Ar „Zacko Snyderio teisingumo lyga“ buvo „HBO Max“ hitas? Štai ką sako duomenys.

Niekada anksčiau kino istorijoje antrasis bilietų kasos šnipštas nesukėlė intensyvesnio pokalbio ir tikrinimo nei Zacko Snyderio „Justice League“ , kuris pasirodė HBO Max kovo 18 d. Nuo neišvengiamų palyginimų su 2017 m. filmu iki „ didžiausių naudos gavėjų ir didžiausi nevykėliai šio redukcijos filmas šį mėnesį buvo pačiame kino kultūros centre. Bet ar „Snyder Cut“ Teisingumo lyga tikrasis hitas? Tai mes čia norime sužinoti.

Vietoj oficialios informacijos apie filmo pasirodymą iš „HBO Max“ surinkome visus trečiųjų šalių analizės duomenis, kuriuos galėjome geriau suprasti naująjį Teisingumo lyga Sėkmė ar nesėkmė. Tačiau atminkite, kad kiekvienas duomenų rinkinys turi savo unikalius pliusus ir minusus, kaip žiūrėjimo ir paklausos rodiklį. Neturint jokių tiesioginių „WarnerMedia“ apreiškimų, mūsų tikslas yra surinkti informaciją iš kelių šaltinių, kad sužinotume, ar atsiranda nuosekli, šviečianti tendencija.

ATNAUJINTI 4/6: Įvairovė paskelbė „TVision“ duomenų įžvalgas, kuriose vertinama apie 25 000 pavadinimų visoje JAV, apytiksliai 5000 namų ūkių ir 14 000 asmenų grupėje žiūrovų duomenų ekstrapoliavimui. Remiantis jų tyrimais, Zacko Snyderio „Justice League“ gavo mažesnę srauto dalį, apibrėžtą kaip savaitės procentinė dalis, praleista perduodant srautines paslaugas tarp JAV TVision skydo narių, nei „Wonder Woman“ 1984 m , Judas ir juodasis Mesijas ir „Godzilla“ prieš Kongą .

ANTENA

ANTENNA stebi kelių milijonų JAV vartotojų sandorių duomenis (griežtai anonimiškai, pasirinkdami). Naudodamasis šiais duomenimis, jis gali pasakyti, kada žmonės užsiregistravo, kada atšaukė, kada pakeitė paslaugas ir pan. Tai nėra žiūrimumo reitingų vaizdas, tačiau paaiškina, kaip turinys sėkmingai pritraukia naujus klientus į SVOD paslaugą. Vietoj tradicinių kasos pajamų, naujas prenumeratos augimas yra palankus srautinio perdavimo epochos pakaitalas.

Remiantis ANTENNA duomenimis, Zacko Snyderio „Justice League“ paskatino 2,3 karto daugiau prisijungti prie „HBO Max“ (kovo 18 – kovo 21 d.), palyginti su ankstesniais keturiais ketvirtadienio – sekmadienio laikotarpiais. „Snyder Cut“ atidarymo savaitgalį (kovo 19–21 d.) „HBO Max“ užsiregistravo daugiau nei per atidarymo savaitgalius. Maži dalykai , Judas ir juodasis Mesijas ir Tomas ir Džeris bet mažiau nei „Wonder Woman“ 1984 m . Be to, atidarymo savaitgalį ZSJL uždirbo daugiau registracijų nei „Disney +“ Mandalorietis 2 sezonas (spalio 30 – lapkričio 1 d.).

Siekiant didesnio konteksto, „HBO Max“ augo palaipsniui, bet nepakankamai greitai, kad nuramintų Volstritą. Sausio 27 d. Tarnyba iš viso suaktyvino 17,2 mln.

