Vykdomieji kūrėjai ir prodiuseriai „Sostų žaidimas“ , Davidas Benioffas, George'as R.R.Martinas ir D.B.Weissas.Jeffas Kravitzas / „HBO“ filmo „Magija“ Trečiadienio vakarą „Sostų žaidimas“ kūrėjai Davidas Benioffas ir Danas Weissas atsinešė savo rinkos sukrėtimo laisva agentūra pabaigos, kai jie pasirašė a 200 mln Daugiametis filmas ir televizija sudarė „Netflix“. Geresnę dešimtmečio dalį praleidę HBO, pora susiaurino savo ateities galimybes iki „Amazon“, „Disney“ ir pirmaujančios transliacijos paslaugos. Šiuo žingsniu pramogų pramonės konkurencinėje ginklavimosi varžybose nuo lentos nuimama dar viena labai ieškoma kūrybinė jėga. Dar per anksti nustatyti tikrąjį pakto bangavimą, tačiau dabar galima padaryti keletą išvadų.
Gebėjimas kontroliuoti aukščiausios kokybės turinio gamintojus ir toliau išliks srautinės galios ateitis, - Erikas Schifferis, „Patriarchų organizacijos“ generalinis direktorius ir Reputacijos vadybos konsultantai , pasakojo Stebėtojas.
Dauguma sutaria, kad paskutinis (-iai) sezonas (-ai) „Sostų žaidimas“ paliko daug ko norėti ir ši kokybė nukentėjo, kai Benioffui ir Weissui pritrūko autoriaus George'o R.R.Martino paskelbtos medžiagos prisitaikyti. Poroje atlikite netinkamą planuotą vergų dramos tęsinį Konfederatas (kuris dabar vienareikšmiškai miręs) su praeities praleidimais, tokiais kaip „X-Men Origins“: „Wolverine“ , kurio nesėkmė labiau tenka studijai, ir gerbėjų susirūpinimas yra pagrįstas. Ar mes tikras jų turinys bus aukščiausio lygio?
Bet Benioffo Vagių miestas išlieka geriausia knyga, kurios niekada nesi skaitęs; 25-oji valanda vis dar laikosi sumaniai sukonstruoto personažo tyrimo; ir duetas vis tiek padarė keletą pasirinkimų „Sostų žaidimas“ kad nukrypo nuo Martino darbo tokiu būdu, kuris buvo naudingas pasakojimui. Galbūt jie nėra Davidas Chase'as ar Vince'as Gilliganas, tačiau jie vadovauja didžiausiam televizijos reiškiniui per dešimtmetį ir Visų laikų populiariausias HBO serialas . „Disney“ atvedė juos rašyti ir kurti kitą Žvaigždžių karai trilogija. Jie turi vardinę galią, taigi, „buzz“, kuris yra kuras, kuris maitina srautinių transliacijų paslaugų variklius, nes jie nuolat siekia plėsti savo auditorijos žinomumą.
Srautinių transliacijų platformos siekia išplėsti savo bazę, kurdamos ir (arba) pirkdamos programas, kurios pritraukia auditoriją - būtent tai, ką „Netflix“ padarė su šiuo susitarimu, Al DiGuido, prezidentas ir vyriausiasis pajamų direktorius Šiaurės 6-oji agentūra , rezultatų santykių agentūra, sakė „Braganca“. Kova dėl kokybiško vartotojų turinio ir srautinio perdavimo paslaugos greitai tampa mūsų eros rinkodaros mūšiu.
Galų gale svarbiausias išgyvenimo aspektas transliuojant kanibalizmą yra naujų abonentų įsigijimas ir esamų išlaikymas. Pirmasis yra patrauklaus išskirtinio programavimo produktas, o antrasis dažnai remiasi populiariais paveldo standartais arba pakartojimais. Įdomus turinys, kuriuo siekiama šių dviejų verslo rezultatų, bus raktas į sėkmę, taip paprasta, sakė DiGuido.
Valio „Sostų žaidimas“ gerbėjus pakankamai vilioja naujų filmų ir laidų iš Benioffo ir Weisso perspektyva likti „Netflix“? Tai 200 milijonų dolerių klausimas. Kadangi visa tai priklauso nuo įsigijimo ir išlaikymo, tai buvo azartiškas lošimas, ypač todėl, kad jis potencialų aukšto lygio konkurentą atitolino nuo konkurentų „Amazon“ ir „Disney“.
„Benioff“ ir „Weiss“ yra naujausi iš nerangių talentų įsigijimų, kuriuos „Netflix“ atliko nesibaigiančiame išlaidų šurmulyje. Jie prisijungia prie dabartinio sąrašo, kuriame yra Ryanas Murphy (300 mln. USD), Shonda Rhimesas (100 mln. USD) ir Kenija Barrisas (100 mln. USD) - brangūs nemokami agentai, kurie, „Netflix“ tikisi, gali kompensuoti gresiantys nuostoliai populiariausių bibliotekų programavimo, tokių kaip Draugai ir Biuras . Bet ar tikrai taip paprasta, kaip sukeisti X į Y?
Abejotina, nes originalus šių kūrėjų turinys tarnauja žiūrovams, kurių žiūrėjimo elgesys skiriasi nuo tokių nostalgiškų situacijų, kaip Biuras , kurie dažnai naudojami kaip tam tikras nesąmoningas pabėgimas ar „televizija, užmigti“, - paaiškino Asheras Chesteris, „Performance“ rinkodaros direktorius Agentūra per , pilno aptarnavimo skaitmeninės rinkodaros įmonė.
Septynios iš 10 „Netflix“ praleistų minučių praleidžiamos žiūrint licencijuotą turinį. Siekdamas išlaikyti žiūrovus, „Netflix“ siekia šios ilgalaikės turinio strategijos, kuri nukreipta nuo praeities serialų nostalgijos.
Šie sandoriai rodo, kad, nepaisant ankstyvos rinkos lyderystės, „Netflix“ turi žaisti pasivijimą, kad galėtų konkuruoti su „Disney“ ir kitų pagrindinių studijų, patenkančių į aukščiausią žiedą, turinio mašinomis, Dalaso Lawrence'o, vyriausiojo prekės ženklo vadovo, „OpenX“ , didžiausia pasaulyje nepriklausoma skelbimų birža, pasakojo „Braganca“. OTT grotuvai, kurie nesiūlo stabilaus aukščiausios kokybės originalaus turinio, kad padėtų perduoti srautinės kartos žiūrėjimo įpročius kuriant puikų IP ar pasirašant premija gamybos talentams, tokiems kaip Benioffas, Weissas, Rhimesas ir Murphy, greičiausiai nepasiseks vis labiau perpildytoje OTT rinkoje.
Nepriklausomai nuo to, ką galvojate apie paskutinį sezoną „Sostų žaidimas“ , „Netflix“ buvo teisi agresyviai persekioti savo kūrėjus. Tačiau nors šis sandoris atsako į vieną klausimą apie transliuotojo sudėties ateitį, jis gali neišspręsti aktualesnės problemos, žvelgiančios į „Netflix“. Tik laikas parodys, ar 200 mln. USD investicija reiškia augantį abonentų skaičių. Bet kaip kažkada Andy Dufresne'as sakė , viltis yra geras dalykas, galbūt geriausias dalykas.
