Vadovaukitės šiais patarimais ir jūsų verslas netrukus bus spausdinamas.Oliveris Kleinas / Unsplashas Įdomu, kaip paskelbti spausdintuose leidiniuose, bet nežinote, kaip tai padaryti be vidinių patarimų ir ryšių? Kaip viešųjų ryšių ekspertas, aš užsitikrinau daugybę redakcinių vietų klientams. Žemiau aš sukaupiau daugybę metų, kaip rinkti ir užsitikrinti spausdinimo vietas, kaip papasakoti ir papasakoti savo istoriją spausdintiniuose žurnaluose, kurie jums labiausiai patinka.
- Sukurkite įspūdingą įvaizdžiu pagrįstą svetainę. Gyvenimo būdo žurnalistai ir redaktoriai pirmiausia eis į jūsų svetainę, kai svarstys galimybę apžvelgti jūsų verslą jų blizgiuose puslapiuose. Jie ne tik nori vetuoti jus kaip patikimą verslą, bet ir meno vadovo žvilgsniu žvelgia į jūsų įmonės vaizdus. Ar jūsų įmonė turi bent keletą negyvų puikių didelės raiškos vaizdų, paruoštų eiti, kurie yra švieži ir tendencijos? Būkite tikri, kad naudojatės laida, nesakykite šūkio, kai kalbama apie prekės ženklo vaizdus. Laimei, šiandien jums yra paprastos programos, todėl norint suprojektuoti patrauklią svetainę nereikia suprasti kodo.
- Kurkite savo laikmeną. Dažna klaida, kurią daro verslininkai, tai pamiršta kurti savo žiniasklaidos priemones prieš kliento veiklą, jos metu ir po jos. Daugialypės terpės (vaizdų, vaizdo įrašų, memų ir net tiesioginių srautų) fiksavimas yra svarbesnis nei bet kada, kai kalbama apie skaitmeninę rinkodarą. Visi šie ištekliai gali būti vertingas įrodymas redaktoriui, kodėl jūs esate geriausias tame, ką darote. Taigi, prieš pradėdami kitą projektą, būtinai aptarkite galimybę su savo klientais užfiksuoti laikmenas, kad galėtumėte pasinaudoti ja.
- Samdykite fotografą. Norite apgauti žurnalo redaktorių savo atvaizdais? Pažvelkite į labiausiai trokštamą leidinį ir patikrinkite nuotraukų kreditus. Ar yra daugybę apdovanojimų pelnęs fotografas, kurį žurnalas naudoja vėl ir vėl? Pasamdykite fotografą kitai fotosesijai po projekto. Tada pasinaudokite vaizdais ir dalinkitės jais su žiniasklaida, kai kitą kartą jie svarsto apie jus.
- Siųskite atvaizdus tinkamu formatu : JPEG? Tiff failas? Aukšta rezoliucija? Mažos rezoliucijos? Ne, tai nėra užsienio kalba; tiesiog standartiniai vaizdų siuntimo formatai. Norėdami spausdinti, reikia didelės raiškos vaizdų, tačiau didžiuliai failai gali užkimšti arba sudužti redaktoriaus gautuosius, todėl apsvarstykite galimybę siųsti vaizdus per „Dropbox“ ar kitas debesies bendrinimo svetaines.
- Atlikite savo žiniasklaidos tyrimus ir atlikite atitinkamą aukštį . Teisingas taikymas į žiniasklaidą yra menas: tai užima daug laiko ir tiksliai nustatytų tyrimų. Atlikite išsamų kitų vietinių, regioninių ir internetinių dienoraščių, kuriuose norite pasirodyti savo verslą, foninius tyrimus. Nepamirškite sutelkti dėmesį į savo nišos rinką ir rasti leidinį, kuris geriausiai atspindėtų jūsų kompetencijos sritis.
- Nustatykite tinkamą redaktorių ir naudokite el. Paštą. Rezultatas! Jūs turite sąrašą leidinių, kuriuose norite pasirodyti pasirengę eiti. Tada atėjo laikas nustatyti, kurie kiekvieno žurnalo rašytojai ir redaktoriai atspindėtų jūsų istoriją. Tikslas yra rasti auksinį kiaušinį: jų el. Pašto adresą. Nors tai gali pasirodyti lengvai, redaktoriai ypač sugeba išlaikyti savo el. Pašto adresus privačius. Štai kodėl ryšių su visuomene įmonės moka didelius pinigus, kad galėtų nedelsdami naudotis žiniasklaidos tyrimų ir kaupimo paslaugomis, tokiomis kaip „Cision“. Be to, redaktoriai yra labai užimti ir neturi laiko perskaityti kiekvieno pranešimo spaudai ir pikio, kuris pasitaiko. Publicistai puikiai sugeba rengti išsamias, trumpas el. Pašto temų eilutes, į kurias atkreipia geriausių redaktorių dėmesį.