Svarbiausias elementas, į kurį reikia atkreipti dėmesį srautiniuose karuose, yra churnas. Kiek šių naujų klientų po vieno mėnesio liks „HBO Max“ prenumerata, neatšaukdama savo abonementų? Neigiama svarba yra ta, kad teks palaukti dar kelias savaites, kad galėtume ištirti tą aspektą, tačiau yra pagrindo manyti, kad aukšto lygio naujas „DC Comics“ turinys užtikrina tinkamą išlaikymo lygį. Per ANTENNA, „Wonder Woman“ 1984 m pasigyrė solidžią sulaikymo normą po jos sėkmingas išleidimas . Be to, HBO Max bendras išlaikymo rodiklis 2020 m. Antroje pusėje buvo gana įspūdingas.

Didžiausių 2020 m. Filmų išsaugojimo atnaujinimas - „WW84“ ir „Soul“ kohortos greičiausiai atšaukė 7 ir 5 taškus per 2 mėnesius nuo „Subscribing vs. Benchmark“, o Hamiltono kohorta buvo 16pts labiau tikėtina pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENA (@AntennaData) 2021 m. Kovo 17 d

SVOD sulaikymo rodikliai.ANTENA

Beveik ketvirtadalis abonentų, prisijungusių prie „Disney +“ Hamiltonas Atidarymo savaitgalis buvo atšauktas per mėnesį. Po trijų mėnesių 59 proc Hamiltonas abonentų liko prenumeruoti paslaugą. 69% „Disney +“ abonentų, prisijungusių 2020 m. Birželio mėn., Liko užsiprenumeruoti po trijų mėnesių, palyginti su 70% „HBO Max“ ir 77% „Netflix“ tuo pačiu laikotarpiu.

„WarnerMedia“ aukoja apytiksliai 1,2 mlrd. USD pajamų, perkeldama savo 2021 m. Teatro filmo lentelę į dienos ir dienos leidimą „HBO Max“, už Įvairovė . Pagal Stratechery , „HBO Max“ generuoja 12 USD vidutines mėnesio pajamas vienam vartotojui (ARPU), o tai lygu 144 USD metinei ARPU. Taigi, norėdamas padengti apytikriai 1,2 mlrd. USD prarastas teatro filmų pajamas 2021 m., „HBO Max“ greičiausiai turės pridėti apie 8,3 mln. Naujų abonentų. Tačiau abonentinio modelio nauda yra pasikartojančių pajamų galimybė, o tai yra viena iš priežasčių, kodėl „Wall Street“ suteikia technologijomis pagrįstoms srautinio perdavimo paslaugoms daug daugiau laisvės nei tradicinės žiniasklaidos atsargos.

Iš pradžių „WarnerMedia“ iki 2025 m. Prognozavo nuo 75 iki 90 milijonų abonentų. Šio mėnesio pradžioje bendrovė padidino savo prognozę iki 120 milijonų iki 150 milijonų, o tai rodo vidinį pasitikėjimą produktu.

Apptopija

Programų analizės įmonė „Apptopia“ įvertina programų mobiliesiems našumo metriką, kuri apima atsisiuntimus, pirkimo programoje pajamas ir aktyvius kasdienius naudotojus. Tačiau jie neįvertina žiūrovų skaičiaus, o jų skaičius apima tik mobiliuosius įrenginius ir neapima pultų, televizorių ir išmaniųjų televizorių. Taip pat svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad atsisiuntimai nėra automatiškai tolygūs naujoms prenumeratoms ar rodiniui, o dauguma vartotojų tikriausiai nežiūri pilnų filmų per savo telefoną. Vietoj to, „Apptopia“ gali padėti pateikti nedidelį galimo „HBO Max“ programos augimo įvertinimą.

Remiantis „Apptopia“ duomenimis, „HBO Max“ per savaitę, pasibaigusią kovo 28 d., Atsisiuntė 1,48 mln. Mobiliųjų programų. Tai rodo 64 proc. Daugiau nei prieš savaitę. Zacko Snyderio „Justice League“ atvyko į platformą. Palyginimui, „Disney +“ sukaupė 831 000 naujų programų atsisiuntimų per savaitę Sakalas ir žiemos kareivis Antrasis „Apptopia“ epizodas. Pagal srautinio perdavimo platformą naudotojai, paleidę savo mobiliąją programą, padidėjo 8,9% „Bloomberg“ .

