„Netflix“ „Sandy Wexler“, kuriame vaidina Adamas Sandleris.Glenas Wilsonas / „Netflix“ Ar „Netflix“ beviltiška ar skaičiuoja? Ar srautinio perdavimo paslauga nori kaupti visą turinį, ar jie renkasi ir renkasi atidžiai? Ar svarbu, jei Ryšku ir Dobilo lauko paradoksas yra siaubo filmai, jei jie kaupiasi pagrindinis žiūrovų skaičius ir sutrikdyti tradicinę televiziją?
Iš esmės, ar yra „Netflix“ beprotybės metodas?
Nepaisant visų išorinių įrodymų, kad yra priešingai, atsakymas yra neginčijamas taip. Nors srautinio perdavimo paslauga gali mesti pinigus į projektus vien dėl to, kad gali, ji taip pat vadovaujasi labai linijine mąstymo linija, kuri kruopščiai panaudoja visus žiūrimumo duomenis. Iš šios informacijos jūros „Netflix“ sukūrė filmo strategiją, kuri iš išorės gali atrodyti kebli, bet iš tikrųjų prasminga iš vidaus pusės.
Savo naujoje knygoje Didysis paveikslas: kova dėl filmų ateities , „Wall Street Journal“ žurnalistas Benas Fritzas tyrinėja dramatišką Holivudo pokytį per pastaruosius 18 metų, kuris paskatino galingą franšizę ir išspaudė praktiškai viską iš senosios kino filmų sargybos. Viena ypač įdomi knyga yra tai, kaip „Netflix“ pateko į vaidybinių filmų kovą, ypač su Adamu Sandleriu.
Nuo 2011 iki 2015 m Laimingas Gilmore ir Billy Madison žvaigždė patyrė per kasos bombų seriją. Džekas ir Džil (74 mln. JAV dolerių), Tai mano berniukas (37 mln. USD), Maišytas (46 mln. USD) ir Pikseliai (78 mln. USD) visi nusivylė finansiškai, kainavo „Sony Pictures“ pinigus ir išgąsdino kitas pagrindines studijas. Tačiau kai likusi Holivudo dalis Sandlerį vertino kaip senstančią žvaigždę, kuri nebegalėjo parduoti bilietų, „Netflix“ matė nuvertintą turtą, kuris patraukė tiesiogiai jo abonentams.
Taigi jie smogė.
Po kelių mėnesių Sandleris sužinojo, kad naujai filmais besidominti „Netflix“ visiškai nukreipė savo dėmesį, rašė Fritzas. Naudodama duomenis, surinktus iš „Sandler“ „Sony“ filmų, kuriuos „Netflix“ suvaidino pagal savo „Starz“ susitarimą, [„Netflix“ turinio vadovas Tedas] Sarandoso komanda žinojo, kad net mažėjant jo kasų galiai, Sandleris liko viena populiariausių žvaigždžių transliacijos tarnyboje. Jo senstanti auditorija gali mažiau mokėti už matymą teatre, tačiau jie vis tiek mėgo juoktis iš jo išdaigų namuose.
'Mes žinojome, kad jis populiarus rinkose, kur jo filmai niekada nebuvo atverti', - sakė Sarandos.
Kitaip tariant, vidutinio biudžeto žvaigždžių transporto priemonė vis dar puikiai veikė „Netflix“. Kai žmonės lankėsi teatruose, jie pirmenybę teikė firminėms franšizėms. Bet kai jie ieškojo ko nors srautu, o ne mokėjo penkiasdešimt dolerių už naktį, pažįstamas veidas, atlikęs pažįstamą štrichą, buvo tobulas. Filmai be masyvių vaizdo efektų buvo tokie pat malonūs ir namuose, jei ne dar labiau. Ir jei žvaigždės būtų pasirinkusios ištiesti sparnus, o jums nepatiko filmas, kurį spustelėjote, galite jį nedelsiant išjungti. Praradote šiek tiek laiko, bet ne pinigus.
Ir nors Adomo Sandlerio ar kurios nors kino žvaigždės gerbėjų gali būti ne tiek daug, kiek anksčiau, tai nebūtinai turėjo reikšmės „Netflix“.
Visoms studijoms rūpi, kiek žmonių perka bilietus ar DVD. Jie gauna savo pinigus, nesvarbu, ar mylėjai filmą, ar jo nekenti. Tačiau „Netflix“ vertina sėkmę pagal tai, kiek žmonių baigia filmą ir yra pakankamai patenkinti, kad galėtų toliau užsiprenumeruoti, arba kurie užsiregistruoja tik norėdami jį peržiūrėti. Adomo Sandlerio gerbėjų būrys galėjo sumažėti, tačiau tie, kurie liko, buvo ištikimi, o jie - globalūs - tik to norėjo „Netflix“. Be to, „Netflix“ nereikėtų išleisti milijonų dolerių skelbimų lentoms ir TV skelbimams, norint parduoti kiekvieną filmą. Jo algoritmas aiškiai parodys kiekvieną „Sandler“ filmą savo gerbėjams jų pagrindiniame ekrane, kai tik jis bus prieinamas.
Sandleris yra toli nuo kino žvaigždės piko, tačiau panašu, kad „Netflix“ strategija pasiteisino.
Pirmąjį 2017 m. Fiskalinį ketvirtį Pranešė „Netflix“ kad išleidus pirmąją aktoriaus srautinio perdavimo funkciją ( Juokingas 6 ) 2015 m. gruodžio mėn. vartotojai žiūrėjo 500 milijonų valandų „Sandler“ turinio. Tai pusė milijardo valandų, praleistų vyro ir vaiko išdaigoms.
Kalbėdamas per pagrindinę kalbą „Consumer Electronics Show“ 2016 m., Sarandos atskleidė:
Juokingas šešetas , pavyzdžiui, per pirmąsias 30 „Netflix“ dienų tai buvo žiūrimiausias filmas „Netflix“ istorijoje. Tai taip pat patiko pirmoje vietoje kiekvienoje teritorijoje, kurioje dirbame, ir daugelyje jų vis dar yra pirmoji vieta.
Pernai jis sakė kad aktoriaus „Netflix“ originalų žiūrėjimas yra per stogą. Žinoma, kadangi srautas neišleidžia reitingų numerių, mes negalime tiksliai žinoti. Bet jei Sandlerio filmai nebūtų rodomi, ar įmonė iš tikrųjų pasirašys jį antrajam keturių nuotraukų susitarimui 2017 m. Kovo mėn., Kaip skelbiama, vertas į šiaurę nuo 20 milijonų dolerių už filmą?
2016 m. Spalio mėn. Srautinio perdavimo paslauga turėjo 86 milijonus abonentų visame pasaulyje. Šiandien jie turi daugiau nei 117 mln. „Netflix“ augimą lemia daugybė priežasčių, tačiau jos kino šakos plėtra - baigėsi keturiomis „Oskaro“ nominacijomis šiais metais Purvas —Tai prisidedantis veiksnys.
Gal „Netflix“ ką tik išsiaiškino aklą tiesą apie mus, vartotojus: mes daug labiau linkę žiūrėti į šūdą, jei tam nereikia palikti sofos. Nors toks bendro vardiklio verslo požiūris gali nepatikti laidos tikintiesiems kino industrijai, atrodo, kad jis jiems skyrė daugybę akių obuolių, o tai yra viskas, kas svarbu.
Didysis paveikslas: kova už filmų ateitį taps prieinama kovo 6 d.
