„Super Bowl“ reitingai rodo didesnius NFL judėjimo pirmyn pokyčius

Tomas Brady, 43 metų 21 metų NFL veteranas, turintis rekordines šešias „Super Bowl“ pergales, patekusias į „Super Bowl LV“, vakar vakare NFL viršūnėje pridūrė dar vieną auką savo iš pažiūros nesibaigiančiam karaliavimui: ateitį. Amžinas stebuklas, kuris stebuklingai daugelį metų pranoko Tėvo Laiką, nuvertė jauną fenomeną, pateptą jo įpėdiniu ir potencialiu viršininku Patrike Mahomese. Taip, 25-erių metų Mahomesas yra ne tik dabartinis NFL veidas su MVP apdovanojimu ir „Super Bowl“ pergale jau po jo diržu jaunoje karjeroje, bet ir lygos ateitis. Vis dėlto jo būsimos dinastijos atėjimo teks palaukti dar metus, kai Tampos įlankos „Buccaneers“ kontroliuos kiekvieną sekmadienio pergalės prieš Kanzas Sitis „Chiefs“ rezultatą 31: 9.

Sekmadienio vakaro „Super Bowl“ viename tinkle pritraukė 96,4 milijono žiūrovų visose platformose, įskaitant CBS televizijos tinklą, „CBS Sports“ ir „NFL“ skaitmenines savybes. Tai mažiausia didžiojo žaidimo auditorija nuo 2007 m. Mes galime sužinoti papildomų įžvalgų priartindami ir apžvelgdami pastarąjį dešimtmetį. Bendras žiūrovų skaičius, įskaitant srautą, pateikia išsamų praėjusių 10 „Super Bowls“ vaizdų (skaičiai sutinkami su Spots Media Watch ):

• 2011 m .: 111,0 mln. Žiūrovų
• 2012 m .: 111,7 mln. Žiūrovų
• 2013 m .: 109,2 mln. Žiūrovų
• 2014 m .: 113,3 mln. Žiūrovų
• 2015 m .: 115,8 mln. Žiūrovų
• 2016 m .: 113,7 mln. Žiūrovų
• 2017 m .: 113,7 mln. Žiūrovų
• 2018 m .: 118,0 mln. Žiūrovų
• 2019 m .: 113,3 mln. Žiūrovų
• 2020 m .: 117,6 mln. Žiūrovų

Griežtai žiūrint per televiziją, „CBS Sports“ sekmadienį per „Super Bowl 55“ transliaciją „Bucs vs. Chiefs“ vidutiniškai surinko 91,629 milijono žiūrovų.

Tai būtų mažiausia 15 žiūrovų per „Big Game“ televizijos žiūrimumą (90,75 mln. „Steelers“ ir „Seahawks“ 2006 m.).

- Michaelas McCarthy (@MccarthyREV) 2021 m. Vasario 9 d

Nuolatinis Tomo Brady meistriškumas yra ypač nepatikimas NFL. Lygos transliacijos sutartis su „Disney“ priklausančia ESPN Pirmadienio nakties futbolas pasibaigs šiam tarpsezoniui, o likusieji televizijos ir transliacijos susitarimai galios iki 2022 m. Pranešama, kad šiuo metu NFL tikisi iš naujo derėtis dėl transliacijos pasiūlymų 100 milijardų dolerių per 10 metų . Tačiau jie tai daro vis labiau suskaidytoje mažo ekrano ekosistemoje.

NFL pareikalavo 69 iš 100 žiūrimiausios televizijos transliacijos 2020 m., išlikęs mėgstamiausiu šalies gerbėjų televizoriumi. Kaip matome aukščiau, praėjusių metų „Super Bowl“ žiūrovai taip pat pritraukė antrą vietą per pastaruosius 10 metų. Tačiau po dvejų metų pagerėjimo linijiniai televizijos reitingai vis tiek sumažėjo apie 7%, palyginti su 2019 m. Sezonu. Išlaidos didėja, o tradicinė televizijos auditorija toliau nyksta; per pastaruosius trejus metus laidą nutraukė daugiau nei 15 milijonų Amerikos namų ūkių. Tai padaro linijinius tinklus su mažesnėmis paraštėmis tarp uolos ir kietos vietos kai reikia atnaujinti itin brangias NFL televizijos teises. Atrodo, kad žiūrovų skaičius mažėja, tačiau kainos kyla.

