„Netflix“ Ozarkas pranešama, kad yra žiūrimiausias transliuojamas 2020 m. originalas.„Netflix“ Pažvelgsime į 2020-uosius kaip į reikšmingiausius pereinamuosius metus žiniasklaidos pramogų istorijoje, tačiau tiesa ta, kad pandemija tik pagreitino trajektoriją, kuria pramonė jau bandė kovoti. Vaizdo srautų srautas 2020 m. Išaugo iki neregėto lygio. The didžiausias mažo ekrano kultūros reiškinys ( Mandalorietis metų srautas buvo išskirtinis, o srautinės platformos pateikė lengvai prieinamas saugus prieglobstis naujiems filmams nes pandemija uždarė kino teatrus visame pasaulyje. Net kai COVID vakcinos keliauja aplink pasaulį, pokytis, kaip mes vartojame pramogas, greičiausiai yra nuolatinis labai svarbiais būdais.
Nepaisant srautinių transliacijų paslaugų gausėjimo, mes vis dar esame embriono stadijoje visuose žiniasklaidos aprašomuose srautiniuose karuose. Tai, kas yra tiesa 2020 m., Gali nebetvirtinti 2021 m. Tačiau iš to, ką galime išsiaiškinti praėjusiais metais, „Netflix“ ir „Disney +“ yra pirmaujančios rinkoje SVOD platformos.
Antradienį, Nielsenas išleido savo 2020 m. pabaigos srautinius reitingus pagal bendrą JAV abonentų stebimų minučių skaičių 2020 m., neatsižvelgiant į mobiliojo ryšio naudojimą. Tiesa, ši metrika nukrypsta į kelių sezonų laidų naudą, į kurią verta atsižvelgti, nes mes neriame originalių srautinių serialų, licencijuotų srautinių transliacijų serijų ir transliuojamų filmų skaičiaus. Taip pat nežinodami, kiek procentų srautinės platformos abonentų bazės žiūrėjo turinį, negalime žinoti viso konteksto. Tačiau Nielseno duomenys padeda susidaryti išsamesnį auditorijos elgesio ir srauto sėkmės vaizdą.
Originali serija
Mandalorietis vieniša išimtis.
„Netflix“ gamino originalų turinį beveik dešimtmetį, ir jie nusipelno didžiulės nuopelnų, nes visoje pandemijoje užtikrino nuolatinį šviežių originalų srautą, nes užrakinimai padarė niokojimą dėl gamybos tvarkaraščių. „Netflix“, turėdama 195 milijonus pasaulio prenumeratorių ir didžiausią originalaus turinio biblioteką (praėjusiais metais maždaug per mėnesį pridėta daugiau kaip 50 originalų per mėnesį), „Netflix“ išlieka rinkos lydere šioje srityje, nieko nenustebinanti. Nepaisant to, kad „Netflix“ dominuoja 10 geriausiųjų sąraše, ji nėra neklystanti (daugiau apie tai šiek tiek).
Kaip visada, originalus turinys sukuria svarbiausius kultūrinius pokalbius ir skatina naujų abonentų augimą. Vis dėlto bibliotekos turinys (t. Y. Jau egzistuojančios licencijuotos laidos) surenka daugiausiai neapdorotų žiūrovų.
Įsigyta serija
Biuras buvo labiausiai žiūrima SVOD programa 2020 m. tarp JAV abonentų - 57 milijardai minučių žiūrėjo per 192 epizodus. Vėlgi, pastebėsite, kad „Netflix“ yra praktiškai neprilygstama 10 iš 10 žiūrimiausių įsigytų serialų, kuriuos galima transliuoti Amerikoje. Bet čia viskas pradeda įdomėti.
Nors originalus turinys yra nepaprastai svarbus pritraukiant naujus klientus, licencijuotas programavimas yra neatsiejamas dalykas, norint išlaikyti šias naujas registracijas ilgesniam atsiskaitymo laikotarpiui. Pažvelgus į abi, tampa aišku, kad fragmentiškas pramogų pobūdis šiandien gali kelti problemų „Netflix“ ateityje.
Turinio nuosavybės teisė yra paslėptas srautinių karų mūšis, todėl stebėtinai trūksta „Netflix“. Tarp „2020“ originalių „Nielsen Top 10“ hitų „Netflix“ tiesiogiai priklauso tik du ( Ozarkas ir Tigro karalius ), pasak buvusio pramogų žiniasklaidos vadovo Pramogų strategijos vaikinas . Žiūrimiausia jos laida, Biuras , dabar transliuoja tik „Peacock“, o licencijuota biblioteka ir toliau mažės, nes įmonės agresyviai susigrąžins savo turinį, kad būtų galima naudoti namuose.
7 / Čia yra antraštės TV lentelės: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- Pramogų strategijos vaikinas (@EntStrategyGuy) 2021 m. Sausio 12 d
Net vadinamieji „Netflix“ originalai, tokie kaip Karūna ir Skėčių akademija įrodyti brangiai kainuojančias pastangas, nes „Netflix“ visiškai nepriklauso nė vienam iš hitų pasirodymų.
