Kaip „WarnerMedia-Discovery“ bus toli nuo „Netflix“, „Amazon“ ir „Disney“.AT&T, „WarnerMedia“, „Discovery“ Pirmadienį AT & T „WarnerMedia“ ir „Discovery Inc.“ pranešė apie savo ketinimus susijungti į vieną naują daugialypės terpės konglomeratą. Tuo metu mes peržiūrėjome svarbiausi dalykai ir klausimų plitimas kad lydėjo šokiruojantis status-quo sutrikimas. Mes taip pat ištyrėme, kaip jungtinė įmonė gali ir greičiausiai pasieks žemę, tačiau ilgalaikio srautinio karo metu gali susidurti su kliūtimis. Šiandien pasinerkime į tai, kaip didžiausia susijungimo stiprybė - kiekvienos įmonės unikalaus programavimo papildomumas - ateityje taip pat gali pasirodyti problematiška.
Kaip „WarnerMedia and Discovery“ p programavimas tinka
„Diesel Labs“, nuspėjama turinio analizės platforma, kaupianti duomenis apie auditorijos įsitraukimą ir susidomėjimą pramogų spektru, nustatė, kad „WarnerMedia“ ir „Discovery“ turinio katalogai puikiai dera. Akivaizdu, kad tai buvo svarbus AT&T generalinio direktoriaus Johno Stankey ir „Discovery Inc.“ generalinio direktoriaus Davido Zaslavo susidomėjimo taškas.
„WarnerMedia“ turinys pralenkia įsitraukimo prasme, nes jam priklauso 8,7% visų šių metų pasirodančių pavadinimų (laidų ir filmų) ir sukuriama didžiulė 20,2% įtraukimo dalis, „Braganca“ sakė Anjali Midha, „Diesel Labs“ įkūrėjas ir generalinis direktorius. „Discovery“ lenkia apimtį, nes šiais metais jai priklauso 17,2% visų naujų pavadinimų (iš dalies dėl to, kad „Discovery +“ buvo paleista anksčiau šiais metais), tačiau sukurta kiek mažiau nei 1% visų įtraukimų.
„WarnerMedia“ ir „Discovery“ auditorijos tik kukliai sutampa su 3,9% žmonių, užsiimančių abiejų kompanijų turiniu.
Maždaug 60% „Discovery“ katalogo, išleisto per pastaruosius trejus penkerius metus, yra gyvenimo būdo ir realybės turinys, o šie žanrai sudaro tik 3% „WarnerMedia“ katalogo. Pirmoji yra sritis, kurią kiti didieji transliuotojai bandė įtraukti į savo SVOD postus kaip pigius, bet brangius žanrus. Kartu su „WarnerMedia“ premjerinių programų ir populiariausių filmų įrašais, o sujungimas suteikia nepaprastai daug strateginės prasmės.
Kartu „WarnerMedia“ ir „Discovery“ 2021 m. Priklauso 26% visų naujų pavadinimų (visose laidose ir filmuose) - jie aplenkė ankstesnį lyderį „Netflix“, kuriam priklauso 24% visų naujų pavadinimų, paaiškina Midha. Pagal „Diesel Labs“ duomenis „WarnerMedia“ taip pat yra už dešimties labiausiai laukiamų titulų, pasirodysiančių šiais metais. „SpaceJam“: naujas palikimas , Savižudžių būrys ir Aukštumose ) - pirmaujanti pakuotę ir net išmušusi „Disney“ tik su dviem pavadinimais 10 geriausiųjų ( Juodoji našlė , Lokis ).
Abi įmonės galės išplėsti savo įtakos sritį naudodamos kitas, nes du katalogai taip pat sujungia skirtingus auditorijos profilius. „Diesel Labs“ skelbia, kad „WarnerMedia“ įtraukia iškreiptus vyrus (56 proc.) Ir jaunesnius (40 proc. Užsiimančių auditorijų yra jaunesni nei 25 m.), O „Discovery“ iškreipia moterį (55 proc.), O mažiau įtraukėjų yra jaunesni nei 25 m. (20 proc.). Platformos projekcijose jungtinė įmonė dabar užima ketvirtąją vietą tarp turinio katalogų tarp pagrindinių žiniasklaidos kompanijų, esančių už „Disney“, „NBCUniversal“ ir „Netflix“. Kiti tvirtina, kad naujoji įmonė išplėšė NBCU.
Kodėl tai iš tikrųjų gali būti problema
Atvirkštinė šios demografinės plėtros tendencija yra žiūrovų, kurie reikalauja abiejų, trūkumas, o tai galėtų nulemti, kaip naujoji įmonė pakuoja „Discovery +“ ir „HBO Max“. Viena iš priežasčių, kodėl „Walt Disney Company“ taip precedento neturėjo sėkmės savo srautiniu paketu, kuris sujungia „Disney +“, „Hulu“ ir „ESPN +“ už 13,99 USD per mėnesį, yra kryžminis visų trijų paslaugų kreipimasis. Panašu, kad „WarnerMedia-Discovery“ negali pasigirti tuo pačiu „360“ patrauklumu. 
„Discovery“ / „WarnerMedia“ vartotojai sutampa.„Diesel Labs“
„Midner“ teigė, kad „WarnerMedia“ ir „Discovery“ auditorijos tik šiek tiek sutampa su 3,9% žmonių, užsiimančių abiejų kompanijų turiniu. Tai kelia įdomų iššūkį bendrai įmonei, nes ji atsižvelgia į savo tiesioginius vartotojams platinimo kanalus - greičiausiai ir toliau reikės „Discovery +“ (arba gyvenimo būdo turinio katalogo) už mažesnę kainą nei „HBO Max“. Be to, neaišku, ar yra pakankamai patikima auditorija, kuri būtų suinteresuota turėti prieigą prie viso „susieto“ katalogo, ypač jei jis yra brangesnis nei „HBO Max“ šiandien.
Nepaisant „Disney“ paketo sėkmės, tikimasi, kad „Hulu“ kažkada ateityje bus sulankstyta į „Disney +“, kai „Disney“ persijungė savo srautinio perdavimo strategiją. Jei greičiausiai auganti srautinė supervalstybė pasaulyje gali būti ilgalaikė, „WarnerMedia-Discovery“ gali laukti sunkių pasirinkimų.
Tiek „HBO Max“, tiek „Discovery +“ sujungimas kaip atskirus subjektus ir jų integravimas į vieną itin didelę paslaugą turi privalumų ir trūkumų. Naujai suformuota vykdomoji vadovybė turi nuspręsti dėl optimalaus kelio į priekį.
