Kažkas kino industrijoje yra po kojomis Kroodai tęsiniai padidina jo išleidimo datą.„DreamWorks“ animacija Trečiadienį „Universal“ priėmė įdomų sprendimą perkelti išleidimo datą „DreamWorks Animation“ „The Croods: New Age“ gruodžio 23 d. iki lapkričio 25 d., trečiadienio. Iš pradžių tai atrodė keista dėl kelių priežasčių. Visų pirma, tuo metu, kai atrodo, kad kiekvienas filmas bėga nuo 2020 kalendorinių metų, „Universal“ bando pristatyti filmą net anksčiau nei numatyta, o Niujorko, Los Andželo ir San Francisko teatrai lieka uždaryti. Antra, naujos Padėkos dienos atostogų išleidimo datos Kroodai tęsinys prieš Danielio Craigo paskutinę Jameso Bondo išvyką Nėra laiko mirti (Lapkričio 20 d.) Ir „Pixar“ Siela tuo metu, kai kasa yra ne kas kita, o dosni. Siužetas sustorėja.
Vis dėlto galbūt „Universal“, labiausiai į ateitį galvojantis pagrindinės studijos, žaidžia kitokį žaidimą. Liepos mėnesį studija sudarė istorinį susitarimą su didžiausiu pasaulyje kino teatrų tinklu „AMC“, kuris jiems suteikia galimybę (bet ne pareigą) po 17 dienų pakeisti teatro filmą pagal pareikalavimą aukščiausios kokybės vaizdo pagal pareikalavimą (PVOD). Teoriškai tai sulaužytų 60–90 dienų išskirtinį teatro langą, kurio dalyviai dešimtmečius reikalavo iš studijinių filmų. Iš tikrųjų tai nieko nereiškia, jei kiti pagrindiniai kino teatrų tinklai taip pat nesudarykite panašių sandorių. Galbūt studijos sprendimas persikelti Kroodai tęsinys rodo didesnę istoriją.
„Universal“ siunčia signalą apie kažką ir yra trys galimi variantai, - stebėtojui sakė LMU Verslo administravimo kolegijos pramogų finansų docentas Davidas Offenbergas. Viena yra ta, kad per ateinančius du mėnesius su kitais pagrindiniais kino teatrų tinklais bus sudaryti tolesni PVOD sandoriai. Du, mano Universal Croods yra tik fenomenalus filmas, kuris uždirbs „Puvę pomidorai“ balą arti 100% ir Siela nebus. Arba trys, studija tikisi užsidirbti pinigų vartojimo produktams, nepaisant to.
Iš išorės žiūrint, „The Croods: New Age“ yra pagrindinis kandidatas tapti pirmuoju filmu, kurį „Universal“ po 17 dienų perkelia iš teatrų į PVOD, ypač jei yra kitų pajamų skatinančiųjų. Viena iš priežasčių, kodėl Trolių pasaulio turas , kuris balandžio mėnesį pasiekė PVOD, buvo toks sėkmingas, neskaitant pajamų iš pirkimo, kad „Universal“ uždirbo pinigus iš filmo pardavimo.
Studija jau išleido didžiąją dalį filmo rinkodaros biudžeto, kai COVID-19 privertė kino teatrus uždaryti. Kadangi supratimas apie filmą jau nebuvo, studija nusprendė judėti į priekį su PVOD, o ne atidėlioti. Mulanas, kita vertus, išgyveno daugybę išleidimo delsų tiek vidaus, tiek tarptautiniu mastu, o tai greičiausiai sukėlė begalinį galvos skausmą „Disney“ prekybos komandoms.
Man įdomu, ar „Universal“ čia bando signalizuoti, kad tai yra tvirta data, kur vyks mūsų [reklama ir reklama] ir kada galėsite nusipirkti žaislų, sakė Offenbergas.
Mažinant ne tik prekybą, PVOD platforma gali pakeisti filmų platinimo strategiją. Tradiciškai studijos mano, kad per metus vyksta 40 perspektyvių teatro pasirodymų savaitgalių, o tam tikros datos praeina dėl nacionalinių renginių („Super Bowl“) ar orų tokiose pagrindinėse rinkose kaip Niujorkas. „Disney“ dar oficialiai nepersikėlė Siela Išleidimo data. Trumpam užsidėjus mūsų skrybėles, viena iš priežasčių gali būti ta, kad ji planuoja išlaikyti datą, tačiau nukreipti filmą į „Disney + Premier Access“ kadangi PVOD sumažina konkurencijos pajamas kaip teatras.
Gali būti, kad PVOD leidžia studijoms labiau sutapti didelius jų pardavimus tą patį savaitgalį, pasiūlė Offenbergas. Dabar yra tiek daugiau pajamų, o vartotojai turi tiek daug ką rinktis iš namų, kad galėtų išsisukti. Ta šventinė Padėkos savaitė yra pirkinių sezono pradžia, o PVOD langas iš tikrųjų gali leisti daugiau filmų sėkmingai į tai kauptis.
Valio „The Croods: New Age“ padaryti kino istoriją kaip pirmąjį šiuolaikinės epochos filmą, kuris išdaužė išskirtinį teatro langą? Tai, be abejo, turėtų daug strateginės prasmės.
