2017 m. „Victoria's Secret“ mados šou Šanchajuje Adriana Lima eina kilimo ir tūpimo taku.Matt Winkelmeyer / Getty Prieš išvykdamas į Šanchajų, per vakarienę atsainiai paminėjau savo būsimą kelionę dalyvauti „Victoria's Secret“ mados šou (VSFS) Kinijoje. Maniau, kad mano draugai amerikiečiai labai pavydės ir jaudinsis, nes žinojau, kad sulauksiu savo kinų. Užtat gavau žiovulius.
Kinijoje VSFS yra a didelis dalykas. Tai kultūrinis reiškinys, kurio didžiosios raidės P. Patekimas į parodą yra skirtas tik kvietimams, tačiau skalperiai buvo pastebėti pardavinėjantys bilietus didesne nei 100 000 juanių juanių (maždaug 15 000 JAV dolerių) suma prieš pat renginį. Daugeliu atvejų norintys išlaidautojai išsiskyrė su 350 000 juanių (53 000 JAV dolerių) už privilegiją liudyti itin tinkamus, skenuotai aprengtus modelius, kurie trypė pakilimo taku.
Tačiau žiūrėjimas iš tikrųjų nebuvo daugelio reikalas, tiek, kiek tai buvo galima pamatyti renginyje. Dalyvavimas VSFS yra statuso simbolis, leidžiantis patrinti pečius su turtingais ir žinomais Kinijos žmonėmis.
Tarp tų, kuriuos pastebėjau VIP zonoje, buvo turtingiausias Taivano vyras Terry Gou („Foxconn“ pirmininkas), investicijų guru Xiong Xiaoge, Honkongo židinio aktorius ir dainininkė Wallace Chung, Kinijos televizijos žvaigždės Li Xiaolu ir Guanas Xiaotongas bei kino režisierius Zhangas Yimou. Buvo kalbama, kad Wang Sicongas, prašmatnus palaidas pabūklas ir vieno turtingiausio Kinijos žmogaus („AMC“ teatro tinklo savininkas) sūnus, stovėjo visą spektaklį. Internete šurmuliavo spėlionės, kad net magnato sūnus negali gauti vietos už šį karščiausią bilietą mieste. Tai paprasčiausiai nebuvo tiesa: jis sėdėjo priešais mane.
Po pasirodymo Kinijos socialinėje žiniasklaidoje dominavo Kinijos supermodelio Ming Xi suklupimas, kuris penktą kartą vaikščiodamas VSFS užklupo plačią ją apgaubusią baltą permatomą traukinį. Prasidėjo socialinė audra. Nors Xi gerbėjai palaikė jos pakylėtą atsigavimą ir plojo jai už malonę baigus vaikščioti, kiti barė jos kvailą šypseną ir prastesnį pasirodymą. Xi kritimo GIF buvo atkurta pykinimas . Kai kurie komentatoriai kaltino dažną pasirodymą televizijos įvairovės laidose ir filmuose dėl jos pažeisto profesionalumo. Tačiau galų gale Xi už atsiprašymą dėl savo pasirodymo laimėjo daugiau nei 1 milijoną piktogramų, paskelbtų Kinijos „Weibo“ mikrobloge. 
Ming Xi eina „Swarovski Sparkles“ kilimo ir tūpimo taku 2017 m. Šanchajuje vykusiame „Victoria's Secret“ mados šou.Lintao Zhang / Getty
Nežinau, ar tarp plataus masto Xi veiklos ir jos nelemto nuopuolio buvo koks nors priežastinis ryšys, tačiau mane šiek tiek nustebino šiurpi kritika, apėmusi ją, ir po to kilę ginčai. Netrukus po to, žinoma „WeChat“ viešoji paskyra Jos gyvenimas panaudojo Xi kaip neigiamą pavyzdį, norėdamas moteris įspėti apie nenuoseklų požiūrį į gyvenimą.
Daugelis manė, kad Xi karjera pas VSFS staiga pasibaigs ir jos modelio karjera bus visam laikui apgadinta. Kai kurie komentatoriai netgi tikėjosi, kad transliuojama versija ištaisys šį epizodą (tikiuosi, kad ne).
Priešingai, didžioji Vakarų spaudos dalis buvo sužavėta grakščiu Xi elgesiu. E! Prisijungęs gyrė jį r atsigauti kaip profesionalas, o Žmonės Žurnalas pasveikino Xi už tai, kad visiškai maloningai sutvarkėte gėdingą nelaimę.
Tai kodėl toks suvokimo neatitikimas?
Xi priklausė namų kinų modelių komandai, kuri šiais metais ėjo šou: Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie ir Estelle Chen. Šias šešias moteris papildė septintasis modelis „One Wang“ po to, kai Wang 10 epizodų realybės šou nugalėjo 29 kitas konkurentes, Kitas populiariausias Amerikos modelis.
