Kuo vertingi tiesioginiai filmų srautai?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 A 2019 m. „PCMag“ tyrimas , 38 procentai respondentų nurodė filmų prieinamumą kaip svarbiausią srautinio perdavimo faktorių, svarstant, kurias SVOD paslaugas reikia užsisakyti. Pernai lapkritį KPMG baigė tyrimą apie JAV vartotojų pageidavimus renkantis transliuotojus, kuriems filmai buvo svarbūs, ypač naujiems leidimams ir originaliems filmams. Nepaisant to, kad tiesioginiai filmai pagal pareikalavimą transliuojami retai kada atrodo taip, tarsi pasiekiamumo ir atlygio prasme jie būtų palankiai lyginami su pagrindiniais teatro leidiniais. Panašu, kad jie neprilygsta 1 milijardo dolerių kasai pagal kultūrinį poveikį, kurį „Netflix“ generalinis direktorius Tedas Sarandosas tvirtino bendrovės trečiojo ketvirčio pajamų skambutyje.
Kur slypi tikroji vertė ir kaip mes ją matuojame?
2018 m. „Netflix“ originalaus filmo vadovas Scottas Stuberis erzino kompanijos kinematografinį antpuolį su 90 originalių filmų per metus, nuo 20 milijonų JAV dolerių iki 200 milijonų JAV dolerių. Praėjusiais metais bendrovė išleido 72 originalias funkcijas; 2020 m. Bus išleista daugiau nei 120 originalių filmų, kai viskas bus pasakyta ir padaryta. Akivaizdu, kad transliuotojas originalius filmus pavertė svarbiausiu prioritetu, o tai sutampa su sprogimu bendrovės metiniame turinio biudžete. („BMO Capital Markets“ sausio mėn. Prognozėje prognozuojama, kad „Netflix“ iki 2028 m. Turiniui išleis 26 mlrd. USD per metus arba daugiau nei metinis tokių šalių kaip Islandija, Salvadoras, Senegalas ir daugelio kitų šalių BVP.)
Vis dėlto originalūs filmai, kurių premjera rodoma „Netflix“, sukuria didžiąją žiūrovų auditoriją per pirmąją savaitę ar savaitgalį. Tiesą sakant, „Netflix“ originalūs filmai retai išlaiko apčiuopiamą aukščiausio lygio vartotojų patrauklumą ilgiau nei dvi savaites, o tai paneigia Sarandos teiginį, kad jie turi tą patį kultūrinį poveikį kaip 1 milijardo dolerių vertės filmai. The Pramogų strategijos vaikinas , naudodama „Nielsen“ duomenis nuo kovo 30 iki spalio 18 dienos, matuojančią žiūrėjimo laiką, atskleidė reikšmingą „Netflix“ originalių filmų skilimo laipsnį. Kaip matyti žemiau, nuo 1-osios iki 3-osios savaitės stebimi keli valandos. 
„Nielsen“ duomenys buvo pateikti pramogų strategijos vaikinui.Pramogų strategijos vaikinas
3 savaitės skaičiai yra maksimalus valandų skaičius per dieną, kurį filmas galėjo gauti pagal filmą Nr. 10 pagal Nielsen srautą, rašė jis. Tikrasis skaičius gali būti dar mažesnis. Papildyti Paukščių dėžė , Airis ir Žmogžudystės paslaptis - vieninteliai kiti filmai, kurių „Netflix“ patvirtino atidarymo savaitgalį ir 28 dienų žiūrovų skaičių, sukuria 9 pagrindinių filmų, kurių žiūrovų skaičius per pirmąsias tris savaites smuko, sąrašą.
Vienas prieštaringų argumentų, kurį galite kelti, yra tai, kad šis modelis ne taip skiriasi nuo populiariausių filmų, kurie neproporcingai remiasi savo atidarymo savaitgalis uždirbti didžiąją dalį savo vidaus bruto. Paukščių dėžė per pirmąsias septynias dienas uždirbo 45 milijonus žiūrovų, arba 56% viso 28 dienų skaičiaus (80 milijonų). Žmogžudystės paslaptis per savo atidarymo savaitgalį sugeneravo 45 milijonus abonentų peržiūrų, arba 62% visų 28 dienų žiūrovų (73 milijonai). Airis per savo atidarymo savaitgalį surinko 26 milijonus peržiūrų, arba 55% visų keturių savaičių (47 milijonai) peržiūrų.
Tai nėra obuolių ir obuolių palyginimas, bet tokie 2019 m Jumanji: kitas lygis (18 proc.), Liūtas karalius (35 proc.), Užšaldytas II (27%), Keršytojai: Pabaigos žaidimas (41 proc.), Žmogus-voras: toli nuo namų (24%), Kapitonas Marvelas (36%) ir Džokeris (29 proc.) Visi jų darbo savaitgaliais uždirbo mažiau nei 50 proc. Visų vidaus pajamų. Šiuos filmus perkelkite tomis pačiomis 28 dienų trukmės juostomis, kaip ir mūsų „Netflix“ pavyzdžiai bei jų atidarymo savaitgaliai Jumnaji: kitas lygis (24%), Liūtas karalius (39%), Užšaldytas II (35 proc.), Keršytojai: Pabaigos žaidimas (Keturi, penki%), Žmogus-voras: toli nuo namų (26%), Kapitonas Marvelas (42 proc.) Ir Džokeris (33%) sudarė mažiau nei 50% kiekvieno filmo keturių savaičių vidaus bruto. Vėlgi, tai yra kitoks modelis nei mūsų „Netflix“ pavyzdžiai, tačiau jis kalba apie ilgalaikį įsitraukimą.