Pagal Įvairovė metiniai NFL transliacijos mokesčiai siekia beveik 7 mlrd. USD: Pirmadienio nakties futbolas (ESPN): 1,9 mlrd. USD
NFL sekmadienio bilietas (AT&T): 1,5 mlrd. USD
NFC sekmadienio popietė („Fox“): 1,1 mlrd. USD
AFC sekmadienio popietė (CBS): 1,0 mlrd. USD
Sekmadienio nakties futbolas (NBC): 950 mln. USD
Ketvirtadienio nakties futbolas (Lapė): 660 mln. USD
Skaitmeninė ir srautinė transliacija: 570 mln. USD

Tačiau, anot NFL žaidimus rengiančių tinklų, gaunamos pajamos iš reklamos nėra tęstinė aukso kasykla „iSpot“ .

„Fox“ (2,0 mlrd. USD)
CBS (1,5 mlrd. USD)
NBC (1,5 mlrd. USD)
ESPN (500 mln. USD)

Tuo pačiu metu srautinis žiūrėjimas ir toliau lėtai, tačiau tolygiai progresuoja, kai kalbama apie tiesioginį sportą. Pasak „Sports Media Watch“ ir „Cross Screen Media“ Nuo 2012 m. „Super Bowl“ srautinis žiūrėjimas kasmet didėjo.

1) 2012 m. 346K
du) 2013 m. - 508K (↑ 47% )
3) 2014 m. - 531K (↑ 5% )
4) 2015 m. - 973K (↑ 83% )
5 ) 2016 m. - 1,4 mln (↑ 44% )
6) 2017 m. - 1,7 mln (↑ dvidešimt vienas% )
7) 2018 m. - 2,0 mln (↑ 19% )
8) 2019 m. - 2,6 mln (↑ 29% )
9) 2020 m. - 3,4 mln (↑ 31% )

Praėjusiais metais „Super Bowl“ uždirbo rekordines 449 mln. Šiais metais kaina 30 sekundžių trukmės „Super Bowl“ reklama pirmą kartą per pastarąjį dešimtmetį sumažėjo per metus. Dabartinėse NFL derybose tikimasi, kad Disney ABC bus papildyta kasmetine „Super Bowl“ rotacija su NBC, Fox ir CBS. Tai reiškia, kad potencialiai nagrinėjame scenarijų, kuriame „Super Bowl“, taip pat NFL reguliaraus sezono TV transliacijos yra paskirstytos didesniam tinklų skaičiui, tuo tarpu jo linijinė auditorija mažėja, o pajamos iš skelbimų toliau kinta. Kai kurie dalykai, žinoma, yra susiję su pandemija, tačiau stebint ilgesnio laikotarpio linijines televizijos tendencijas, galima suprasti konkretesnį vartotojų elgesį.

NFL siekia naujos 10 metų sutarties - po to žiniasklaidos peizažas gali būti neatpažįstamas pagal dabartinę formą. Ar srautinės platformos galėtų prisiimti daugiau užima svarbią vietą NFL nelabai tolimoje ateityje? Galbūt. „CBS All Access“ jau mėgaujasi kasmetinėmis bangomis, grąžinant futbolą. „Amazon“, ESPN +, NBC „Peacock“ ir DAZN visi domėjosi ne rinkos NFL sekmadienio bilietu, kuris yra „DirecTV“ (1,5 mlrd. USD). nesitikima atnaujinti šį tarpsezoną. Tačiau kol kas NFL egzistuoja kaip paskutiniai likę populiarūs transliavimo tinklų traukimo būdai pereinant nuo tradicinės televizijos. Nepaisant to, kad mažėja aukštyn, jiems nelieka nieko kito, kaip tik pasimėgauti ir žaisti kamuolį.

Tomas Brady gali būti nemirtingas, tačiau nesame tikri, ar status quo pasigirs tokiu pat ilgaamžiškumu naujoje pramogų galimybių eroje.