Arielle Charnas, stiliaus įtakingo stiliaus tinklaraščio „Something Navy“ įkūrėjaMandagumas Kažkas Navy Didžiausia Arielle Charnas baimė ją nuvilia 1,1 milijonas „Instagram“ stebėtojų . Tai pasakiusi, 31 metų stiliaus tinklaraščio įkūrėja Kažkas karinio jūrų laivyno išsipučia nuo ašarų. Aš tikrai nežinau, kaip, sako Charnas. Bet viskas, kas juos nuviltų.
Šiuo metu atrodo, kad nėra daug pagrindo nerimauti. Pasirašę daugiametę licencijavimo sutartį su „Nordstrom“ , „Instagram influencer“ kolekcijos šį rudenį tapo sėkmingiausia mažmenininko partneryste - paskatino apytiksliai 5 mln. USD per vieną dieną parduoti ir įveikti ankstesnį bendradarbiavimą su Beyonce ir Rihanna . Jos linija buvo tokia pražūtinga, kad Sietle gyvenančios imperijos ketvirtosios kartos įpėdinis, pirmininkas Pete'as Nordstromas, turėjo atsiprašyti paklausos neatitinkančios aukštos kokybės tiekimo problemos. Mes išbandome ribas ir ribas viskam, ką mes kada nors padarėme internete, - paaiškino jis.
Su kiekviena nauja kolekcija precedento neturintis „Something Navy“ sekėjų srautas sudužo „Nordstrom“ svetainę. Gruodžio 13 d. Ta pati pasiutusi fanų bazė vėl grįš už atostogas su odinėmis striukėmis, blizgučiais, kašmyro megztiniais ir bižuterijos brangenybėmis, kurias Charnas jau kelias savaites skandavo „Instagram“. Visi ženklai rodo dar vieną akimirksniu išpardavimą. 
Šį rudenį Charnas pradėjo daugiametį licencijavimo susitarimą su „Nordstrom“, kuris iki šiol buvo sėkmingiausia mažmenininko partnerystė.Mandagumas Kažkas Navy
Charnasas brūkšteli per „Instagram“ saugiu, nesudėtingu, pakylėtas pagrindai, pripildydami savo pašarą prieinamu grožio, šeimos, kūno rengybos ir mados deriniu - visa naudinga, nepatikima ir nepriekaištingo stiliaus. Tai formulė, pasiekianti kartas nuo 13 iki 60 metų amžiaus moteris, kurioms atrodo, kad Charnas šnabžda. Jūs taip pat galite dėvėti, kai ji šypsosi milžiniškomis, išraiškingomis akimis. Ir, žinoma, dabar jie tai daro. Kai Charnas paskelbia informaciją apie tai, ką ji pateko, jos gerbėjai perka didelius pinigus. Vien tik „Net-a-Porter“ daugiau nei trys procentai „Something Navy“ sekėjų, kurie spustelėja pirkimo elementus arba konvertuoja, vidutiniškai išleidžia 700 USD vienam asmeniui. Tai viena iš priežasčių, kodėl Charnas buvo pašauktas mados ateitis .
Septynias dienas per savaitę ji yra visatos, kurioje dūzgia, centras rasotas dvidešimt darbuotojai, kurie skelbia atvirus „Charnas“ kadrus, paskui išsiveržia į priekį, kai mėgsta, seka ir komentuoja dešimtys tūkstančių.
Kai susitinkame Madisono aikštės parko lofte, ji dalijasi su vyru Brandonu ir dukromis Rubinas ir Esmė , Charnas balansuoja ant baro kėdės krašto, kol pasidaro makiažas. Kietus plono rėmelio kampus sušvelnina plaukų krioklys, kuris taip blizga, kad 2015 m. Ji uždirbo TV su TRESemmé ir nuo to laiko daugiau nei 300 kitų pasiūlymų. Nepaisant visos sėkmės, Charnas man sako, kad ji nebus patenkinta, kol bus kita Tory Burch.
Kur matai ką nors, gatvėje matai grupę žmonių ir gali pasakyti, kad jie yra - kad jie yra kažkas laivyno, sako ji tarp mirksinčių didelių baltų šypsenų fotoaparatui. Tuomet žinosiu, kad pavyko.
