Skotu ir sužinoti, kaip jam pavyko ištraukti savo linksmą vaizdo įrašą. Jis atsakė kur kas daugiau, nei galėjau tikėtis, o žemiau paaiškinama visokia puiki taktika tiems, kurie nori pamatyti savo darbą.
Papasakok šiek tiek, kaip kilo triuko idėja. Jei aš teisingai suprantu, tai buvo po to, kai jautėtės sąmoningai skaitant įprastą knygą metro?
Man visada patiko groti subtilias, sumanias išdaigas savo kolegoms niujorkiečiams - per tuos metus sukūriau daug vaizdo įrašų, daugybę paslėptų kamerų triukų gatvėse. Ypač šios idėjos sėkla buvo pasėta prieš kelerius metus, kai skaičiau Kaip būti juodu pateikė Baratunde Thurston. Tai provokuojantis pavadinimas, o dizainas buvo labai drąsus - baltos raidės juodame fone. Prisimenu, kaip perskaičiau metro ir pagalvojau, kaip keistai turi atrodyti kiti, pamatę mane (labai baltą vaikiną) skaitantį šią knygą. Paprastai aš tylėdamas teisiu savo kolegas svetimus žmones pagal jų pasirinktą skaitymo medžiagą - buvo keista būti kitoje jos pusėje. Bet aš norėjau išnaudoti šį jausmą ir sužinoti, ar galėčiau gauti dar didesnį pranašumą iš kitų, todėl idėja susivienijo atspausdinti krūvą padirbtų, pasipiktinančių knygų viršelių ir, galima sakyti, žvejoti.
Ką jūs tikėjotės čia nuveikti, be juokingumo (kas tai buvo aišku)? Ar turėjote omenyje apimtį ir mastą? Ar buvo tikslų? Ar buvo viena išeitis, kuria tikėjotės susidomėti? Kaip jūs tikėjotės, kad tai vyks?
Šis vaizdo įrašas buvo sukurtas kaip penkių nuotraukų susitarimo, kurį pasirašiau su „Playboy“ 2014 m. Pabaigoje, dalis, o nuotrauka turiu omenyje 2–4 minučių „YouTube“ vaizdo įrašą. Aš jiems išleidau šią knygos viršelio koncepciją 2015 m. Balandžio mėn., Jie ją patvirtino ir tada ... Aš sėdėjau ant jos. Aš užsiėmiau kitais dalykais ir padėjau tai ant degiklio. Laimei, jie mane pastūmėjo užbaigti sandorį ir paprašė knygos viršelio vaizdo įrašo. Sunku buvo tai, kad viršeliai buvo atspausdinti. Kai tik pašalinau tą kliūtį, išvykau į lenktynes.
Maniau, kad čia turiu gerą koncepciją. Neįsivaizdavau, kad jis bus toks didelis. Visada gerai pasiseka tie, kurie, TUOTI, taps virusiniai, ir tie, kuriuos išleidi be jokių lūkesčių. Tikrai nebandžiau pasiekti nieko kito, kaip tik sukurti juokingą produktą. Supratau, ar sulauksime 8-10 gerų reakcijų - dvigubas fotografavimas, niūrumas, dusulys, juokai, žvilgsniai į šoną, fotografavimas, gal žodinis susidūrimas? - mes būtume auksiniai. Atvirai sakant, po to, kai praleidome 4 valandas šaudydami, nebuvau tikra, kad mums užtenka. Mano operatoriai užsiėmė bėgimais aplink traukinio vagonus, bandydami užfiksuoti reakcijas. Jiems tai buvo sunkus šaudymas traukinio judėjimu ir nuolatiniu keleivių srautu. Pamaniau, kad mums gali tekti grįžti naktį ir pabandyti tai sumaišyti su keletu girtų raitelių, kad žąsiukui atsirastų geresnių reakcijų, bet, laimei, peržiūrėdamas filmuotą medžiagą radau pakankamai gerų.
Turėjau mintyje romantišką mintį važiuoti bėgiais per visas seniūnijas, eiti į kraštutinius metro linijų galus, tyrinėti miestą po žeme. Bet galų gale mes nusprendėme eiti pirmyn ir atgal L linija nuo 8-osios aveniu iki Myrtle-Wyckoff.
Dabar apžvelkite faktinį paleidimą. Kurdamas ir redagavęs vaizdo įrašą, koks buvo planas? Kaip sekėtės? Kaip pasklido vaizdo įrašas?