Programų analizės kompanija taip pat nustatė, kad „HBO Max“ džiaugėsi antrą pagal dydį mobiliųjų programų srautiniu perdavimu savaitę, kuri baigėsi kovo 28 d. Konkrečiai, „HBO Max“ programa buvo atidaryta 119,1 milijono kartų per „Apptopia“, antroji po „Netflix“ 838,8 mln. „Disney +“ per tą patį laikotarpį sudarė 69,7 mln. Programų. Tačiau vėlgi, programų atsisiuntimai nėra automatiškai tolygūs prenumeratos aktyvavimui.

Reelgood

„Reelgood“ yra srautinis gidas, stebintis kiekvieną internete rodomą televizijos laidą ir filmą. Paslauga gali pasigirti daugiau nei 2 milijonais JAV vartotojų. Kaip paieškos variklio funkciją, auditorija pirmiausia ją naudoja norėdama sužinoti, kur transliuojamos laidos ir filmai, o tai kartais gali teikti pirmenybę pavadinimams, kurių prieinamumas ar auditorija yra mažiau suprantama.

Palyginimui „Reelgood“ įtraukė visus superherojų filmus ir TV laidas, kurių premjera įvyko bet kurioje SVOD platformoje nuo 2020 m. Spalio iki 2021 m. Duomenų matyti, kad tai buvo keturi populiariausi pagal „Reelgood“ JAV naudotojų srautą ir įtraukimo dalį: 4 geriausi superherojų SVOD atidarymo savaitgaliai.Reelgood

Konkrečiai, atidarymo savaitgalį srautai ir įtraukimas į pirmiau minėtus pavadinimus buvo padalintas taip:

„WandaVision“ (S1E1): 7%
Zacko Snyderio „Justice League“ : 5%
„Wonder Woman“ 1984 m : 4%
Sakalas ir žiemos kareivis (S1E1): 4%

Dėl papildomos perspektyvos, „Amazon Prime Video“ 2 sezonas Berniukai nupiešė a 7,2% srautų dalis atidarymo savaitgalį (2020 m. rugsėjo 4–6 d.), per tą laiką „Reelgood“ rodoma TV laida Nr. Svetimi dalykai 3 (2019 m. Liepos 5–7 d.) Pritraukė 5,8% srauto dalį. Vis dėlto reikia atkreipti dėmesį į tai, kad Reelgood apskaičiavo kiekvieno superherojaus vardo srautinio perdavimo ir įtraukimo dalį naudodamas šiek tiek kitokią metriką nei Berniukai ir Svetimi dalykai kad bendrovė galėtų tiesiogiai palyginti filmus ( ZSJL , „Wonder Woman“ 1984 m ) ir TV laidų premjerų epizodai ( „WandaVision“ , Sakalas ir žiemos kareivis ir pan.).

Žiūrint tik į televizijos laidas ir neįtraukiant filmų į lygtį (tai padarė Reelgoodas) Berniukai ir Svetimi dalykai ), „WandaVision“ iš tikrųjų per savo atidarymo savaitgalį surinko 9,6% srauto ir įtraukimo Sakalas gavo 6,0% - labai įspūdingą „Disney +“ pasirodymą. Panašiai žiūrint tik į filmus, ZSJL per savo atidarymo savaitgalį sulaukė 6,3% srauto ir įtraukimo Stebuklinga moteris matė 4,8% akcijų.

Tačiau verta paminėti, kad tiek „Prime Video“, tiek „Netflix“ turi žymiai daugiau JAV abonentų nei „HBO Max“, o tai gali išpūsti srautinio perdavimo metriką lyginant skirtingas paslaugas. Natūralu, kad paslauga, turinti daugiau prenumeratų, leis didesnę srauto procentinę dalį išleidžiant naują populiarų turinį.

