„Braganca“ kalbėjo su keliais ekspertais, kad padėtų suprasti Holivudo ateitį dabar, kai buvo panaikinti „Paramount“ sutikimo dekretai.Iliustracija: Stebėtojas; šaltinis: American Stock / Getty Images geriausias kolagenas plaukų augimui
Praėjusią savaitę po daugiau nei 70 metų JAV Teisingumo departamento pastangos nutraukti „Paramount“ sutikimo dekretus buvo suteikta Niujorko federalinio teisėjo. „Paramount“ sutikimo dekretai buvo ilgalaikis kino pramonės licencijavimo valdymas. Ketvirtojo dešimtmečio pabaigoje, kaip antimonopolinės pastangos prieš kino studijas, jos buvo skirtos vertikaliai integruotiems to meto modeliams, kai kino studijos dirbo kartu su nacionalinėmis teatro grandinėmis, siekdamos kontroliuoti gamybą ir platinimą. Dekretai įpareigojo dideles kino studijas - ypač „Warner Bros.“ ir „Paramount“ - atsisakyti parodų organizavimo. Nors taisyklės netaikė studijų, kurios išaugtų į pagrindinius žaidėjus, pavyzdžiui, „Disney“, pramonė plačiai priėmė šias reguliavimo gaires.
Nuo praėjusių metų lapkričio mėn stumdamas nutarimus nutraukti plačiomis visoje šalyje pastangomis, pabrėžiant reguliavimo panaikinimą. Kaip ir bet kuri kita svarbi naujovė, šiam žingsniui, kuris dabar žengia į priekį, gali būti neigiamų aspektų ir galimų pasekmių.
Rinkos struktūra, nesant „Paramount“ dekretų, grįš į tokį piktnaudžiavimą, kuriam dekretai buvo skirti užkirsti kelią. -Patrickas Corcoranas
DOJ turi iš tikrųjų pažvelgti į rinką ir pamatyti, kokį poveikį turi dekretų panaikinimas ir kokį poveikį turėjo jų palikimas vietoje, „Braganca“ sakė Patrickas Corcoranas, Nacionalinės teatro savininkų asociacijos (NATO) balso prezidentas ir vyriausiasis komunikacijos vadovas. . Idėja, kad klestės didesnė konkurencija - na, tai jau vyksta. Per pastaruosius 30 metų matėme didžiules naujoves ir pokyčius, tokius kaip „Netflix“ populiarumas, kai galioja sutikimo dekretai. Rinkos struktūra, nesant „Paramount“ dekretų, grįš į tokį piktnaudžiavimą, kuriam dekretai buvo skirti užkirsti kelią.
Viena iš priežasčių, kodėl „Corcoran“ teigia, kad pramonei vis dar reikia „Paramount“ sutikimo dekretų, yra gryna ekonomika. Daugiau nei 90% kino pramonėje gaunamų pajamų sudaro septynios platinimo įmonės, iš kurių penkios yra pagrindinės studijos. „Disney“ įsigyjant „Fox“, „Viacom“ ir „CBS“ vėl susijungus, „AT&T“ apiplėšiant „Time Warner“ ir dar labiau įsitvirtinant horizonte, tai tampa gyvybiškai svarbiausia verslo sveikatai. Baiminamasi, kad blokinė rezervacija - kelių filmų pardavimo teatrui, kaip vienetui, kuris buvo uždraustas po 1930-ųjų, sistema grįš panaikinus „Paramount“ sutikimo dekretus. Pavyzdžiui, „Disney“ teoriškai galėtų reikalauti, kad mainais už naujausią „Marvel“ filmą parodos dalyviai taip pat turėtų sutikti rodyti dar tris „Disney“ filmus.
Savo ruožtu tai gali pasiūlyti mažiau bendrą pasirinkimą vartotojams, teigia Corcoran. Tarp kino žiūrovų jau egzistuoja populiarus mentalitetas, tačiau per metus visoje šalyje buvo išplatinta maždaug 700 filmų. Kai kurie iš jų buvo nedideli indie paveikslėliai, platinami mažose šalies grupėse. Tai tampa dar sunkiau, jei studijos gali padiktuoti, ką teatrai pateikia ekranuose, o tai greičiausiai leis mažiau vietos indie pavadinimams. NATO nerimaujama dėl to, kad nepriklausomi teatrai bus išstumti iš rinkos, o rinka bus per daug homogenizuota, kai bus mažiau galimybių įsigyti mažesnius pavadinimus ir mažesnės bendrovės.
