Kaip yra Mulanas pasirodymas „Disney“ ir „Disney +“ scenose tarp boikotų?„Disney“ / „YouTube“ Žmogaus voro sugrįžimo namo transliacija
Išleidus „Disney“ tiesioginis veiksmas Mulanas praėjusį savaitgalį pasirinktuose teatruose visame pasaulyje ir per „Disney + Premier Access“ keliose teritorijose vėl iškilo protestai ir kvietimai boikotuoti. Iš pradžių kampanija „#BoycottMulan“ prasidėjo 2019 m. Vasarą, kai žvaigždė Li Yifei socialinių tinklų komentarus palaikė policijos pajėgoms per Honkongo protestus.
Tuo metu Liu pasidalijo a pranešimą populiarioje Kinijos socialinės žiniasklaidos platformoje „Weibo“, kurioje rašoma, kad aš palaikau Honkongo policiją, galite mane sumušti dabar, pagal „Hollywood Reporter“. Tada Liu pridūrė „Weibo“ anglų kalba: „Kokia gėda Honkongui“. Šios pastabos buvo paskelbtos tuo metu, kai visuomenė protestavo prieš naują politiką, leidžiančią išduoti piliečius žemyninei Kinijos daliai. Šių metų pradžioje Liu pasakė, kad aš tiesiog tikiuosi, kad tai greitai bus išspręsta ... Manau, kad tai tik labai opi situacija, kai to paprašė „Hollywood Reporter“ toliau paaiškinti ankstesnius jos komentarus. Dabar pranešama apie papildomus protestus, kaip pranešė Niujorko laikas kad Mulanas buvo iš dalies nufilmuotas Sindziange, Kinijos regione, kur uigūrų musulmonai buvo sulaikyti masinėse internavimo stovyklose.
Nepaisant sudėtingų ginčų, filmas atrodo gerai pasirodęs „Disney“. Pasakoja „Sensor Tower“, programų atsisiuntimo tyrimų įmonė „Yahoo Finance“ kad „Disney +“ atsisiuntimai išaugo 68% nuo penktadienio, rugsėjo 4 d. iki rugsėjo 6 d., sekmadienio, palyginti su vienu savaitgaliu anksčiau. Vartotojų išlaidos programoje taip pat padidėjo 193%, o tai tiesiogiai susiję su 30 USD pirkimo mokesčiu, kuris reikalingas norint pasiekti Mulanas per „Disney + Premier Access“. Tai palankiai palyginama su didžiulė sėkmė Hamiltonas , kuri pranešė, kad daugiau nei 72% savaitgalio leidimų leido atsisiųsti naujas programas per analizės įmonę „Apptopia“.
Į ugnį įpilama daugiau trečiųjų šalių kuro Reelgood , kuris stebi kiekvieną internete prieinamą filmą ir TV laidą tarp 2 milijonų JAV vartotojų. Jų duomenimis, Mulanas buvo vienintelis žiūrimiausias filmas praėjusį savaitgalį JAV visose skaitmeninėse platformose. Tai pareikalavo beveik 15% visų galimų skaitmeninių filmų srautų nuo rugsėjo 4 iki rugsėjo 6 dienos, išnaudodama naują Charlie Kaufmano „Netflix“ funkciją Aš galvoju apie dalykų pabaigą .
Pasak „Disney“, šį savaitgalį stipriai atsivėrė Mulanas tik keliose mažesnėse tarptautinėse rinkose, kurios sudaro tik apie 6% įprasto tarptautinio pėdsako kiekvienam „Comscore“. Apskaičiuota, kad ji uždirbo 5,9 mln. USD ir užėmė pirmąją vietą JAE, Malaizijoje, Singapūre ir Tailande, o Singapūre ir Tailande paskelbė iki šiol didžiausią iki 2020 m. Atidarymo savaitgalį. Kitą savaitgalį pamatys Mulanas atidaryta Kinijoje ir Rusijoje.
Tačiau nebent „Disney“ staiga taps kur kas skaidresnė, nei rodo jų naujausia istorija, mes nežinome jokių konkrečių „Disney +“ pirkinių ar prenumeratos augimo duomenų. Koronaviruso pandemijos laikais pasikeitė sėkmės metrika ir nebėra vienos vieningos statistikos, skirtos įvertinti rezultatus. „Disney“ nauda išleidžiant Mulanas per PVOD „Disney +“, o ne „Google“ ar „iTunes“, jie išlaiko 100% gautų pajamų ir visus žiūrimumo duomenis, kad galėtų geriau orientuoti savo būsimas išleidimo strategijas.
Mulanas , kuriam skirtas 200 mln. dolerių vertės gamybos biudžetas, gavo tarptautinį teatro leidimą tuose regionuose, kuriuose buvo saugu vėl atidaryti teatrus. Šalyse ir teritorijose, kuriose šiuo metu veikia „Disney +“ ir daugiau kaip 20, vartotojai gali įsigyti filmą per „Disney + Premier Access“ už 30 USD arba palaukti, kol filmas bus pridėtas prie „Disney +“ gruodžio mėn. Be jokio papildomo mokesčio.
Tai unikali hibridinės išleidimo strategija, kuri skiriasi nuo „Warner Bros.“ sprendimo pateikti Christopherio Nolano „Tenet“ su laipsnišku pasauliniu teatro išleidimu.
