Kaip transliavimo tinklai naršys sudėtingose NFL derybose dėl sutarties?Leon Bennett / „Getty Images“ Ketvirtadienio rytą „ViacomCBS“ pradėjo savo ketvirčio pajamų kvietimą pateikti įmonės finansinės dabarties ir strateginės ateities vaizdą. Iš esmės tai yra galimybė tiek realiems, tiek ir fotelio analitikams įvertinti konglomeratą, panašiai kaip susuktas grožio konkursas. Pažymėtina ir įmonės apatinę eilutę, ir bendrą žiniasklaidos kraštovaizdį, tai CBS bandymai išsaugoti NFL transliacijos teises sekmadienio popietę. Tačiau ilgalaikiu mastu „ViacomCBS“ atrodo įstrigęs tarp uolos ir sunkios vietos.
Neseniai vykęs „Viacom“ ir CBS susijungimas turėjo sustiprinti žiniasklaidos bendrovę masto ir konsolidacijos era ; mano, kad tai pramonė, prilygstanti vidutinio amžiaus tėčiui, užsiregistravusiam „CrossFit“. Nors susijungimas, be abejo, suteikia „ViacomCBS“ lankstesnę finansinę galią, bendrovė pagal dydį ir išteklius vis tiek nublanksta, palyginti su konkurentais, tokiais kaip „Disney“ ir „Comcast“. (Šiuo metu „ViacomCBS“ rinkos viršutinė riba siekia 18,96 mlrd. USD, o „Disney“ - 254,35 mlrd. USD, o „Comcast“ - 209,28 mlrd. USD).
Tikimasi, kad abu konglomeratai sužais papildomus NFL žaidimus (šiuo metu transliuoja „Comcast“ NBC Sekmadienio nakties futbolas o „Disney“ ESPN transliuojamas Pirmadienio nakties futbolas ), kai galiojantis sandoris pasibaigs po 2022 m. sezono. Tikimasi, kad metinės sekmadienio popietės transliacijos kainos padvigubės Milijardo dolerių kainų etiketė . CBS neturėtų kilti realių problemų suteikiant NFL plėtinį, tačiau tai tikrai neišsprendžia pagrindinių tinklo problemų.
Linijinė mokama televizija yra miršta . Pagal pastarąjį dvejus metus televizijos srautas buvo beveik padvigubėjęs Nielseno duomenys , o dabar vartojimas yra didžiausias 19 procentų viso televizoriaus žiūrėjimo . Metai numato pusė mokamų televizijų abonentų JAV namų ūkių iki 2024 m „Lightshed Partners“ Projektas CBS iki 2023 m. (kai įsigalios nauja NFL sutartis) turės maždaug 70 milijonų mokamos televizijos namų ūkių - 26 proc. mažiau nei 2014 m. Išparduotuvėje tiksliai pažymima, kad tikimasi, jog linijinė abonementas ir toliau mažės, atnaujindamas NFL. mažiau vertinga, nes laikas eina.
Vėlgi, CBS tikrai negali sau leisti perleisti NFL transliavimo teisių, net jei nėra visiškai finansinės prasmės įsipareigoti daugiamečiam susitarimui. Volstryto pasitikėjimas „ViacomCBS“ sumažėtų, o likę linijiniai abonentai būtų mažiau nei sujaudinti. Taip, tinklo NFL skelbimų rodikliai šoktelėjo 7,4 proc 2019-ųjų sezonui - metams, kuriais bendri NFL reitingai padidėjo keturiais procentais palyginti su 2018 m. Tačiau, kai NFL prašoma kaina siekia 2 milijardus dolerių per metus, CBS marža suvalgoma toliau nei konkurentams NBC ir ABC. Sunku pagrįsti kainą mažėjant abonentų skaičiui, net jei alternatyva dar neįsivaizduojama.
CBS vėl vedė visus tinklus viso žiūrovų skaičiaus 2019 m. Yra protingų žmonių, kurie ten priima sprendimus (net jei senas ir tvankus tinklas vis dar turi įvairovės problemų ). Bet gali būti, kad kalbant apie NFL, jie gali žiūrėti į „prarasti ir prarasti“ situaciją.
