Kitas perspektyvaus Holivudo IP mūšio laukas bus internete.Erico Vilas-Boaso foto-iliustracija / Stebėtojas; Davidas McNewas / „Getty Images“ iš ko pagamintos izombės smegenys
Net prieš 10 metų „Netflix“ didžiavosi sugadindama ilgametę Holivudo valdžios struktūrą ir paskirstymo modelį. Būdamas originalaus turinio tiekėjas, jis metė iššūkį tradicinėms pramogų pramonės normoms - pristatymas internetu, besaikio išleidimo modelis, agresyvios išlaidos ir ambicingi plėtros planai. Nė viena strategija ar praktika neatitiko standartų, kurių laikėsi tradicinės kino filmų ir televizijos studijos.
Šiandien rinkoje pirmaujanti srautinio perdavimo paslauga, turinti daugiau nei 200 milijonų pasaulio abonentų, yra giliai įsitvirtinusi dabartinė valdžia. Nebėra raginimo, kuris nori išgarsėti, „Netflix“ yra pavyzdys tarp perkrautos srautinės pramonės. Tai klastingas veteranas galingų embrionų srautinių karių mūšio lauke. Tai tvirtai įsitvirtinusi Holivudo hierarchijoje, kurią kadaise reikėjo pakelti.
Tai palieka vietos naujiems iššūkiams atsirasti, sutrikdyti, diegti naujoves ir dar kartą atnaujinti pramogų kūrimo ciklą. Besiformuojanti tendencija, kuria labiausiai norima pasinaudoti ta mantija, mato vartotojų elgesį, kurį lemia trumpo turinio turinys ir ilgesnis įsitraukimas. Apskritai, tai kūrėjų sugebėjimas kurti vertę už tradicinių pramogų kūrimo platformų ribų.
Nors tiesa, kad matome, jog trumpalaikės formos turinys sukelia ilgalaikį įsitraukimą, keičiantis dėmesio trūkumas būtų sutelktas į turinio ilgį, gamybos studijos „Trilith Studios“ generalinis direktorius Frankas Pattersonas, kuri glaudžiai bendradarbiavo su „Marvel Studios“ nuo 2014 m., sakė „Braganca“. Faktinis pokytis yra tas, kad kūrėjai pradeda kurti savo „prekės ženklus“, užuot paprasčiausiai kurdami vartotojų sukurtą turinį ar laidas, naudodami trumpo formato turinį nemokamose, mažai barjerinėse technologijose, tokiose kaip „YouTube“ ir „TikTok“, tiesiogiai pasiekia ir kuria auditorijas. .
Tai, ką matome, yra naujas talentas, atsirandantis laisvose platformose, egzistuojančiose už tradicinės Holivudo buveinės ribų (t. Y. Pagrindinio kino ir televizijos). Pasisekę, šie talentai paskleidžia savo auditoriją išplėsti savo prekės ženklą per visą ilgesnės formos turinio ekosistemą, aiškina Pattersonas. Tai apima licencijuotas prekes, vartojimo produktus, leidybą, žaidimus ir kt. Tai sukuria daugelį pajamų generuojantį prekės ženklą, kuris tradiciškai buvo rezervuotas palapinėms ekrane rodomiems IP, pvz., „Marvel“ ar Žvaigždžių karai .
Tai yra elgesio tipai, kurie tiesiogiai paveiks pramogų industrijos augimą, ypač „Gen Z“ ir jaunesnės demografijos požiūriu, ir tai, kaip turinio kūrėjai sukurs vertę tiek auditorijai, tiek akcininkams per ateinantį dešimtmetį.
Vienas iš dabartinių šios naujos tendencijos pavyzdžių, į kurį atkreipia dėmesį Pattersonas CoComelon , priklauso „Moonbug Entertainment“. Tai vaikų prekės ženklas, sukurtas ant 3D animacinių šortų ir „YouTube“ kanalo. Duomenų firmos „Parrot Analytics“ duomenimis, CoComelon— kurį dabar taip pat galima įsigyti per „Netflix“ ir aukščiausios kokybės „Hulu“ prenumeratą, paklausa yra 18,91 karto didesnė nei vidutiniškai visame pasaulyje per pastarąsias 60 dienų. Tai tapo antru dažniausiai prenumeruojamu „YouTube“ kanalu pasaulyje (108 mln.) Ir daugiausiai užsiprenumeravusiu „YouTube“ kanalu JAV.
Tai, kad „Netflix“ licencijavo CoComelon po ilgo bėgimo, kai jis buvo prieinamas visame pasaulyje nemokamai, rodo jo prekės ženklo galią. Kadangi „Netflix“ scenarijaus licencijuota biblioteka mažėja, nes pagrindinės studijos susigrąžina tokias serijas kaip Draugai ir Biuras , transliuotojas yra motyvuotas nustatyti patikrintą IP, kuri išlaiko auditorijos įsitraukimą. „Moonbug“ nuo tada pristatė žaislų liniją, pagrįstą CoComelon personažai ir vaidybinis filmas. Pattersonas tikisi, kad bus sekami edukaciniai žaidimai, leidyba ir tiesioginės laidos.
Šie turinio kūrėjai kuria įspūdingą prekės ženklą, turintį daug pajamų iš tradicinės sistemos ribų, sakė jis. Jie sukūrė išmatuojamą prekės ženklo bendrumą tarp savo auditorijos ir vartotojų ir dabar plečia savo prekės ženklą įvairiais būdais CoComelon IP. Viskas prasidėjo nuo nemokamo, trumpo turinio „YouTube“.
