„Hulu“ skelbimaiKaitlyn Flannagan už stebėtoją Greitas patikrinimas vasaros dienomis gali būti pati maloniausia skambėjimo ir nesąmoninga frazė, pranešanti apie tai, kad Naujojo Džersio savitarnos parduotuvė jūsų sumuštinius padarys šviežius pagal užsakymą, tačiau štai mes esame žiemos gilumoje, vis dar netyčia įsiveržiame į dainas, kai tik paminėtini sub, vasara ar sekmadieniais.
Vėsėjant orams, taip pat praleidžiame daugiau laiko nei kada nors susirangę ant sofos besimėgaudami sezono TV. Jei žiūrite būtent „Hulu“, neabejotinai susierzinę radote kitą „Quick Check“ vasaros sub dienų varžovą - tiek turinį, tiek daug kartų, kai jį matėte.
Prenumeruokite „Braganca’s Entertainment Newsletter“
Remiantis „N Screen Analysis“ duomenimis, Didžioji dauguma „Hulu“ abonentų, manoma, yra bendrovės „Limited Commercials“ planas, kurio kaina yra 7,99 USD per mėnesį („Hulu“ neatsakė į prašymus pakomentuoti). Nors transliuotojas per valandą vidutiniškai renka mažiau reklamų nei kabeliniai ir palydoviniai tinklai ( devynios minutės Hulu, 14 su puse minutės transliuojamuose tinkluose ir 16 minučių kabeliu) žiūrovai privalo pastebėti, kad srautinio perdavimo paslauga yra linkusi kartoti tą pačią reklamą kelis kartus tos pačios programos metu. „Braganca“ atlikta elementari analizė (padedant keliems draugams) parodė, kad šiek tiek daugiau nei 40 procentų tos pačios kompanijos, filmo ar televizijos serialų skelbimų buvo rodomi du ar daugiau kartų per vieną vieną programą, kurių dauguma buvo maždaug 45 minučių. rodo.
Tokios platformos kaip „Hulu“ nori tuo pačiu metu valdyti skelbimų talpinimą, kad būtų optimizuotas atsargų pardavimas, tuo pačiu užtikrinant, kad vartotojai nenusivyltų ir nenusitaikytų, sako Richardas Broughtonas, „Ampere Analysis“ tyrimų direktorius. Tuo tarpu reklamuotojas nori tinkamo pakartotinių peržiūrų derinio, kad paskatintų prekės ženklo pritraukimą ir pasiektų naują auditoriją. Jei „Hulu“ per dažnai teikia skelbimus, tai gali pakenkti prekės ženklams, mokantiems sąskaitas.
Tai tik paskutinis didesnės, dešimtmečius besitęsiančios problemos pasireiškimas reklamos versle: klausimas, kiek yra per daug. Žiūrovai labiau linkę pirkti produktą-ar bent jau prisiminti, kad egzistuoja įmonė-jei jie daugiau nei vieną kartą pamato reklamą. Tačiau per dažnai žiūrima reklama gali tapti albatrosu visiems. Pastarojo bombardavimo taktika, atrodo, yra dabartinė Hulu strategija. Ir nors tai prieštarauja tam tikrai įprastai reklamos industrijos išmintiai, Hulu požiūris iš tikrųjų gali parodyti, kad senasis modelis tiesiog nesileidžia pardavinėti produktų šiuolaikiniame pasaulyje.
Nors ekspertai nesutaria dėl optimalaus skelbimų parodymų skaičiaus, diskusijos tarp mokslinių tyrimų centrų paprastai nustato skaičių daugiausiai nuo dviejų iki trijų pozicijų. „Facebook“ tyrimų projektas, bendradarbiaujant su „Oracle“, tampa konkretesnis: Idealus vidutinis ekspozicijos dažnis yra nuo vieno iki dviejų parodymų kas savaitę, mažiausiai 10 savaičių. Tai yra kur kas mažiau nei atrodo, kad „Hulu“ tarnauja klientams, atsižvelgiant į tai, kad žiūrovai per savaitę retai stebi vieną programą.