- O išskirtinumas? Tai nerašyta žiniasklaidos „ne-ne“, kad ta pati istorija būtų pristatyta kelioms prekybos vietoms. Du konkuruojantys žurnalai nenori rodyti jūsų verslo tuo pačiu istorijos kampu. Taigi pirmiausia pasiūlykite savo istorijos idėją ir ją lydinčią žiniasklaidos galeriją. Jei gausite mandagų „ne ačiū“, tada pereikite prie kito leidinio redakcijos komandos ir toliau tobulinkite savo aukštį kiekvieną kartą.
- Nepraleiskite dalyvavimo konkursuose. Nors dalyvavimas profesionalų konkurse gali atrodyti daug laiko reikalaujantis ir nereikšmingas, nepraleiskite galimybės. Dizaino apdovanojimai ir profesionalių apdovanojimų galimybės yra nemokamos reklamos premija, jei laimite. Net jei jūs nelaimėsite apdovanojimo, redaktoriai galvoja apie būsimų specialistų sąrašą, kad ateityje galėtų apsvarstyti istoriją.
- Bažnyčios ir valstybės atskyrimas. Nepainiokite reklamos su redakcija. Dažniausiai reklamos ir redakcijos (išskyrus reklaminius skelbimus) yra labai skirtingos kiekvieno leidinio skyriai.
- Socialinė žiniasklaida ir turinio integracija. Naudokite daugialypę terpę, kurią sukuriate kartu su savo projektais, kad būtų nuoseklus prekės ženklo pranešimų ir vartotojų įsitraukimo srautas per jūsų socialinės žiniasklaidos kanalus, tinklaraščius ir svetainę. Regionų redaktoriai nuolat stebi, kas vyksta, socialiniuose tinkluose, todėl būtinai visada įtraukite vietoje naudojamas žymas su grotelėmis ir dalyvaukite internetiniuose pokalbiuose su kitais vietinio verslo žmonėmis, influenceriais ir žiniasklaidos priemonėmis.
- O vietinis PR? Atminkite, kad redaktoriai pateikia ritmus ar vietas. Pavyzdžiui, jei jūsų verslas yra už didesnio Vestčesterio apygardos regiono ribų, galite sugaišti redaktoriaus laiką, jei pateikiate jiems istoriją, kuri yra už jų aprėpties zonos ribų. Būkite tikri, kad redaktorius iš karto žino, kad jūsų įmonė yra leidinio redakcijos žemėlapyje. Norėdami geriau suprasti leidinio aprėpties sritį, paprašykite žiniasklaidos rinkinio iš savo reklamos skyriaus. Paprastai žurnalo žiniasklaidos rinkinyje, kuris yra palaidotas leidinio svetainėje (ir kurį galima atsisiųsti kaip PDF), yra akį atverianti informacija apie skaitytojų demografinius rodiklius, reklaminės erdvės detalės ir svarbiausias redakcijos kalendorius.
- Paprašykite leidinio redakcinio kalendoriaus. Kiekvienais metais žurnalai išleidžia naują būsimą redakcijos kalendorių, kuriame pabrėžiamos specifinės savybės, kurias jie aptars redakcijoje, taip pat specifinės reklamos ypatybės. Jei norite, kad redaktorius pristatytų jūsų verslą, būtinai nustatykite tai, ką jie jau apima. Šiame kalendoriuje aprašoma kiekvieno numerio tema ir tai yra geras būdas strateguoti prekės ženklo kampanijas ir vietas.
Kris Ruby yra „Ruby Media Group“, viešųjų ryšių ir generalinis direktorius Socialinė žiniasklaida Agentūra. Kris Ruby yra dažnas eterio televizijos dalyvis ir kalba socialiniuose tinkluose, technologijų tendencijose ir krizių komunikacijose. Norėdami gauti daugiau informacijos, apsilankykite www.rubymediagroup.com arba www.krisruby.com
