Kodėl „Amazon“ apiplėšė AMC teatrus nesuvokia

Praėjusį savaitgalį buvo pranešė kad „Amazon“ galėjo surengti derybas su „AMC Entertainment“, nes kovojanti kino teatrų grandinė ir toliau bando atbaidyti bankrotą koronaviruso pandemijos metu. AMC, būdama didžiausia pasaulio eksponentė, pastebėjo, kad jos įmonės vertė per pastaruosius šešis mėnesius smuko beveik 50 proc. Kadangi visuotinis teatro uždarymas išlieka iš esmės, susirūpinimas dėl grandinės išgyvenamumo išaugo.

Vien tik „Amazon“, kuri siekia išplėsti savo „Prime Video“ paslaugą, idėja įsikišti buvo sunkiai kovojančios bendrovės gelbėjimosi ratas. AMC akcijos šios savaitės pradžioje padidėjo 30 procentų iki 5,32 USD ir buvo didžiausios nuo kovo 4 dienos. Tačiau toks įsigijimas neatitiks pagrindinių „Amazon“ srautų poreikių.

Tiesioginių vartotojų srautiniai tinklai pastaraisiais metais pakeitė kino teatrus, nes tokius filmus kaip „Netflix“, kurie įgyja visos pramonės vertės grandinės kontrolę, vis labiau kuria ir išleidžia populiarūs filmai, sakė „GlobalData“ teminis analitikas Danyaalas Rashidas. Nepaisant to, srautinio perdavimo įmonės stengiasi, kad jų turinys būtų rodomas kino teatruose, išskyrus atvejus, kai jos sutinka su trijų mėnesių išskirtinumo langu. „Amazon“ gali tai nepaisyti, jei įsigys AMC, leisdama kartu su „Prime Video“ paslauga ir teatruose išleisti populiariausius filmus. Tačiau, nepaisant fanatikos, susijusios su teatro išleidimu, neaišku, koks pelningas kino pasiūlymas bus „Amazon“, atsižvelgiant į kino srauto sumažėjimą.

Įprastomis aplinkybėmis metinis teatro bilietų pardavimas vis dar viršija 1990-ųjų ir 80-ųjų vidurkius, tačiau kino teatrų auditorija nuo 2002 m. Gana nuosekliai mažėjo. „Amazon“ puikiai žino šį reiškinį, nes studija stengėsi populiarinti hitus kasa.

Daugelį metų laikydamasi tradicinio teatro modelio su 70–90 dienų išskirtiniais langais, studijos vadovė Jennifer Salke 2019 m. Pabaigoje pasuko kiekvienu atveju atskirai. Pvz., Didelio atgarsio sulaukę filmai, tokie kaip Adam Driver Pranešimas keletą savaičių grojo tam tikruose teatruose, kol jie tapo prieinami per „Amazon Prime Video“, strategija, kurią užsiminė Salke, taps labiau paplitusi. Sąnaudų ir naudos lygtis tiesiog nebuvo „Amazon“ naudinga, kai kalbama apie teatro platinimą. Dabar, kai COVID-19 niokoja kino teatrų lankomumą, įmonė domisi brangia plytų ir skiedinio operacija, kuri praranda vietą srautui? Tai nesumuoja.

COVID-19 privertė neribotą laiką uždaryti kino teatrus visame pasaulyje, o tai reiškia, kad „Amazon“ užtruks dar ilgiau, kol pamatys investicijų grąžą, sakė Rashidas. Tai sukėlė didžiulį pinigų trūkumą pramonėje. Balandį AMC padidino 500 mln. USD skolą, kad padėtų jai įveikti krizę. Gegužės 13 d. Uždarius rinką, jos rinkos viršutinė riba siekė tik 479,5 mln. USD. Tai leistų „Amazon“ įsigyti AMC už mažesnę kainą, tačiau „Amazon“ pinigus gali būti geriau išleisti kitur, galbūt investuojant į studiją ar skelbimais pagrįstą srautinio perdavimo paslaugą, kad papildytų esamus pasiūlymus.

Iki paskutinio taško „Hulu“ generuoja daugiau nei 75 procentus pajamų iš savo skelbimais palaikomo modelio, o analitikai teigė, kad „Netflix“ jau pasiekė aukščiausią tašką, nebent pakoreguos savo verslo modelį. Galbūt studijos turinys arba pigesnė reklama, kurią palaiko „Amazon“.

Vėlgi, ne visi sutinka. A pastaba Klientams analitikas Ericas Woldas iš B. Riley FBR teigė, kad įsigijus stambų dalyvį, „Amazon“ gautų papildomą pajamų srautą iš savo filmų, taip pat patrauklią rinkodaros priemonę, kad paskatintų papildomus abonentus, kurie yra eksponuojami studijos filmų.

Mes tiesiog turėsime palaukti ir sužinoti, ar „Amazon“ pradeda pozicionuoti svarbų devynių skaičių įsigijimą.