Tai buvo labai unikali situacija. Kelias dienas po šaudymo mano nuotrauka, kurioje skaitau asilų valgymo knygą, tapo virusinė. Šaudėme balandžio 1-ąją, balandžio 1-osios dieną. Atsitiktinis, nežinomas metro keleivis nufotografavo mano nuotrauką, paskelbė ją „Reddit“ ir iki balandžio 4 d. imgur.com , buvo „Instagram“ - storasis žydas savo 8 milijonams sekėjų ir tapti sąžiningu memu socialiniuose tinkluose.
Mano telefonas pradėjo sprogti tekstais ir pranešimais iš draugų, kurie čia ir ten matė nuotrauką. Kai nuotrauka išsiplėtė, aš išsiunčiau el. Laišką savo „Playboy“ kontaktams ir pasakiau, kad būtų protinga vaizdo įrašą gauti kuo greičiau internete. Taigi, užuot laukęs kelių savaičių redagavimo, aš ištraukiau visą naktį, kad vaizdo įrašas būtų redaguotas ir įtrauktas į „Playboy“, kad jie galėtų įkelti. Antrą kartą pasirodžius „YouTube“, aš jį nubraukiau savo kontaktams tinklaraščių pasaulyje, o neilgai trukus vaizdo įrašas taip pat buvo pirmajame „Reddit“ puslapyje. Vaizdo įrašas galiausiai tapo mechanizmu žmonėms įrodyti savo draugams, PAMATYKITE! Aš jums sakiau, kad nuotrauka buvo netikra! kuris, manau, padėjo skatinti plitimą. Įtariu, kad yra tokių, kurie mano, kad nuotrauka buvo nutekinta kaip apskaičiuota priemonė norint sušvelninti vaizdo įrašą ... iš tikrųjų aš neturėjau nieko bendro su nuotrauka, ir, tiesą sakant, norėčiau, kad man nereikėtų skubėti redaguoti Aš padariau.
Mano draugai, broliai „Sklar“, „Twitter“ tinkle išsiuntė nuorodą, o Maxas Josephas iš šamo šlovės ją perrašė. Jie turi per 600 000 bendrų pasekėjų. Australijos tinklaraštininkas Ozzy Manas pirmasis pastebėjau, kad paskelbiau vaizdo įrašą, kuris yra keistas. Niekada anksčiau nebuvo girdėjęs apie vaikiną, tačiau jis turi didžiulį stebėtojų skaičių (daugiau nei 1 milijonas „Facebook“ patinka). „HuffPo“ ir „EliteDaily“ paskelbė anksti. Juokėsi kalmarai, „BoingBoing“, „Privaloma“, „Mirtis + mokesčiai“. Kitą dieną „Mashable“ buvo didelis smūgis. „Funny or Die“ tai paskelbė „Twitter“. Jis tiesiog plito ir plito, plito, jį pasiėmė tarptautinės prekybos vietos. „Fox 5“ naujienos apklausė mane dėl jų balandžio 8 dienos transliacijos. „Daily News“ tą savaitgalį mane apklausė. Nuo to laiko dariau interviu „El Mundo“, „The Guardian“ ir šį penktadienį pasirodysiu CBC laidoje „q“.
Ar buvo priežasčių, kodėl ją paleidote iš „The Chortle“ kanalo o ne savo? Ar jų sekėjų skaičius padėjo tai įgyvendinti?
„Chortle“ yra „Playboy“ komedijos vertikalė. Manau, kad jie yra visiškai pertvarkyti prekės ženklo - jie neseniai nustojo skelbti nuogas merginas savo žurnale - bando grįžti prie savo perversminių, urbanistinių šaknų; kai žmonės iš tikrųjų pirko už straipsnius. Jų sekėjų skaičius iš tikrųjų nepadarė daug šito - paleidus vaizdo įrašą jie turėjo tik apie 2000 prenumeratorių. Dabar jų yra beveik 15 000.
Nors milijonai žmonių skaito ir knygų pramonė yra kelių milijardų dolerių industrija, argi nėra keista, kiek mažai prekybos vietų yra skirtos tik knygų naujienoms ar knygų istorijoms? Ar apie tai galvojote? Ar bandėte plėstis ne tik literatūros bendruomenėje?
