„Apple TV +“ nori tapti jėga srautinio perdavimo srityje, tačiau turi įveikti kelias nerimą keliančias kliūtis.Chesnot / „Getty Images“ Šio mėnesio pradžioje „Apple“ paskelbė, kad būsimoji srautinio perdavimo paslauga „Apple TV +“ kainuos 4,99 USD per mėnesį nuo lapkričio 1 d. Tai lengvai numuša pagrindinius konkurentus „Netflix“ (12,99 USD), „Amazon“ (12,99 USD), „Hulu“ (11,99 USD) ir būsimą „Disney +“ (6,99 USD), suteikiant „Apple“ nemažą sumą. kainodaros galia . „Apple“, kaip produkto pardavimų skatinamas verslas, turintis daugiausiai išteklių, naudojasi trečiųjų šalių palaikymo pranašumais - srautas nėra pagrindinis įmonės tikslas. Kaip toks, ekspertai tikisi „Apple TV +“ yra santykinė tiesioginė sėkmė vartotojui. Tačiau vis tiek yra priežasčių nerimauti.
1. Programavimas
„Apple TV +“ bus paleista tik su devynios laidos galima nedelsiant perduoti srautu, kiekvieną mėnesį pridedant naują turinį. Tai apima naują dramą „Ryto šou“ , mokslinės fantastikos serialai Matyti ir Visai žmonijai ir dokumentinis filmas Dramblių karalienė . Palyginkite tai su kitais naujokais, tokiais kaip „WarnerMedia“ „HBO Max“, kuriame bus 10 000 ir daugiau valandų turinio paleidus, ir „NBCUniversal Peacock“, kuris gali pasigirti 15 000 ir daugiau, ir jūs galite pamatyti didžiulį skirtumą. Skirtingai nuo „Netflix“ ir „Amazon“ ar studijos palaikomų transliuotojų, „Apple“ neturi programavimo bibliotekos, į kurią būtų galima grįžti, ir, remiantis naujausiais interneto programinės įrangos ir paslaugų viceprezidento Eddy Cue komentarais, tai neskamba taip, lyg įmonė ieškotų įsigyti žiniasklaidos bendrovę šiai problemai spręsti.
Atrodo, kad „Apple“ pripažįsta galimą trūkumą, todėl ji pasiūlys nemokamą 12 mėnesių „Apple TV +“ prenumeratą įsigyjant naują „iPhone“, „iPad“, „Apple TV“, „iPod Touch“ ar „Mac“ kompiuterį. Idėja yra konvertuoti „Apple“ klientus į „TV +“ žiūrovus ir tikiuosi, kad srautinio transliacijos išleidimo per pirmuosius metus pakaks, kad jie išliktų, kai tik pradedama apmokestinti kreditines korteles.
Kadangi „Apple“ neturi galinio katalogo, reikės sukurti daug originalaus turinio. Dar svarbiau, kad tas turinys turi būti itin patrauklus. Tai yra monumentalus įsipareigojimas, kurio aukštesni darbuotojai neturėtų nuvertinti. Yra srautinių transliacijų paslaugų, kurios šiame žaidime buvo naudojamos daugelį metų ir dar nesukūrė pavydėtino smūgio vidurkio. Šis iššūkis teks programavimo vadovams Jamie Erlichtui ir Zackui van Amburgui.
2. Patirtis
„Apple“ anksčiau svarstė galimybę sukurti savo televizorių ir pirkti ar bendradarbiauti su mokamos televizijos bendrove, kad būtų sukurti nauji vadovai ekrane. Nei vienas didingas užmojis nepasitvirtino. Tinkamiausia „Apple“ investicija šiame sektoriuje buvo „Apple TV“ įrenginys - puikus šaltinis, kuris vis dėlto panašus į „Roku“ ir „Amazon Fire TV“. Išskyrus tai, kad giliai kišenėje esantis technologijų milžinas šioje srityje beveik neturi jokio pėdsako. Teismai apie televizijos auditoriją nėra pagrįsti tomis pačiomis pelno ir nuostolio lygtimis, kurios gali būti parduodamos „iPhone“.
Panašu, kad prekės ženklo tapatumas, kurio siekia „Apple TV +“, yra kruopščiai kuruojama kokybė, jau du dešimtmečius klesti niša HBO, pridedama prie A sąrašo pavadinimų. Tačiau vien vardo galios nepakanka, kad kurtų sėkmės variklį šių dienų IP varomose žiurkių lenktynėse.
Jennifer Aniston ir Reese Witherspoon 300 mln Ryto šou atrodo įtaigi drama, tačiau tai nebus pavyzdinė serija tuo pačiu keliu Svetimi dalykai , „Sostų žaidimas“ arba Tarnaitės pasaka . Hailee Steinfeld Dickinsonas atrodo kaip kūrybinis permąstymas, bet ar tikrai serija apie autorių, mirusį daugiau nei 100 metų, tikrai pritraukia masinę auditoriją? Yra priežastis, kodėl „Amazon Prime“ nuo mažai matytų kritinių numylėtinių sukasi į plačias namų valdas. Mes vis dar nieko nežinome apie „Oprah Winfrey“ remiamą turinį, kurį planuoja „Apple“, ir naujas Steveno Spielbergo bei J. J. serijas. Abramsas dar liko mėnesiais.
Pinigų ir reputacijos nepakanka norint sukurti patrauklų ir patrauklų turinį, kuris maitins globalų tinklą. „Apple“ gali prireikti šiek tiek laiko išmokti tą pamoką.
3. Konkuruojantys interesai
Erlichtas ir Amburgas yra protingi asmenys, kurie prieš peršokdami į „Apple“ sukūrė puikų „Sony TV“ įrašą. Bet kiek jie iš tikrųjų kontroliuoja kūrimo šiferį?
Jau buvo atskiri pranešimai, kad „Apple“ vadovai panaikino kūrybinę komandą, kad iškirptų potencialiai nesantaiką keliančią medžiagą. Pranešama, kad transliuotojo strategija yra konservatyvi ir griežta, nesidomi turiniu, kuris apima seksą, narkotikus ir smurtą. Norint sukurti viliojantį programavimą, nebūtinai reikia tų elementų, tačiau nėra naudinga savęs dėžutėje.
Pranešama, kad ši strategija paskatino „Apple“ vadovą Timą Cooką sustabdyti originalios laidos, pagrįstos hiphopo magnato dr. Dre gyvenimu, kūrimą. „Whitney Cummings“ serija „# MeToo“ tema taip pat buvo atmesta, o M. Night Shyamalan trilerių serija, kaip pranešama, prižiūrėjo „Apple“ vykdytojus.
Pramogos yra subjektyvios, todėl dienos pabaigoje niekas iš tikrųjų nieko nežino. Paspaudimai ir nepataikymai yra akivaizdūs, bet šiuo metu nėra vienos auksinės formulės problemai išspręsti. „Apple TV +“ turės ilgą pavadį ir plačią galimybę pasisekti. Tačiau tai nereiškia, kad tuo tarpu skepticizmas nėra pateisinamas.