„Paramount“ dekretų panaikinimas tik sustiprins „Netflix“ ir „Disney“ jau turimą rinkos įtaką kūrybiniam platinimui. -Paulius birželis
Ne kiekviena studija yra saistoma „Paramount“ dekretų, sakė Corcoranas. Bet tai, ką jie padarė, yra nusistatę papročius ir kelių eismo taisykles, sukūrę rinką, kurioje yra ribos, kiek gali naudoti vienas platintojas. Ir tai buvo naudinga. Teisingumo departamentas sako, kad konkurencija padidės ir bus geriau, nes mes taip sakome. Bet jei pažvelgsite į tai laikui bėgant, pamatėte daugybę bendrovių, kurių nebuvo „Paramount“ dekretų metu, augimą. Mes eidavome į multipleksus, stadiono sėdynes, gultus, dabar restorano ir baro paslaugas. Veikia.
Prieš koronaviruso pandemiją „Disney“ ir „Netflix“ buvo neabejotinai du galingiausi žiniasklaidos pramogų konglomeratai planetoje. Nors „Disney“ suklupo dėl COVID, „Netflix“ toliau klestėjo ir per pirmąjį 2020 m. Pusmetį įtraukė 26 milijonus naujų abonentų. Yra susirūpinimas, kad pašalinus „Paramount“ sutikimo dekretus, padidės atotrūkis tarp suvokiamų „Haves“ ir „Have“. Daugybė pramonės.
„Paramount“ dekretų panaikinimas tik sustiprins rinkos galią, kurią „Netflix“ ir „Disney“ jau turi kūrybinio platinimo srityje, - Paulas Junas, nepriklausomos filmų transliacijos paslaugos „Filmocracy“ generalinis direktorius. Kadangi Kongresas ne kartą užmerkė akis dėl monopolizacijos, ypač „Disney“ atliko puikų darbą, sujungdamas vertingą turinį į vieną pasaulinį prekės ženklą.
Kai technologijų kompanijos ir toliau virsta žiniasklaidos kompanijomis, tikimasi didesnio susijungimo ir įsigijimo potencialo tarp didžiųjų penketukų (FAANG), kurie bandys įtvirtinti galią įsigydami nelaimės ištiktų teatrų tinklus. Dėl pandemijos sklinda gandai apie „Amazon“ įsigyja AMC šiais metais nuolat augo. Hipotetiškai, kas „Paramount“ dekreto pasaulyje trukdo „Amazon“, „Netflix“ ir „Disney“ įsigyti daugumą JAV teatrų?
Kadangi tai labai bloga verslo praktika, „Corcoran“ sakė tiesą sakant.
Transliuotojams, kurie ir toliau filmuos savo internetines platformas, nėra daug finansinės prasmės investuoti į teatro tinklus. Tai taip pat brangiai kainuojanti operacija studijoms ir, kaip įrodė pandemija, palieka jas prie išorės jėgų, kurių negalima kontroliuoti. Pagrindinėse studijose taip pat dar nėra įrengtos klientų aptarnavimo ir mažmeninės prekybos operacijos, kurių reikia parodai. Svarbiausia, kad mes matome, kaip „Disney“ ir „WarnerMedia“ nukreipia dėmesį tiesiai į vartotoją, su kelių milijardų lažybomis atitinkamai „Disney +“ ir „HBO Max“. Tai rodo, kad galbūt didžiųjų teatrų vis dėlto nebus rinkoje tūkstančiai kino teatrų.
NATO pozicija yra ta, kad studijoms bus daug daugiau naudos, nes konkurencijos sąlygomis siūlant filmus įvairiausiems kino teatrams. Studijos, kurioms netaikomi „Paramount“ sutikimo dekretai, visą laiką galėjo laisvai įsigyti teatrus ir dažniausiai dėl priežasties liko ne versle.
Užuot galvojęs apie kino teatrus kaip apie vyresnes įstaigas, o kas būtų, jei tai būtų pramogomis grįstas tikslas, kur yra žaidimų ir maisto? Deivas ir Bustersas padauginti iš dvidešimt. -Kristoferis Hamiltonas
Vis dėlto „Paramount“ sutikimo dekretų panaikinimas yra nuolatinio dereguliavimo akcentavimo įvairiuose verslo sektoriuose rezultatas. Pasak profesoriaus J. Christopherio Hamiltono, Sirakūzų SI Newhouse viešosios komunikacijos mokyklos docento, sutelkiančio dėmesį į televiziją, radiją, filmus ir interaktyvią skaitmeninę žiniasklaidą, anksčiau dirbusią per pastaruosius 20–30 metų ekonominę politiką. „Lionsgate“, „Turner“ ir „Viacom“. Jis mato potencialą atverti duris naujovėms visoje kino pramonėje.