Tikrai neturėjo minčių apie tai, kur vaizdo įrašas ras auditoriją ar į ką bandžiau nukreipti. Knygų viršelius padariau paprasčiausiai todėl, kad tai buvo būtina norint išspręsti šią koncepciją. Mano tikslas buvo įrodyti, kad žmonės meta savo kaimynus metro. Norėdamas tai padaryti, man reikėjo padaryti padirbtas knygas. Neįsivaizdavau, kad yra knygų žmonių ir knygų „Twitter“ paskyrų, ir daugelis jų tweetavo nuorodą arba kreipėsi į mane norėdami pasakyti, kaip jiems tai patinka. Mano interviu su „The Guardian“ pasirodė jų knygų skyriuje. Taip pat yra būrys metro gerbėjų ir metro tinklaraštininkų, kurie taip pat tweeted nuorodą ir išreiškė savo džiaugsmą. Lucasas Wittmanas, kuris anksčiau buvo „Newsweek“ / „The Daily Beast“ knygų redaktorius, yra mano senas draugas. Jis atsiuntė el. Laišką, sakydamas, kad mano, kad vaizdo įrašas yra linksmas. Mes įgyvendinome idėją iš tikrųjų paskelbti keletą jų. Panašu, kad paklausa yra!
Daugybė komiksų svajojo pakartoti tą sėkmę, kurią turėjote vaizdo įraše. Atsižvelgdami į jūsų patirtį su šiuo, ką galvojate apie tai, kaip jie turėtų galvoti, norėdami sukurti kažką panašaus, kuris patrauktų? Ką darytum kitaip, matęs, kaip dabar žaidžiama?
Į tai neįmanoma atsakyti. Formulės nėra. Nuo 2009 m. Kuriu vaizdo įrašus ir skelbiu juos internete, įvairiai sėkmingai. Pirmasis mano padarytas vaizdo įrašas per savaitgalį peržiūrėjo 200 000 kartų, o tai man buvo virusinė. Aš ir mano partneris manėme, kad tai bus vėjelis! Kitas mūsų vaizdo įrašas gavo kelis šimtus. Kaip sakiau anksčiau, kuo didesni jūsų lūkesčiai, tuo didesnis šnipštas. Kuo daugiau jūs planuojate sėkmę, tuo greičiau ji jūsų išvengia. Geriausias patarimas yra tiesiog įdėti savo daiktus ten. Pabandykite užmegzti tinklaraščių pasaulyje kontaktus, kurie galėtų paskelbti jūsų medžiagą ir padėti į tai atkreipti dėmesį. Ir tada galbūt po 7 metų turėsite vieną didelį smūgį. Tave pakalbins Ryanas Holiday. Ir tu gali mirti laimingas.
Kas tau bus toliau? Ar ketinate daryti daugiau panašių idėjų, atsižvelgiant į šios sėkmę?
Aš ir toliau vedu savo tiesioginę pokalbių laidą, Vėlyvas bėgimas su Scottu Rogowsky , ir tam turiu daug vaizdo įrašų idėjų. Bet aš kalbėjausi su „Playboy“ žmonėmis ir jie yra metro antroje dalyje! Abejoju, ar tai atkartos originalo numerius - visada sunku sukurti kokybišką tęsinį, ypač komedijoje (nematykite: „Caddyshack 2“), bet jei galime protingai remtis pirmojo sėkme, Man viskas už tai. Ir galbūt, jei vėl užklupsime virusą, pagaliau užsitarnuosiu kvietimą į dvarą.
Ryanas Holiday yra perkamiausias autorius Patikėk manimi, aš meluoju: žiniasklaidos manipuliatoriaus prisipažinimai . Ryanas yra „Braganca“ pagrindinis redaktorius ir jis gyvena Ostine, Teksase.
Tai jis taip pat sudarė 15 knygų sąrašas apie tai tikriausiai niekada negirdėjote, tai pakeis jūsų pasaulėžiūrą, padės tobulėti karjeroje ir išmokys gyventi geriau.
Taip pat žiūrėkite:
Kaip Timas Ferrissas tapo „Garso opra“ - už „Podcast“ su 70 mln. Plius atsisiuntimų
Susipažinkite su žmogumi, kuris pardavė šimtus tūkstančių knygų su tuščiais puslapiais
Susipažinkite su žmogumi, kuris atmetė reklamą ir vis dar palaiko pelningą žiniasklaidos svetainę
Interviu: po 11 000 žinučių šis tinklaraštininkas atskleidžia visas žiniasklaidos problemas
IŠSKIRTINIS: Kaip šis rinkodaros specialistas sukūrė suklastotą bestselerį - ir susitvarkė tikrą knygą
Kaip „Rumblr“ rinkodaros agentūra žaidė žiniasklaidą už 100 tūkst. Dolerių versle
IŠSKIRTINIS: Susipažinkite su socialinės žiniasklaidos genijumi, už kurio yra Danas Bilzerianas ir Verne'as Troyeris