Atsižvelgiant į artimą Zacko Snyderio „Justice League“ (Kovo 18 d.) Ir Sakalas ir žiemos kareivis (Kovo 19 d.) „Reelgood“ taip pat sudarė žemėlapį, kuriame nurodė, kurį iš dviejų pavadinimų transliavo daugiau vartotojų per savo programą kiekvienoje valstijoje. Žiūrimumas pagal valstijasReelgood

TV laikas

„Whip Media“ TV laikas yra panašus į „Reelgood“ tuo, kad padeda stebėti mažo ekrano turinio prieinamumą ir planavimą kaip atradimo įrankį. Tai taip pat kartais gali pritarti neaiškesniems vartotojų stebimiems pavadinimams.

Matuojant tai nustatė TV laikas, kurį kasdien naudoja šiauriau milijonas vartotojų Zacko Snyderio „Justice League“ buvo žiūrimiausias filmas JAV ( 7,6% peržiūrų tarp VISŲ filmų pavadinimų - ir naujojo leidimo, ir bibliotekos) per jo išleidimo savaitgalį (2021 m. kovo 18–21 d.). „TV laikas“ apibrėžia žiūrovą kaip programos vartotoją, kuris stebėjo žiūrimą pavadinimą. 20 geriausių filmų pagal peržiūrų dalį (kovo 18–21 d.).Plakti žiniasklaida

Nors taip yra toli palyginus obuolius su obuoliais, „Netflix“ neseniai paskelbė, kad Jennifer Garner Taip diena! , kuris užima antrą vietą už „Snyder Cut“ aukščiau pateiktoje diagramoje, per pirmąjį pasiekiamumo mėnesį spėja 53 milijonai peržiūrų. Vėlgi, tai nėra tiesioginis palyginimas dėl abiejų paslaugų abonentų skirtumų, tačiau tai akivaizdu Taip diena! džiaugėsi sėkmingu atidarymo savaitgaliu pagal „Netflix“ vidinius standartus.

„Amazon“ tai tvirtino Ateina 2 Amerika, kuris užima trečią vietą aukščiau pateiktoje diagramoje, buvo jo pradinio savaitgalio (kovo 5–7 d.) transliuojamas filmas Nr. 1, o iki šio momento bet kurio kito srautinio filmo atidarymo savaitgalis Nr. 1 ir bet kurio bet kurio savaitės atidarymo savaitgalis. srautinį filmą per pastaruosius 12 mėnesių nuo jo išleidimo, pagal trečiosios šalies rinkodaros konsultanto „Screen Engine“ / ASI savaitinį „PostVODTM“ reitingą. Tačiau „Screen Engine“ neleidžiama atskleisti savo žiūrimų filmų žiūrimumo numerių, todėl pretenzijos neįmanoma patikrinti be didesnio skaidrumo.

Palyginti su kitais „HBO Max“ filmais, „Snyder Cut“ auditorijos paklausa buvo 35% didesnė nei „Wonder Woman“ 1984 m 3 dienos po išleidimo per TV laiką. Filmas taip pat sulaukia daugiau susidomėjimo nei „Godzilla“ prieš Kongą (Kovo 31 d.) Arba „Mortal Kombat“ (Balandžio 16 d.), Atsižvelgiant į sekėjų skaičių, stebintį kiekvieną projektą „TV Time“ programoje. Stebėtojai * „TV Time“ programoje laikui bėgant
Dienos nuo išleidimo (0 diena)Plakti žiniasklaida

„Samba“ televizija

„Samba TV“ renka žiūrovų duomenis naudodama savo patentuotą automatinio turinio atpažinimo technologiją pasirinktuose išmaniuosiuose televizoriuose. Jie analizuoja nuosavų duomenų rinkinį, kad suprojektuotų namų lygio televizijos žiūrėjimą. Tačiau verta paminėti, kad tai yra ekstrapoliuota iš pasirinktos išmaniosios televizijos naudotojų grupės ir neatsižvelgiama į ne televizijos įrenginius, paliekant didelį galvosūkį. Vien per pirmąjį mėnesį „HBO Max“ pasiekė 3,1 mln. Programų Apptopija .