Kai ši paslaptinga riba bus peržengta, žiūrovai patenka į informuotumo plokščiakalnį, kurį apibūdina sunkumas, dirglumas ir staigus noras daugiau niekada nežiūrėti tam tikros reklamos. Kliniškai linkusiame pramonės žargone tada rodoma reklama įtikinamo poveikio mažėjimo požymiai , įeina susidėvėti , ir yra pakeistas.
Dalis problemos, susijusios su optimaliu parodymų skaičiumi šiandieniniame klimate, yra precedento neturintys pokyčiai, įvykę pramogų pramonėje per pastaruosius kelerius metus. Prieš atsirandant aukščiausio lygio (OTT) žiniasklaidos tiekėjams, tokiems kaip „Netflix“, „Hulu“, „Amazon Prime Video“ ir „FireTV“, skelbimų žiūrėjimą buvo gana lengva stebėti. Vienintelis vaizdo įrašų skelbimų išpardavimas, su kuriuo paprastai susidūrė auditorija, buvo transliuojama televizija. Šiandien tai Laukiniai Vakarai. Žmonės bendrauja su vaizdo laikmenomis per daugybę skirtingų būdų - pradedant mobiliaisiais telefonais ir baigiant ekranais ant dujų siurblių - kad reklamos vartojimo stebėjimas gana staiga tapo tiesiog neįmanoma.
Srautinės svetainės, tokios kaip „Hulu“ ir kiti OTT teikėjai, kartu paspartino a kelių milijardų vertės pramonė per mažiau nei dešimtmetį. Tokios įmonės kaip „Roku“ ir „Comcast“ gali išsamiai išanalizuoti, kokius skelbimus ir programų žiūrovus žiūri, tačiau šiuo metu nėra metodo, kaip tuos duomenis kaupti patikimai įvertinti kiek kartų skelbimas pasiekė vieną asmenį visose platformose, kurias jis pasiekė.
OTT teikėjai turi daug sunkesnių laiko nustatydami, kas yra vartotojai, sako Gary Savoy, „DataXu“ žiniasklaidos viceprezidentas. Tai didžiulis iššūkis, kurį turi išspręsti pramonė, o OTT teikėjai investuoja daug pinigų, laiko, žmonių ir išteklių, kad sukurtų mažesnę skelbimų apkrovą ir daug naudingesnę vartotojų patirtį.
Tačiau teiginiai, kas iš tikrųjų yra gera vartotojų patirtis, yra išdėstyti mintyse, analizuojančiose reklamos ateitį. Reklamuotojai ir platformos tiesiog nori, kad pusiausvyra tarp savo prekių grobstymo ir masių linksminimo. Dešimtmečius tarp žiūrovų ir prekių ženklų egzistuoja didžioji sandoris. Korporatyvinė Amerika padengs mūsų mėgstamų komiksų ir dramų išlaidas mainais į dalį mūsų dėmesio ir išlaidų.
Skaitymas per iškarpos nuo praėjusių metų „Hulu“ rodo, kad įmonė stengiasi iš naujo paleisti tą sandorį XXI amžiui. Hulu gimė iš reklamos; ji prasidėjo 2007 m. kaip nemokama svetainė, kurioje galima peržiūrėti naujausias populiarių tinklo televizijos laidų serijas su gausiai įsiterpiančiais skelbimais. Pagal poreikį srautinio perdavimo paslauga išaugo, įtraukdama pakopinius planus, kurie taip pat siūlo paslaugą be skelbimų, prieigą prie aukščiausios kokybės kanalų turinio, taip pat tiesioginės TV parinktį įvairiems mokesčio lygiams. 
Originalios Hulu savybės patinka Tarnaitės pasaka Haveris priviliojo didžiulį kiekį abonentų.Emma McIntyre / „Getty Images for Hulu“
Jos misija išplėsti pramogų galimybes visada lydėjo tikslą surasti geriausius būdus, kaip reklamuotojams pritraukti auditoriją. Nepaisant to, kad neseniai paskelbėte a 1,5 mlrd. USD nuostolis , Hulu pasamdė 40 darbuotojų padidinti savo reklamos pasiūlą kol pertvarkant savo įmonę į šias grupes: abonentų kelionė, technologijos ir produktai, turinys ir reklama.