Kadangi 2009 m. VSFS įtraukė pirmąjį Azijos modelį „Liu Wen“, kiniškų modelių skaičius nuolat didėjo. Kinijoje vyriausybės remiama pagrindinė žiniasklaida paprastai nebandys teigiamos ar neigiamos nuomonės apie patį pasirodymą, tyliai priimdama ją kaip besivystančios visuomenės dalį. Tačiau pasididžiavimas kinų modeliais yra įtrauktas į laidos patrauklumą Kinijos žiūrovams. Ir atvirkščiai, buvo manoma, kad suvoktas nesėkmė blogai atsispindi veide ( mianzi ) iš šalies.
Užuot skatinęs kolektyvinį vojerizmą, kaip maniau, laidos susižavėjimas Kinijoje yra pagrįstas pasididžiavimu savo atstovais. Ir šis leidimas, kuris pirmą kartą buvo surengtas Šanchajuje, suteikė šaliai dar vieną priežastį džiaugtis, nes tai įtvirtino Kinijos vietą pasaulio mados žemėlapyje.
Po 2008 m. Pekino olimpinių žaidynių ir 2010 m. Šanchajaus pasaulinės parodos, tai buvo dar vienas visų žvilgsnis į Kinijos renginį. Šanchajus, kuris vadinamas „Magiškuoju miestu“, dažnai laikomas Kinijos Vakarų įtakos sintezės estetikos centru.
Tačiau negalima paneigti, kad nors VSFS Kinijoje sukaupė fenomenalių pasekėjų, Vakaruose jo poveikis silpnėjo. Praėjusiais metais laidos CBS transliacija sukūrė 2.1 reitingą reklamuotojų trokštamoje demografijoje nuo 18 iki 49, palyginti su 2,3 2015 m., nors žiūrovų pritraukė šiek tiek daugiau žiūrovų: 6,65 mln., palyginti su 6,6 mln. 2015 m. 2015 m. reitingai jau sumažėjo 32 proc., palyginti su 2014 m. 
Alessandra Ambrosio ir Lily Aldridge eina kilimo ir tūpimo taku per 2017 metų „Victoria's Secret“ mados šou Šanchajuje.Matt Winkelmeyer / Getty
Kiekvienais metais prieš VSFS amerikiečių feministės pradeda kritiką šou objektyvizuoti moteris dėl labai mažo, labai idealizuoto moterų kūno įvaizdžio, kurį ji pateikia pasauliui. Kinijoje tokia kritika yra beveik nereikšminga. 22 metų mados šou buvo pavadintas „Lingerie's Spring Festival Gala“. „QQ Video“ kanale 2016 m. VSFS sugeneravo 160 mln.
VSFS taip pat žinomas kaip kasmetinė „Otakus“ akių šventė (japoniškas terminas „homebody guys“). Pasak didelių duomenų tyrimų platformos LINKIP, 56 proc. 2016 m. Laidos transliacijų žiūrovų buvo vyrai, o 44 proc. - moterys.
Įdomu tai, kad nors tūkstantmečiai JAV, atrodo, nesivaiko VSFS estetikos, jie užima didžiąją dalį auditorijos Kinijoje, daugiausia dėmesio skirdami 1990-ųjų (43 proc.) Ir devintajame dešimtmetyje (40 proc.) ). Dvylika procentų žiūrovų iš Kinijos gimė aštuntajame dešimtmetyje, ir tik nedidelė dalis buvo iš kitų amžiaus grupių.
Nenuostabu, kad VSFS Kinijos auditorija daugiausia buvo įsikūrusi Guangdonge, Šanchajuje, Pekine ir kitose ekonomiškai išsivysčiusiose vietovėse, atspindėdama jų gyventojų gana atvirą priėmimą Vakarų prekės ženklams ir idėjoms.
Šiais metais VSFS pakvietė kinų pianistą Li Yundi ir estrados atlikėją Jane Zhang prisijungti prie muzikinių veiksmų, tarp kurių buvo Haris Stylesas, Migelis ir Hamiltonas Leslie Odom Jr. Zhango rokenrolo numeris buvo įspūdingas, nors jos plaukų stiliaus pakeitimas griežtomis garbanomis padarė klaidą dėl Rihannos.
Mano galva, pirmasis VSFS žygis į Kiniją yra neišvengiamų derybų tarp skirtingų kultūrų, estetikos ir vertybių pagrindas. Daugelis Kinijos internautų pastebėjo, kad daugelį metų šališkumas Vakarų idėjai apie seksualumą Kinijoje silpnėjo. Vakarų šalių kinų grožybių stereotipai taip pat užleido vietą tarptautiniam estetikos jausmui, artimesniam dabartiniam šalies skoniui.