Kaip neseniai pabrėžė Andrew Rosenas PARQOR naujienlaiškis „Netflix“ kino teatro ir „Disney“ teatro filmo išleidimo kultūrinis poveikis nėra tas pats, nes jie yra skirtingo ilgio. Žvaigždžių karai: „Skywalkerio“ kilimas buvo teatruose 13 savaičių ir Keršytojai: Pabaigos žaidimas raumeningas iki 20 savaičių. Nepaisant beveik nuolatinio buvimo namų platformose, filmų srautai nėra aktualūs vienodais laiko tarpais.
„Samba TV“, matuojanti 35 milijonų visame pasaulyje išmaniųjų televizorių žiūrėjimą, pasakė Stebėtojas kad „Borat“ vėlesnis „Moviefilm“ atidarymo savaitgalį (nuo ketvirtadienio iki sekmadienio) ir „Disney +“ kūrinius „Amazon Prime Video“ pritraukė 1,6 mln. JAV namų srautų Mulanas per „Darbo dienos savaitgalį“ „Disney + Premier Access“ (30 USD) pritraukė 1,12 mln. namų ūkio srautų. Vėlgi, tai nėra nuotolinė tiesioginė paralelė dėl daugelio priežasčių, įskaitant imties dydžio skirtumus. Tačiau už vidutinę 9,01 USD bilieto kainą „R“ reitingas Džokeris pernai atidarymo savaitgalį (96,2 mln. USD) pardavė daugiau nei 10 milijonų JAV bilietų.
Kitas Roseno nurodytas palyginimas yra tas „Skywalker“ kilimas ketvirtąją savaitę sugeneravo 2,24 milijono bilietų pirkėjų, o per šeštą ir septintą savaitę matė maždaug milijoną bilietų pirkėjų. Vėlgi, tai rodo ilgalaikio produkto ir vartotojo sąveikos lygį, kurio transliuotojai dar negali atitikti. Palyginimui, „Disney +“ sezono premjera Mandalorietis atidarymo dieną (spalio 30 d.) pritraukė 1,04 mln. namų ūkių. Tai įspūdinga, bet dėl fragmentiško srautinių paslaugų, tokių kaip „Disney +“, teikiamų tik daugiau nei 20 šalių, pobūdžio platus teatro leidimas suteikia didesnį pasiekiamumą visame pasaulyje.
Net „Netflix“, turinti 195 milijonus pasaulio prenumeratorių, negali suteikti tokio pailginto efekto kaip tradicinis teatro leidimas. Enola Holmes - vienas populiariausių „Netflix“ SVOD filmų per trečiąjį ketvirtį per „Reelgood“ - per pirmąją savaitę žiūrėtas daugiau nei 18 milijonų valandų, užimantis antrąją vietą tarp dešimties žiūrimiausių SVOD pavadinimų per tą septynias dienas pagal „Nielsen“ duomenis. . 2 savaitę ji nukrito iki 8,9 milijono valandų (-50%), o po to 3 savaitę iškrito iš 10 geriausių.
Tada reikia atsižvelgti į verslo elementą. Teatro filmuose bilietai parduodami atskirais vienetais, o ne vienu namų pirkiniu ar srautu, kuriame gali dalyvauti keli žiūrovai. Tai yra viena paprasta, bet pagrindinė priežastis, kodėl populiariausių filmų išleidimo namuose ekonomika neturi daug prasmės, jei studija bando uždirbti pelną. Srautams yra kur kas sunkiau uždirbti pinigus nei senosioms studijoms. Kalbant apie suvokimą, populiariausių kasų kasos pajamos visada bus labiau apčiuopiamos aukščiausios klasės sėkmės matavimo priemonės, nei „Netflix“ žiūrovų statistika, kuri pati pranešė (kuri anksčiau padengė sąskaitą, sunaudojančią 70 proc. Filmo, o dabar apima tik visas sąskaitas, kurios sunaudoja mažiausiai dvi minutes filmo) arba trečiųjų šalių metriką.
Ekstrahavimas , kuri, „Netflix“ teigimu, yra jos visų laikų žiūrimiausias originalus filmas , yra vienintelis „Netflix“ filmas, kurį iš tikrųjų galima palyginti su tikru 1 mlrd „Skywalker“ kilimas kalbant apie „Google Trends“ paieškos srautą, kuris yra anekdotinis susidomėjimo matas.
didžiausias bendras transliacijos hitas 2020 m , vis dar nėra visiškai lyginamas su kasų čempionais, tokiais kaip Keršytojai: Pabaigos žaidimas (taip pat neturėtume to tikėtis).
Svarbiausia yra tai, kad srautiniai filmai, kuriuos puošia didelė vartotojų vertė ir kurie už didelę kainą palaiko SVOD platformas, dega ryškiai, bet greitai, palyginti su tradiciniais hitais. Jie neturi kultūrinio poveikio, lyginant su 1 milijardo dolerių vertės kasos hitais, kaip tvirtina Sarandos. Todėl sąžininga bent jau užduoti klausimą, kiek vertės jie grąžina, atsižvelgiant į reikalingas didžiules investicijas.
„Movie Math“ yra Holivudo didelių naujų leidimų strategijų analizė.