Perskaičius rinkodaros medžiagą „Hulu“ svetainės korporacijos skiltyje, paaiškėjo, kad transliuotojas mano, kad žiūrovai turi aukštą skelbimų žiūrėjimo slenkstį, cituodami Dar 9 parodos kaip tvarus skelbimų dažnis vartotojams. Tai neabejotinai yra aukščiau minėtų įvertinimų gale, tačiau tai nėra visiškai nepagrįsta.
Tampos universiteto rinkodaros docentė Jennifer Burton atliko tyrimą, kurio rezultatai iš esmės patvirtino Hulu tvirtinimą. Kiekvienas reklamos vadovėlis turi tą pačią perspektyvą. Nuo aukso standarto buvo laikoma nuo trijų iki dešimties pozicijų. Viskas, kas tuo turėtų tapti mažėjančia grąža, sako Burtonas, tačiau taip pat mano, kad jie tai padarė neteisingai. Mūsų tyrimas parodė, kad įvyksta didžiulis šuolis, kai kas nors susiduria su skelbimu, viršijančiu 10 kartų. (Burtono tyrimas yra visiškai atskirta nuo Hulu ir nėra su ja susijusi.)
Anekdotai kiekvienas gali pamatyti, kad „Hulu“ pritaikė tokio tipo skelbimus. Šios įmonės to nedarytų, jei tai neveiktų, sako Burtonas. Mūsų paveldėtas žinias apie reklamą įrodo XX a. Antrosios pusės tyrimai. Skirtumas tarp to meto ir dabar yra tas, kad mus rodo daug daugiau reklamų nei anksčiau. Taigi galbūt Hulu labiau nei kas kitas susigaudė fakte, kad dabar mums reikia 15 įspūdžių, kad gautume tą patį poveikį, kokį turėjo penki prieš 20 metų.
Naujausi skaičiavimai teigia, kad vidutinis amerikietis mato 5000 skelbimų per dieną . Mes net neturime pakankamai smegenų jėgos, kad visa tai apdorotume, sako Burtonas.
Dėmesys ir perkamoji galia, žinoma, yra tik ribotos prekės. Reklamuotojai ir platformos turės būti kūrybingi, kad sėkmingai konkuruotų dėl akių obuolių ir piniginių. Pavyzdžiui, neseniai įvykusi „Hulu“ pertvarka yra dalis pastangų sutelkti dėmesį į skelbimų patirtį, kuri apima jos bibliotekos savalaikiškumą ir sezoniškumą. „Hulu“ vykdytojai apskaičiavo, kad pajamos iš neįkyrios reklamos, pvz., Rėmimas tam tikruose puslapiuose, o ne skelbimai, kurie nutraukia programavimą, išaugs nuo dabartinio 10 procentų iki 50 proc Naujausi šio proceso bandymai buvo matomi skelbimuose, integruotuose į transliuotojo stebulę Huluween išleidimą ir apie jų kosminės dramos programavimą Pirmas ir siaubo antologija Pilies uola .
Nepaisant to, srautas ir OTT yra ateitis. 60 milijonų namų ūkių naudoja OTT ir per mėnesį vidutiniškai perduoda 54 valandas turinio (28 proc. Daugiau nei 2017 m.). Didžioji dauguma srautinių transliacijų vyksta tokia tvarka: „Netflix“, „YouTube“, „Hulu“ ir „Amazon Prime“.
Tačiau „Hulu“ abonentai per mėnesį transliuoja daugiausiai turinio valandų (86 valandos per mėnesį, palyginti su „Netflix“ abonentams skirtomis 62 valandomis per mėnesį, sakoma „comScore“ pristatyme pavadinimu OTT būklė ). Skelbimai čiulpia, bet jie niekur nedingsta ir Hulu žiūrovai, geru ar blogu, yra jūrų kiaulytės naujoje reklamos sienoje.