Tačiau ne viskas apie pasirodymą buvo sutikta su kinų publikos pagarba. Kai šių metų pradžioje Gigi Hadid paskelbė, kad dalyvaus šou, Kinija išsiveržė iš savo „Instagram“ paskyros iškvietusi vaizdo įrašą, kuriame matyti, kaip ji prisimerkusi stengiasi imituoti Budos formos sausainį. Pakanka pasakyti, kad kinai paprastai nemėgsta stereotipo turėti mažas, žvilgias akis ir dar labiau nemėgsta, kai vakariečiai šį atributą sieja su standartiniu Azijos grožiu. Kai kurie įtaria, kad būtent šis atsakas paskatino Hadidą galutinai pašalinti iš rikiuotės.
Kinijos auditorijai apskritai palengvėjo tai, kad šių metų parodoje kultūros tema buvo apsiribota „Mėlynos ir porceliano angelų“ segmentu. Praėjusiais metais keli apatinio trikotažo drabužiai, pasižymintys kinų elementais, savo sudėtingoje aprangoje (įskaitant Elsos Hosko drakono kostiumą, Liu Weno mongolų įkvėptą pakuotę ir Adrianos Lima siuvinėtus batelius) sutiko nusivylimą. 
Aidenas Curtissas eina kilimo ir tūpimo taku per 2017 m. „Victoria's Secret“ mados šou Šanchajuje.Matt Winkelmeyer / Getty
„Victoria's Secret“ strategija Kinijoje niekada nebuvo paslaptis, tačiau daugelį metų ji apsiribojo prekės ženklo aksesuarų pardavimu koncepcinėje parduotuvėje. Šių metų pradžioje jis įžengė į Kinijos rinką ir atidarė dvi pavyzdines parduotuves Šanchajuje ir Čengdu. Šiuo metu pagrindiniuose didžiųjų miestų prekybos rajonuose yra 33 prekybos centrai.
Lapkričio 2 d. Bendrovės investuotojų konferencinio pokalbio metu „Martin Brands“, „L Brands“ tarptautinės operacijos („Victoria's Secret“ pagrindinė įmonė) generalinis direktorius, pareiškė, kad prekės ženklas turės 18 pilno asortimento parduotuvių (tris flagmanus ir 15 prekybos centrų parduotuvių) ir 40 „Victoria's Secret Beauty“ parduotuvių. ir aksesuarų parduotuvės iš viso 58 parduotuvėse 13 didžiųjų Kinijos miestų iki 2018 m. pabaigos.
Pasak „Mintel“ grupės , Kinijos aukščiausios klasės apatinių drabužių rinka yra labai pelninga ir per pastaruosius penkerius metus padvigubėjo iki 18 mlrd. USD. „Euromonitor“ prognozuoja, kad šiais metais Kinijos bendras moteriškų apatinių drabužių rinkos mažmeninis pardavimas šiais metais pasieks 25 mlrd. JAV dolerių ir iki 2020 m. išaugs iki 33 mlrd.
Šiuo metu Kinijos apatinio trikotažo rinka yra labai susiskaidžiusi - nė viena pirmaujanti įmonė neturi daugiau nei 3 proc. Kadangi Kinijos vietiniai prekės ženklai taip pat siekia užkariauti daug išleidžiančias vartotojų grupes, gerindami jų pasiūlymų kokybę, užsienio prekės ženklai, tokie kaip „Victoria's Secret“, be kokybės turi teikti naujoves ir tarptautinį supratimą.
Labai noriu pamatyti, kaip VSFS, sąveikaudamas su Kinijos rinkos evoliucija, į mados ir scenos dizainą įtrauks daugiau kinų talentų, ne tik modelių. Man taip pat įdomu sužinoti, kad ir kaip sunku ir sudėtinga tai būtų, ar Kinijos vartotojų rinkos augimas paskatins daugiau prekės ženklo mainų apie jų grožį ir estetiką.
Galų gale VSFS iškeltas klausimas yra tai, ką mes kultūriškai apibrėžiame kaip seksualią? Kas turi paskutinį žodį? Į šį klausimą Kinijos žiūrovai pateiks savo atsakymus. Be abejo, galingi Kinijos vartotojai nuspręs, ar „Victoria's Secret“ pasiūlymai kalba apie jų kūno tipus ir kultūrinį makiažą.
Visas kilimo ir tūpimo tako pasirodymas rodomas lapkričio 28 d., Antradienį, CBS, 22 val. ET.
Chiu-Ti Jansenas yra „China Happenings“ įkūrėjas , daugialypės terpės platforma, orientuota į Kinijos gyvenimo būdą ir kultūros industrijas, bei „Financial Times Chinese Edition“ ir „Sotheby’s“ apžvalgininkė.
