NFL televizijos reitingai sumažėjo 1 savaitę. Ką tai reiškia lygai ir tinklams?Jamie Squire / „Getty Images“ Tiesioginė tinklo televizija šiandieniniame transliacijos amžiuje yra tokia nestabili, kad keli prieštaravimai vienu metu gali būti teisingi. Pavyzdžiui, grįžęs NFL praėjusią savaitę, jis teigė, kad penkerys žiūrimiausių televizijos laidų buvo nuo rugsėjo 7 d., Pirmadienio, iki rugsėjo 13 d., Sekmadienio. Sekmadienio popietę žiūrovai pasiekė aukščiausią tašką - 25,8 mln. Žiūrovų (daugiau nei vasario mėn. Oskaro apdovanojimai), kai gerbėjai pasipylė. Tomui Brady ir Tampos įlankos „Buccaneers“, lyginant su Drew Breesu ir Naujojo Orleano šventaisiais. Tai gerai, tiesa?
Tačiau tuo pačiu metu ketvirtadienio vakaro atidarymas sumažėjo 16%, palyginti su praėjusiu sezonu Sekmadienio nakties futbolas , paprastai lygos savaitinis auksinis bilietas, nustatė dešimtmečio žemumą.
Ar visi dalyviai paspaus panikos mygtukus ar ners į savo pinigų telkinius, kaip Scrooge McDuck? Sunku pasakyti. Tikrai žinome, kad NFL ir transliavimo tinklai šiuo metu yra iš naujo derėtis dėl žiniasklaidos sandorių , kurių dauguma nustos galioti po 2022 metų sezono. Liga tikisi padvigubinti savo įkainius ir būti galingiausia kasmetine „Euro“ vairuotoja tiesioginis žiūrėjimas , jie laiko svertą. Bet transliavimo tinklai naudos bet kokius ir visi reitingai atsisakys, kad sustiprintų jų derybinę galią.
Kadangi NFL teisės yra žiūrimiausia televizijos programa visoje šalyje, nenuostabu, kad tinklai kainuoja nemažą sumą. Vis dėlto atrodo, kad investicijų grąža ir sąnaudos skiriasi. Pagal Įvairovė metiniai mokesčiai:
Pirmadienio nakties futbolas (ESPN): 1,9 mlrd. USD
NFL sekmadienio bilietas (AT&T): 1,5 mlrd. USD
NFC sekmadienio popietė („Fox“): 1,1 mlrd. USD
AFC sekmadienio popietė (CBS): 1,0 mlrd. USD
Sekmadienio nakties futbolas (NBC): 950 mln. USD
Ketvirtadienio nakties futbolas (Lapė): 660 mln. USD
Skaitmeninė ir srautinė transliacija: 570 mln. USD
Viskas pasakyta, kad vien iš savo televizijos sandorių NFL gauna beveik 8 mlrd. USD metinių pajamų. Tačiau, pasak tinklo, kai kuriais atvejais kiekvieno tinklo pajamos iš reklamos nublanksta „iSpot“ .
„Fox“ (2,0 mlrd. USD)
CBS (1,5 mlrd. USD)
NBC (1,5 mlrd. USD)
ESPN (500 mln. USD)
„Disney“ priklausantis ESPN šiuo metu daugiausia pinigų skiria NFL televizijos teisėms (1,9 mlrd. USD) už rečiausiai žiūrėtą savaitinį žaidimą (12,5 mln.) Ir mažiausią reklamos pajamų dalį (500 mln. USD). Vis dėlto gandai, kad Pelių namai siekia gauti papildomas NFL televizijos teises ABC, taip pat vietą kasmetiniame „Super Bowl“ transliacijų tinklo rotacijoje. „Super Bowl“ gali uždirbti tik 500 milijonų dolerių ir daugiau pajamų iš skelbimų. Tuo tarpu 'ViacomCBS' susijungimas paliko CBS mažesnes maržas, palyginti su konkurentais, todėl jie tapo neįmanoma situacija kai kalbama apie NFL transliacijų kainą / atlygį.
Abi pusės turės suskaidyti plaukus, kai kalbama apie prislėgtus reitingus, kurie vis dar pretenduoja į aukščiausias vietas. Ar derybų svertas keičiasi tinklų naudai, jei NFL žiūrovų skaičius nepasiekia ankstesnio lygio? Ar futbolas ir toliau yra žiūrimiausias pasiūlymas, ar jis nieko nekeičia?
2016 m., Kai buvęs „San Francisco 49ers“ gynėjas Colinas Kaepernickas pirmą kartą pradėjo taikų protestą prieš policijos žiaurumą „Tautiškos giesmės“ metu, NFL reitingai sumažėjo 9% iki vidutiniškai 16,5 mln. Per sezoną. Šis nuosmukis persikėlė į 2017 m. Prieš du iš eilės tobulinimo sezonus. Dabar, kai komandos organizuoja „Black Lives Matter“ judėjimo vienybės ir rasinės kokybės demonstracijas, žiūrovų skaičius prasideda nevienareikšmiškai, nepaisant to, kad pandemijoje trūksta kontrprogramavimo.