Dude Perfect yra dar vienas pavyzdys, kurį nurodo Pattersonas, kuris patenka į šį naują vystymosi ir sėkmės metodą. Skirtumas nuo CoComelon tai yra vartotojo sukurtas turinys, skirtas vyresnei auditorijai. Penki kolegų kambario draugai, kuriantys komišką sporto tematikos trumpalaikį turinį „YouTube“, greitai susiejantys su jaunais suaugusiais vyrais. Šiandien jie turi didžiulę auditoriją (55,7 mln. Prenumeratorių) ir prekės ženklą, kuris generuoja daug pajamų iš licencijuojamų prekių ir vartojimo prekių, televizijos serialų, žaidimų programos, dokumentinių filmų ir knygų leidybos. Iki „COVID“ buvo net planuojama surengti tiesioginę kelionių laidą. Nuo 2020 m. Rugsėjo mėn. Šis kanalas buvo antras labiausiai užsiprenumeravęs „YouTube“ sporto kanalas ir penkioliktas pagal daugumą prenumeruojamų kanalų. Dude Perfect per savo gyvenimą „YouTube“ surinko daugiau nei 12,7 milijardo peržiūrų.
Socialinė žiniasklaida taip pat pasirodė esanti palanki dirva talentams ir turinio kūrėjams pereiti į pagrindines Holivudo ekosistemas, jei jie taip nusprendė. Filmo kūrėjas ir komikas Bo Burnhamas buvo „YouTube“ sensacija viduryje, kol per pastarąjį dešimtmetį pasiekė daugiau tradicinių žvaigždžių. Awkwafina savo kūrybinę kelionę pradėjo būdamas internetinis parodijų reperis ir dabar yra aktorė, rašytoja ir prodiuserė. 2019 m. „ViacomCBS“ „Nickelodeon“ sudarė plataus vartojimo prekių sutartį su skaitmeninio pirmojo vaikų turinio studijaKišeninis laikrodistuometiniam 7 metų „YouTube“ sensacijai Ryanui iš Ryan ToysReview. Tai įvyko po to, kai Nickelodeonas atnaujino savo pareigas Ryan's Mystery Playdate serija antrą sezoną. Sarah Cooper per pandemiją paplito dėl Donaldo Trumpo apsimetinėjimo „TikTok“, o dabar po jos diržu turi „Netflix“ komedijos specialųjį ir CBS šou.
Tokia turinio kūrėjų kontrolė yra nauja, o nuovokių žiniasklaidos verslininkų potencialus augimas yra milžiniškas, sakė Pattersonas.
Dešimtmečius televizijoje dominavusi transliacijų sistema turinio kūrėjams suteikė mažai galimybių. Jie turėjo atitikti siaurus transliacijos standartų parametrus ir vienintelis būdas gauti pajamų iš jų turinio buvo sudaryti sandoriai su atitinkamais tinklais. Rėmėjai ir reklamuotojų doleriai buvo finansavimo šaltiniai, sukurdami ribotą priimtino programavimo ir kūrybinės vizijos langą. Ir nors turinio kūrėjai retkarčiais mokėdavo autorinį atlyginimą virš algos, jiems retai buvo kompensuojama už tiesioginį su jų turiniu susijusių produktų, žaidimų ar leidinių pardavimą. Tokia sistema neleido kažko panašaus CoComelon pasiekti įprastą ar įprastą aukščiausios klasės kompensaciją jos kūrėjams. Dabar gamintojai gali kontroliuoti visus savo turinio aspektus - nuo kūrimo, vykdymo ir pristatymo, tuo pačiu daugeliu atvejų pasinaudodami 100% pranašumų.
Kadaise į skaitmenines platformas buvo žiūrima tik kaip į tradicinių pramogų rinkodaros platformas su internetiniais anonsų leidimais, gerbėjų bendruomenėmis ir virusinėmis reklaminėmis kampanijomis. Tačiau šiais laikais tokios prekybos vietos kaip „YouTube“ ir „TikTok“ siūlo vienu paspaudimu nemokamą prieigą prie turinio, kada ir kaip vartotojai nusprendžia jį peržiūrėti. Tada tai sukelia ilgesnį įsitraukimo uodegą, ypač tarp jaunesnių auditorijų, kurie labiau mėgsta trumpo formato turinį nei tradicinės televizijos laidos ir filmai. „YouTube“ ( 150 mln ) ir „TikTok“ ( 450 mln ) yra tarp labiausiai įsitraukusių platformų pagal kasdienius aktyvius vartotojus.
Tik dabar, taikant naują skaitmeninį pirmąjį modelį, auditorijos stiprinimas nebūtinai turi būti susijęs su licencijuotais sandoriais uždarose sistemose - tai atvirkščiai. Licencijas teikia auditorijos, sukurtos atvirose sistemose, sakė Pattersonas. Modelis yra paprastas: naudokite skaitmeninį, kad sukurtumėte auditoriją, tada pasinaudokite auditorija, kurdami daugialypį žiniasklaidos prekės ženklą, sudarydami licencijuotus sandorius ir pan.
„Disney“ turi „Marvel“ ir „Žvaigždžių karus“, „WarnerMedia“ „Sostų žaidimas“ , Haris Poteris ir DC, Universal turi jūros periodo pasaulis ir Greiti ir įsiutę . Bet galiausiai pagrindinė šių dienų IP vertė išnyks. Jei ši diena kada nors ateis, vietiniai skaitmeniniai prekių ženklai norės užpildyti tuštumą.
„Movie Math“ yra Holivudo didelių naujų leidimų strategijų analizė.
