Yra Mulanas „Disney + Premier Access“ išleidimas yra sėkmingas ar nesėkmingas?„Disney +“ senjorų pažinčių svetainės, kurios yra nemokamos
„Movie Math“ yra Holivudo didelių naujų leidimų strategijų analizė.
Dėl besitęsiančios koronaviruso pandemijos filmų platinimas niekada nebuvo toks neapibrėžtas. Kino studijoms bandant naršyti minų lauke rinkoje, mes pradėjome matyti naujas strategijas ir metodus. „Universal“ nusprendė atsiųsti 100 mln. Dolerių vertės animacinę funkciją Troliai: pasaulinis turas balandžio mėn. tiesiogiai į aukščiausios kokybės vaizdo įrašus ir pasiekė vilčių teikiančių rezultatų. Žinoma, studija taip pat atidėliojo visus svarbiausius savo filmus, įskaitant devintąjį Greiti ir įsiutę filmas, iki 2021 m. Atrodo, kad šiuo metu nėra vieno teisingo atsakymo.
Daugelis svarbiausių artimiausios ateities filmų eksperimentuos su savo leidimais, kad surastų optimalų derinį, kuris maksimaliai padidintų pelną (atsiprašau, „Tenet“ ). Geriausias šio eksperimento pavyzdys kol kas yra Mulanas , kurį „Disney“ išleido už 29,99 USD per „Disney + Premier Access“ regionuose, kuriuose plius 20 ir daugiau, kur srautas yra aktyvus. Saugiai atnaujintose tarptautinėse rinkose, tokiose kaip Kinija, Mulanas groja dideliame ekrane.
Kai „Disney“ visų pirma akcentuoja savo verslą tiesiogiai vartotojui ir vis tiek bando uždirbti pelną iš 200 milijonų dolerių vertės tiesioginio veiksmo perdirbimo, visos akys buvo nukreiptos į Mulanas Pasirodymą. Tačiau apie ankstyvą grįžimą sunku spręsti.
Pasak programų atsisiuntimo tyrimų įmonės „Sensor Tower“, Mulanas paskatino padidinti 68% naujų atsisiuntimų „Disney +“ nuo rugsėjo 4 d., penktadienio iki rugsėjo 6 d., sekmadienio. Tačiau prenumeratos metrikų įmonė ANTENNA tai vertina šiek tiek kitaip. Jų duomenimis, Mulanas važiavo dvigubai daugiau registracijų į „Disney +“ JAV, palyginti su ankstesniais keturiais savaitgaliais, tačiau sugeneravo tik dešimtadalį užsiregistruoti reikalauti Hamiltonas pagaminti per jo išleidimą liepos 4 d.
Tuo tikslu paskatino naujus prisijungimus Mulanas gali nebūti tiek papildomų 30 USD pirkimų, kiek tikėtasi. Remiantis ANTENNA duomenimis, du trečdaliai Mulanas pirko vartotojai, kurie jau buvo užsiprenumeravę „Disney +“ nuo 2019 m Mulanas Registracijos savaitgaliais registravosi tik 4% pirkimai.
Tačiau nauji prisiregistravę žmonės vis dar moka 6,99 USD, kurių reikalauja „Disney +“ prenumeratos. Maždaug 30% naujų prisiregistravusiųjų, prisijungusių prie „Disney +“ Hamiltonas per mėnesį atšaukė savo planą. Jei Mulanas Naujų prisiregistravimų skaičius yra beveik toks, koks yra permainų rodiklis, jis vis tiek atneš papildomų pajamų, susijusių su prenumerata, net jei šie nauji klientai neperka Mulanas , kuris „Disney +“ pasirodys gruodžio mėnesį. Taigi reikia atsižvelgti į ilgesnio laikotarpio piniginį veiksnį Mulanas Neapdoroti pirkimo numeriai.
Kaip rašo „Box Office Mojo“, filmas iki šiol uždirbo 36,7 mln. JAV dolerių. Bet jei mes norime pereiti į dolerio sumą Mulanas „Disney + Premier Access“ leidimą turėsime toliau pasikliauti „Disney“ nepatvirtintais trečiųjų šalių rodikliais.
„SambaTV“, stebinti tik išmaniuosius televizorius ir ekstrapoliuojančius iš ten esančius duomenis, apskaičiavo, kad JAV namų ūkio sąskaitas stebėjo 1,12 mln Mulanas per keturių dienų atidarymo savaitgalį (rugsėjo 4–7 d.). Kiekvienai paskyrai sumokėjus 29,99 USD už „Premier Access“ per „Disney +“, tai reiškia, kad už vietinę kainą mažiausiai 33,5 mln Mulanas Atidarymo savaitgalis. Išleidus teatrą, studijos apie 50% bilietų pardavimo paprastai dalijasi su dalyviais. Su tradiciniais PVOD leidimais, tokiais kaip Troliai , studijos gauna 80% pajamų sumažėjimą. Už leidimą per „Disney +“ be jokių trečiųjų šalių platformų, tokių kaip „Google“ ar „iTunes“, „Disney“ gautų 100% gautų pajamų.
Tačiau ši 33,5 mln. USD suma, jei tiksli, sukėlė poliarizuojančius atsakymus. Richas Greenfieldas, „LightShed Partners“ partneris ir TMT analitikas, šią sumą apibūdino kaip nenumatyta nelaimė. Tuo tarpu „Forbes“ kasos analitikas Scottas Mendelsonas jį įvertino taip Gerai kadangi tai buvo palyginti su planuojama filmo pradžia 80–90 mln. dolerių, palyginti su „Disney“ pajamų dalimi, kovo mėn. Mes nežinome, kiek tikslus tas 33,5 milijono dolerių skaičius iki kito „Disney“ skambučio lapkričio mėn.
Mes žinome, kad turime sukurti naujus šios naujos pramogų epochos sėkmės rodiklius. Jei Mulanas nepavyksta užsidirbti iš 200 milijonų dolerių vertės gamybos biudžeto ir numatomų 100 milijonų dolerių plius rinkodaros išlaidų, tačiau ilgainiui išlaiko didžiąją dalį naujų „Disney +“ abonentų. Mes esame paradigmos pokyčio pradžioje ir tai, kas ateis, padės susitvarkyti būsimą pramonės hierarchiją.
