Su įėjimo mokesčiais kyla klausimas: koks turėtų būti muziejus?

Planuoti apsilankymą muziejuje tapo vis sudėtingiau, o tai gali būti priežastis, kuri a Nacionalinio dailės fondo ataskaita nustatė, kad kiekviena grupė, išskyrus vyresnius nei 75 metų, į muziejus eina mažiau. Ar turėtumėte tiesiog eiti į „Frick“ muziejų, kai tik kyla nuotaika, sumokėdami 22 USD suaugusiųjų priėmimo mokestį, ar eiti ten antradieniais tarp14 ir 18 val.(kai moki, ko nori) arba pirmasPenktadienisvakaro6–9 val.mėnesio, išskyrus sausio ir rugsėjo mėnesius (kai tai nemokama visuomenei)? Jei pinigai yra problema arba jei turite tik pusvalandį užsukti, 22 USD gali pasirodyti šiek tiek ekstravagantiška.

Tai, ką mokėti už lankytojus, buvo ypač sunkus klausimas muziejų bendruomenei, kuri žino, kad jos pagrindinė misija yra padaryti objektus prieinamus visuomenei ir kad dideli priėmimo mokesčiai žymiai sumažina į įstaigas ateinančių žmonių skaičių.

Paimkime, pavyzdžiui, Los Andželo apygardos meno muziejų, kuris praėjusių metų pabaigoje padidino suaugusiųjų priėmimą nuo 15 iki 20 dolerių tiems, kurie gyvena Los Andželo apygardoje. (Už suaugusiuosius, gyvenančius už šios apygardos, mokestis yra 25 USD.) Įstaiga yra 31 nario Pietų Kalifornijos muziejų grupės dalis, kuriai priklausys 13^tūkstkasmetinis Muziejai, skirti visiems sausio 28 d., sekmadienį, leidžiant lankytojams atvykti nemokamai. Taigi, atsižvelgiant į tai, ar siekiama paskatinti lankymąsi, ar padidinti pajamas, tas pats muziejus gali būti nemokamas, vieniems pigesnis ir kitiems brangesnis, tai praktika šioje srityje vadinama kintama kainodara.

Prieš kartą, remiantis Amerikos muziejų aljanso atliktomis apklausomis, du trečdaliai Amerikos muziejų nereikalavo mokėti priėmimo mokesčio, tačiau dabar du trečdaliai to reikalauja. Mes visi stengiamės subalansuoti savo biudžetą, „Braganca“ sakė Mineapolio dailės instituto direktorius ir dar neseniai Amerikos muziejų aljanso pirmininkas Kaywinas Feldmanas. Jūs esate proceso pabaigoje ir artėjate šiek tiek trumpai. Ar turėtumėte surinkti sumą, kuria prašoma patikėtinių prisidėti? Tai gali būti sunku. Priėmimų didinimas gali būti galutinis biudžeto subalansavimo sprendimas, net jei tai prieštarauja kitiems jūsų tikslams.

Mineapolio meno institutas yra nemokamas visuomenei ir nuo tada, kai prieš 30 metų panaikino priėmimą. Daugybė kitų muziejų judėjo ta kryptimi, įskaitant Dalaso meno muziejų,Baltimorės meno muziejus, Joslyn meno muziejus Omahoje, Nebraskoje, Bronkso muziejus, Sent Luiso meno muziejus, Sinsinatis meno muziejus,Klivlando meno muziejus,„Crystal Bridges“ muziejus, Nelsono-Atkinso dailės muziejus, Deitono meno institutas,Toledo meno muziejus, Kimbelio meno muziejus, Menil kolekcija, Amono Carterio muziejus,Deitono meno institutas, Plaktuko muziejus (UCLA),Des Moines meno centras, J. Paulo Getty muziejus,Indianapolio meno muziejus, Walterso meno muziejus ir Smithsonian instituto muziejai. (Kai kuriuose iš šių muziejų, pvz., Dalaso meno muziejuje ir Nelsono-Atkinso, bendras lankymasis nemokamas, tačiau už tam tikrų specialių parodų peržiūrą gali tekti mokėti.)Be to, yra keletas, pavyzdžiui, Bruklino muziejuje, kuriems taikomi tik rekomenduojami mokesčiai, leidžiantys lankytojams sumokėti tai, ko jie nori. Metropoliteno dailės muziejus, turėjęs rekomenduojamą mokesčių politiką, šiandien paskelbė, kad nuo kovo 1 d. iš valstybinių lankytojų reikės mokėti 25 USD įėjimo mokestis. Aristide Maillol skulptūra „La Riviere“ puošia skulptūrų sodą Virdžinijos dailės muziejuje Ričmonde, Virdžinijoje (2013 m.).Norm Shafer nuotr. / „The Washington Post“ per „Getty Images“

Panašu, kad prieštaraujančių priėmimų mažinimui ar panaikinimui yra mažuma tarp muziejaus pareigūnų, kurie laikosi nuomonės, kurią kadaise pareiškė buvęs Metropoliteno meno muziejaus direktorius Philippe'as de Montebello. Kas tai per menas, kad jisneturėtųbūti mokamam? - paklausė jis, palygindamas įėjimo mokesčius su bilietų kainomis į kokį nors roko koncertą. Feldman pažymėjo, kad anksčiau ji turėjo tą patį požiūrį. Yra nuomonė, kad jūs mokate už tai, ką vertinate, ir tai žemina meno kūrinius, neprašydami žmonių mokėti. Atvykęs čia visiškai pakeičiau mąstymą.