Finansų auditorijai „Netflix“, neturintis savo IP, yra didelė kintama kaina įmonei, kuri vis dar nuosekliai generuoja laisvą pinigų srautą, Andrew Rosenas, buvęs „Viacom“ skaitmeninės žiniasklaidos vadovas ir srautinio naujienlaiškio įkūrėjas. PARQOR , pasakojo Stebėtojas. Tai taip pat reiškia, kad „Netflix“ nedaro pakankamai lažybų dėl savo tikslo sukurti originalaus IP biblioteką. „Netflix“ aiškiai ir netiesiogiai praneša Wall Streetui, kad „Disney“ ekosistemos / smagračio modelis yra jos galutinis tikslas, tačiau jei jos geriausiai veikiantis IP ir toliau yra licencijuojamas, tai reikštų, kad vis dar nėra arčiau šio tikslo.
Rosenas teigia, kad rinkodaros auditorijai tai yra kur kas mažiau, nes „Netflix“ tikslas yra tik atrasti ir reklamuoti tinkamą IP, kad pritrauktų daugiausiai vartotojų per naujus ir esamus abonentus. Darant prielaidą, kad „Netflix“ daro protingus statymus už licencijuotą IP, kaip tai darė Biuras ir Draugai , tada jis nebūtinai turėtų būti apibrėžiantis trūkumas, jei jis prisideda prie išlaikymo.
Bet jei licencijuotas IP ir toliau bus optimaliausia rinkodaros taktika, skatinanti augimą ir mažinantį svyravimą, tai sukels daugiau klausimų, ar „Netflix“ yra paslauga, galinti sėkmingai sukurti savo originalaus IP biblioteką ir ar pasiekti savo tikslą į „Disney“ panašią ekosistemą, sakė Rosenas. Kitaip tariant, pagrindinis „Netflix“ klausimas yra tai, ar licencijuoto IP dominavimas yra ypatybė ar klaida siekiant „Disney“ tipo ekosistemos tikslo.
Tie patys klausimai skverbiasi ir į srautinių filmų skyrių.
Filmai
Kino bibliotekos taip pat vaidina pagrindinį vaidmenį, kaip mes anksčiau tyrinėtas . Aštuoni iš dešimties geriausių filmų pagal Nielseno žiūrimų minučių skaičių SVOD platformose buvo vaikų titulai. Čia „Disney +“ turi reikšmingą pranašumą prieš „Netflix“.
Tačiau vaikai dažnai peržiūri mėgstamus turinio elementus, skirtingai nei suaugusieji, todėl metrinei sistemai, sukurtai maždaug per visą vartojimo laiką, nenuostabu, kad dominuoja „Disney +“ vaikams pritaikyta biblioteka. Verta atkreipti dėmesį į tai, kad „Netflix“ anksčiau buvo „Disney“ filmų srautas, kol „Pelės namai“ nutraukė tą licencijavimo partnerystę ruošdamiesi „Disney +“. Nors „Netflix“ nebemoka didelių sumų už „Disney“ filmus, greičiausiai ilgainiui moka daugiau, kad rastų ir sukurtų naują turinį, kuris pakeistų prarastą turinį. Tai poveikis, kuris nebūtinai aiškiai atsispindi statistikos lape, tačiau nukreipia strategiją. Galų gale, „Netflix“ priklauso tik vienas iš trijų savo filmų, patekusių į dešimtuką, kiekvienam „Entertainment Strategy Guy“.
8 / Ir filmų lentelės: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- Pramogų strategijos vaikinas (@EntStrategyGuy) 2021 m. Sausio 12 d
Padidėjusi konkurencija
„HBO Max“ ir „Disney +“ per pastarąjį ketvirtį pastebimai išaugo srautinio aktyvumo dalis, pirmoji atrodė pasirengusi aplenkti „Hulu“ - ypač turint omenyje, kad šiemet „Warner Bros.“ planuojama pristatyti visą „HBO Max“ ir kino teatrus. „Wonder Woman“ 1984 m džiaugėsi stipriausiu atidarymo savaitgalio pasirodymu bet kurioje SVOD platformoje per visą Q4.
Pagal duomenis pateikė stebėtojui Reelgood , kuriame analizuojamas našumas pagal kiekvieno pavadinimo srautą ir įtraukimo dalį tarp 100 žiūrimiausių filmų, debiutuojančių nuo spalio 1 d. iki gruodžio mėn. 25, „Wonder Woman“ 1984 m (HBO Max) ir Siela („Disney +“) patiko geriausi atidarymo savaitgaliai. Tai padėjo „HBO Max“ ir „Disney +“ pasiekti didžiausią naudojimo augimą iki ketvirčio iki 2020 m. Pabaigos.
Kino matematika yra Holivudo didelių naujų leidimų strategijų fotelio analizė.