Remiantis „Samba TV“ duomenimis, 1,8 milijono JAV namų ūkių žiūrėjo bent penkias minutes Zacko Snyderio „Justice League“ savaitgalį per „HBO Max“. (Perspektyvos požiūriu „Netflix“ naudoja dvi minutes kaip minimalią žiūrimumo metriką). Štai kaip palyginama su kitų svarbiausių naujausių SVOD leidimų savaitgaliais pagal Sambos numerius:

Siela („Disney +“): 2,4 mln
„Wonder Woman“ 1984 m („HBO Max“): 2,2 mln
Zacko Snyderio „Justice League“ („HBO Max“): 1,8 mln
Sakalas ir žiemos kareivis („Disney +“): 1,7 mln
„WandaVision“ („Disney +“): 1,6 mln
Maži dalykai („HBO Max“): 1,4 mln
Tomas ir Džeris („HBO Max“): 1,2 mln
Mulanas („Disney +“): 1,12 mln
Judas ir juodasis Mesijas („HBO Max“): 653 000

Kai „Samba TV“ grįžo apskaičiuoti keturių valandų filmo užbaigimo rodiklio, jie rasta tik 1/3 namų ūkių (600 000) visą filmą žiūrėjo kovo 19–21 dienomis. Filmas padalintas į šešis skyrius, todėl daugelis žiūrovų keletą dienų jį žiūrėjo segmentais.

Į Teisingumo lyga Pirmąją savaitę (kovo 18–24 d.) 2,2 mln. JAV namų ūkių žiūrėjo mažiausiai penkias minutes pagal „Samba TV“ numerius. Tai atsiliko nuo bendrovės vienos savaitės skaičiaus „Wonder Woman“ 1984 m (3 mln.), Kuris taip pat buvo geresnis savaitgalis po atidarymo (800 000 namų ūkių), palyginti su „Snyder Cut“ (400 000). Remiantis „Samba TV“ visos savaitės ataskaita, tik 36% JAV namų ūkių (792 000) iš tikrųjų baigė keturių valandų filmą.

„Google Trends“

„Google Trends“ nepakeičia žiūrimumo įvertinimų bet kokia forma. Vietoj to, jis siūlo žvilgsnį į interneto paieškos srautą, kuris gali atspindėti susidomėjimą ir paklausą pagal tam tikrą pavadinimą. Štai kaip teisingumo lyga (kuri gerokai pranoko kitus variantus, įskaitant „Snyder Cut“ ir „Zack Snyder“ teisingumo lygą), palyginti su kitais pagrindiniais naujausiais filmų leidimais. „Google Trends“„Google Trends“

Čia galime pamatyti, kad Teisingumo lyga paieškos srautas buvo palyginamas su „Amazon Prime Video“ Ateina 2 Amerika , didesnis nei „Disney +“ Raja ir paskutinis drakonas , bet mažesnis nei „Pixar“ Siela ir kolega Maxas „Wonder Woman“ 1984 m .

Štai kaip nauja keturi valanda Teisingumo lyga, kurį iš pradžių ketinama išleisti savaitinėmis epizodinėmis dalimis kaip mini seriją, palyginti su kitais pagrindiniais naujausiais SVOD televizijos leidiniais. „Google Trends“„Google Trends“

Nors Teisingumo lyga gali pasigirti aukščiausiu aukštu, jis dar neturi ilgalaikės sužadėtuvių uodegos kaip „WandaVision“ arba Bridgertonas . skilimas žiūrint filmus yra labai realus reiškinys, kuris taip pat taikomas socialiniam pokalbiui apie jį. Nesvarbu, ar ilgas filmo veikimo laikas paneigia tą realybę, reikia pamatyti ilgalaikėje perspektyvoje. Tačiau filmą supantis paieškos srautas jau smarkiai sumažėjo nuo piko.

Šis straipsnis buvo atnaujintas pateikiant papildomą „Reelgood“ duomenų kontekstą ir naujus „TVisions“ duomenis .

„Movie Math“ yra Holivudo didelių naujų leidimų strategijų analizė.