Tokia įmonė kaip „Google“ ar „Amazon“, kuriai priklauso teatro tinklas, pateikia visiškai naują pasiūlymą vartotojams vartoti ir įsitraukti, - „Braganca“ sakė Hamiltonas. Užuot galvojęs apie kino teatrus kaip apie vyresnes įstaigas, o kas būtų, jei tai būtų pramogomis grįstas tikslas, kur yra žaidimų ir maisto? Interaktyvios teatro patirtys? Įsivaizduokite nedidelį Disneilendą, kur gali vykti šeimos, arba tiesiog pagalvokite apie Deivą ir Bustersą, padaugintą iš dvidešimties.
„Amazon“ valdo populiarią vaizdo žaidimų srautinio perdavimo programą „Twitch“ ir galėtų naudoti teatrus ne tik rodyti filmus, bet ir tarptautinius žaidimų renginius, kurie patinka jaunesniems žmonėms, kurie šiuo metu nesiima tradicinių teatrinių įspūdžių. „Disney“ gali suteikti kombinuotą „Disney Store +“ teatro patirtį, jau nekalbant apie jų nuosavybės teisę į ESPN ir galimybę žaisti tiesioginius sporto renginius didžiuliuose ekranuose. Tačiau tai pabrėžia tikrovę, kad nepriklausomos įmonės, neturinčios pridėtinės vertės, greičiausiai bus priverstos parduoti vienai ar kitai sistemai. Tačiau opozicija teigia, kad nepriklausomi filmai sudaro daug mažesnę visos rinkos dalį ir kad „Paramount“ sprendimu nebuvo siekiama apriboti visos pramonės šakos, atsižvelgiant į nedidelį visos rinkos procentą.
Teatro modelis - kuo daugiau kartų įvesti žmonių bandas į tamsų kambarį - iš esmės nepasikeitė dešimtmečius. Galima pokyčių nauda yra ta, kad vartotojas gali susipažinti su visomis įvairiomis priemonėmis ir naujovėmis turinio pristatymo srityje.
Vienas dalykas, apsunkinantis didžiųjų konglomeratų konkuravimą bet kurioje verslo srityje, yra jų tvirtumas ir išsipūtimas, - „Braganca“ sakė Hamiltonas. Tai panašu į vandenyno lainerio judėjimą, ir jie tai daro lėtai, nes struktūra neleidžia tokio pobūdžio lankstumo. Šis pakeitimas gali būti būdas sukurti naują sistemą, kuri užfiksuotų geną Zs ir tūkstantmečius, kurie užaugo nuolat prisijungę prie prietaisų, kurie nėra atstovaujami tradicinėse teatro scenose.
Antimonopolinius rūpesčius sušvelnina šie nauji platinimo metodai, kai skaitmeninis turinys išleidžiamas ir greičiau tampa prieinamas internetinėse platformose. -Davidas Reischeris
Vis dėlto didelį susirūpinimą kelia tai, kad įmonėms augant tokioms didelėms ir valdant visus tiekimo grandinės aspektus, tai leidžia joms kontroliuoti kainas. Kaip įprastas kasdienis kino žiūrovas gali nepamatyti priėmimo kainų sumažėjimo . Žinoma, nebent transliacijos gausėjimas verčia mažinti tradicines teatro išlaidas. Konkurencijos idėja, kuria gerinamos sąlygos vartotojui, yra reguliavimo panaikinimo variklis.
Kasos pardavimų augimą nustelbia skaitmeninių platinimo platformų augimas, dėl kurio vartotojams daug lengviau rasti ir atsisiųsti skaitmeninę laikmeną internetinėse platformose, „Braganca“ sakė Davidas Reischeris, „LegalAdvice.com“ advokatas ir generalinis direktorius. Šios tendencijos, kuri greičiausiai ir toliau didės, poveikis yra tas, kad yra daugiau nei bet kada skaitmeninės žiniasklaidos turinio platinimo metodų, o vartotojai tiesiogiai naudojasi šiuo nauju platinimo metodu. „Paramount“ sprendimas yra pasenęs, nes antimonopolinius rūpesčius sušvelnina šie nauji platinimo metodai, kai skaitmeninis turinys yra išleidžiamas ir greičiau tampa prieinamas internetinėse platformose, kad vartotojams būtų suteikta daugiau pasirinkimo galimybių.
Reischeris teigia, kad „Paramount“ dekretai nebeturėtų būti taikomi dėl tvirtų ir augančių srautinių transliacijų technologijų atsiradimo. Daugybė srautinių paslaugų, kurios pastaraisiais metais egzistuoja rinkoje, leidžia vartotojams prieiti prie turinio, kaip niekada istorijoje. Augant perspektyvių pristatymo būdų skaičiui, tikimasi, kad kainos tikrai sumažės.
Panaikinta aplinka, kurioje sušvelninti antimonopoliniai apribojimai, susiję su gamybos ir platinimo įmonių nuosavybe, yra naudinga tiek technologijų, tiek pramogų pramonei, sakė jis.
