2018 m. Žiemos olimpinės žaidynės PyeongChang mieste, Pietų Korėjoje.Ronaldas Martinezas / „Getty Images“ Televizijos gerbėjai iš pramonės analitikų girdėjo nesibaigiantį priekaištą dėl tradicinio žiūrovų sumažėjimo per pastarąjį dešimtmetį. Pakilimas galingos srautinio perdavimo galimybės , ekonomiškos laidų pjovimo strategijos ir didžiulis laidų kiekis, kurį galima pasirinkti „Peak TV“ epochoje, suskirstė žiūrovus į vis mažesnius segmentus.
Jei kada nors buvo savaitei parkalti tą tašką namo, tai buvo šis. Deja, NBC, tai pasirodė jų laikrodyje.
Tinklai per metus gauna maždaug 2 milijardus dolerių už NFL transliavimo teises ir galimybę kas tris sezonus transliuoti „Super Bowl“. Deja, šiemet „Peacock Network“ įkvepiantis žaidimas sulaukė žemiausių įvertinimų nuo 2009 m. Bet bent jau NBC turėjo dar vieną didelę žiūrovų pasiūlą 2018 m. Žiemos olimpinės žaidynės , tiesiai už kampo, tiesa?
Neteisingai.
Nors „PyeongChang“ žaidimai ketvirtadienio vakarą viršijo transliacijos reitingus, Įvairovė praneša, kad skaičius vis dar gerokai sumažėjo nuo 2014 m. Sočio olimpinių žaidynių.
NBC moka 4,38 mlrd. JAV dolerių už olimpinių žaidynių transliaciją per 2020 m. Žaidynes, tačiau praėjusios nakties įvykiai surinko tik 11,1 reitingą „Nielsen“ matuojamų namų ūkiuose. Tai šešių procentų kritimas nuo 2014 m. Žiemos olimpinių žaidynių (11,8), nors tie žaidimai buvo tiesiog vykdomi NBC, kiekvienam išpardavimui.
Kalbant apie naktinius reitingus, olimpiados reklamuotojams pritaikytose 18–49 demografinėse grupėse surinko 3,4 reitingą 14,5 milijono žiūrovų. Skaičius gali keistis, nes jie nėra pritaikyti laiko juostai. Jie taip pat neįtraukia tiesioginio srauto žiūrėjimas internete , kuris paprastai prideda kelis milijonus prie galutinio skaičiavimo.
Vis dėlto, kai mokate daugiau nei 4 mlrd. USD, norite garantuotų „slam-dunk“ rezultatų, kuriems nereikia srautinių numerių, kad juos būtų galima išgelbėti.
Tiek „Super Bowl“, tiek „Olympic“ reitingai sustiprina įsitikinimą, kad linijinė televizija miršta, nepaisant to, kad abu įvykiai laimėjo atitinkamą laiko juostą.
Taip, „Super Bowl“ taip pat neabejotinai bus geriausiai vertinamas Amerikos televizijos renginys per metus, tačiau žiūrovų skaičius nuolat mažėja dėl to, kas anksčiau buvo masinis dėmesys. Tai apima oficialūs adresai iš JAV prezidento.
Kur dingo visi akių obuoliai?
Žinoma, vienas iš keturių didžiųjų tinklų gali užkliūti už retą hitą, pvz Tai mes kartas nuo karto, tačiau tai tampa išimtimi, nes transliacijos hitai žiūrimumo prasme ir toliau panašūs į laidus (Fox's Gotamas ketvirtąjį sezoną vidutiniškai stebi 2,7 milijono tiesioginių žiūrovų. FX Amerikietiška siaubo istorija septintame sezone vidutiniškai siekė 2,2 mln.).
Apskritai NBC pasirodė ketvirtadienio vakarą su 3,4 ir 14,5 milijono žiūrovų.
„ABC“ ir „Fox“ tikslinės auditorijos diapazone užėmė antrąją vietą su 1,3. „ABC“ užėmė 3 vietą iš visų žiūrovų - 5,1 mln. Fox iš visų žiūrovų užėmė 4 vietą ir užėmė 4 mln. CBS demonstracijoje užėmė paskutinę vietą su 1,0, bet antruoju žiūrovų skaičiumi - 5,2 mln. CW vidutiniškai sulaukė 0,5 ir 1,5 milijono žiūrovų.