Feldmanas, kuris pažymėjo, kad Mineapolio menų institute lankomumas yra penkis kartus didesnis nei Walkerio meno centre, kuris įleido lankytojus maždaug tuo pačiu metu, kai VRM panaikino mokesčius, sakė, kad mes norime, kad muziejaus lankymas taptų įpročiu, ir vienintelis būdas tai padaryti yra panaikinant priėmimo mokestį.

Klaidinga nuostata dėl priėmimo panaikinimo yra ta, kad tai naudinga tik mažumų grupių nariams ir vargšams, teigia Gary Vikan, buvęs Walterso dailės muziejaus direktorius, kuris 2006 m. Inicijavo viešosios politikos pokyčius. Prisimenu keletą baltųjų - plaukuota ponia muziejaus lentoje, kuri buvo pakankamai drąsi, norėdama pasakyti, ką galvoja daugelis kitų, kad jei tu esi laisvas, įeis visas rifas, - stebėtojui sakė Vikanas. Aš jai paaiškinau, kad žmonės yra tam, kad žiūrėtų į meną, o ne miegotų ant suoliuko. Nemokamas priėmimas skatina visas grupes apsilankyti muziejuje, sakė jis, nors pažymėjo, kad po 2006 m. Lankytojų skaičius padidėjo 45 proc., O mažumų - tris kartus.

Tačiau tai, ko nedaro nemokamas įėjimas, yra savęs atlygis. Pasak jo, mes tikrai nesudarėme prarastų pajamų, kai neapmokestinome daugiau žmonių, išleidusių pinigus dovanų parduotuvėje. Feldmanas pareiškė, kad atsikratymas priėmimo atvėrė galimybes kuratoriams - galite rengti mažas laidas, kuriose yra tik trys kūriniai, kurių gali būti nenoriai, jei apmokestinsite priėmimus, nes žmonės tikisi pamatyti 50 Monetų ar pan. parengti - bet pridūrė, kad būdamas laisvas, sudėtingesnę parodą sunkiau įpirkti, todėl VRM ima 15 USD už dalyvavimą tam tikrose parodose. Jūs vis tiek turite surengti didelius pasirodymus, kad žmonės sugrįžtų.

Pašalinti kliūtį patekti į rinką yra mažiau ekonominis sprendimas nei moralinis, sakė Vikanas. Vis dėlto priėmimo mokesčiai sudarė tik du procentus Walters metinių pajamų, o pajamų skirtumą panaikino vietiniai asmenys ir fondų aukotojai, norintys paskatinti šią iniciatyvą. Panašiai ir Baltimorės dailės muziejuje, kuris panaikino priėmimo mokesčius tuo pačiu metu kaip ir Walterso dailės muziejus, narystė sumažėjo 9,2 proc., Pradėjus nemokamą įėjimą, tačiau taip pat gavome keletą vienkartinių dovanų švenčiant pasak muziejaus atstovės, nemokamas asmenų, fondų ir korporacijų įėjimas. Tarp tų aukotojų buvo William G. Baker, jaunesniojo memorialinis fondas, Anne Arundel apygarda, Joseph ir Harvey Meyerhoff šeimos labdaros fondai ir T. Rowe Price Associates Foundation, Inc. Kitas paramos šaltinis buvo Coheno šeimos fondo dovanota parama. Įėjimas nemokamas. Dėl šių aukų nereikėjo mažinti biudžeto.

Diskusijos dėl to, ar apmokestinti priėmimą, yra didesnių diskusijų apie tai, ką muziejai turėtų daryti ir būti, dalis. Praėjusio šimtmečio muziejų modelis, pasak Feldmano, yra statyti, augti ir įsigyti, o tai brangu ir reikalauja nepamiršti jokio pajamų šaltinio. Naujesnė muziejų koncepcija apima idėjas, ką reikėtų daryti su esamomis kolekcijomis, siekiant pagerinti prieigą ir padidinti supratimą, todėl vis daugiau įstaigų savo kolekcijas pateikia internete ir bando padaryti muziejaus patirtį interaktyvesnę. Didžiausi šalies muziejai bando laikytis abiejų modelių, tačiau rezultatas buvo tas, kad jų veiksmai, viena vertus, yra prieš didesnę prieigą, kurią jie tikisi pasiekti.

Prieiga ribojama dėl didelių priėmimo mokesčių, sakė Vikanas. Žmonės, dirbantys muziejaus srityje, dirba su institucijomis, atimančiomis meno kūrinius, dėl ko jie nebėra prieinami visuomenei, pavyzdžiui, kas vyksta su Normano Rokvelu Berkshire muziejuje Masačusetse. Mano manymu, imti mokestį, kurio daugelis, jei ne dauguma žmonių, negali sau leisti, yra toks pat blogas kaip ir atjungimas.

Visų nemokamų ir su nuolaida susijusių „SoCal“ muziejų grupės narių priėmimo mokesčių sąrašą galite rasti čia .

Danielis Grantas yra laisvas rašytojas ir knygos autorius penkios knygos apie verslą ir vaizduojamąjį meną .