Charnas pradėjo „Something Navy“ 2009 m. Kaip „Blogspot“ iš neryškių redakcijų gražiausiuose, seksualiausiuose, šauniausiuose drabužiuose - daugiausiai tam, kad sužavėtų vaikiną, kuris vis tiek ją nutraukė. Tada 22-ejų ir beviltiškai dirbant madą, Charnas buvo atmestas kiekviename didesniame žurnale (beveik visi ją dabar yra jos profiliai). Taigi ji susirado darbą mažmeninėje prekyboje ir uždirbo tiek, kad galėtų išsinuomoti langą be langų sesers vieno miegamojo bute - ir liko grynųjų pinigų drabužiams. Poilsio dienomis ji fotografavosi, kurdama greitas madas - „Forever 21“, „H + M“, „Aldo“ ir „Steve'ą Maddeną“ - su senoviniais dizainerių kūriniais, kuriuos pasiskolino iš savo mamos. 
Charnas su vyru Brandonu ir dukromis Ruby ir Esme.Mandagumas Kažkas Navy
Per kelis mėnesius mados žurnalistė Karen Robinovitz atkreipė dėmesį ir pasiūlė prijungti „Charnas“ prie mados prekių ženklų, ieškančių netradicinės partnerystės. Pirmasis jos dienoraščio mokamas koncertas buvo su Saksu (ji užsidirbo batus mainais už tinklaraščio įrašus, kuriuose buvo „Saks“ produktai). 2010 m., Kai Robinovitzas pradėjo tai, kas taps pati pirmoji skaitmeninių influencerių rinkodaros kompanija , Charnas buvo tarp pirmųjų jos klientų. Tūkstančiams moterų kiekvieną dieną apsilankius svetainėje, „Something Navy“ nebebuvo projektas, įsišaknijęs dėl keršto. Tai buvo kelionės tikslas ir augantis gyvenimo būdo prekės ženklas. Man nereikėjo vaikino, man nieko nereikėjo, sako Charnas. Jaučiausi stiprus.
Vis dėlto nuo 2013 m. Tinklaraščio perkėlimo į „Instagram“ - kur per mažiau nei metus ji sukaupė daugiau nei 250 000 sekėjų - Charnas apgailestauja, kad ji turėjo būti kiekvieną sekundę. Gyvenimo a Trumano šou savo pačių pagaminti ... vargina.
Kartais norėčiau, kad būčiau šiek tiek privatesnė, sako ji, kai rožinės lūpos fotografė užfiksuoja kiekvieną judesį. Tik nevisada turiu dalintis savo gyvenimu ir kad visi viską žinotų apie mane ir mano šeimą. Turiu akimirkų, kai esu tokia: Kodėl aš skelbiu, kad mano vaikas persikėlė į didelę mergaitės lovą? Nes tada gaunu milijoną žinučių, sakančių: „Jūs neturėtumėte to daryti šiame amžiuje!“ Ir aš susierzinu. Man patinka dalintis savo kelione, ir tai mane džiugina, bet aš niekada negalvoju apie tai, kas su tuo susiję. 
Pirmasis Charnaso šešių skaitmenų sandoris buvo televizijos reklama su TRESemmé 2015 m. Nuo to laiko 31 metų influenceris užsitikrino daugiau kaip 300 kitų mokamų partnerysčių.Mandagumas Kažkas Navy
Charnas negali pasiimti atostogų, nedarbingumo dienos ar net susilaukti kūdikio, nepakviesdamas savo gerbėjų pasivažinėti. O jei ji taip padarė? Mano pasekėjai tikrai būtų nusiminę, sako ji. Jie jaučiasi lyg būtų skolingi kiekvieną sekundę.
Šią vasarą pagimdžiusi antrąją dukrą, Charnas neišėjo motinystės atostogų - gimdymo skelbimas buvo jai labiausiai patikusis įrašas, iki šiol septynis kartus didesnis už dalyvių skaičių, kurį influencerių rinka laiko geru. Maniau, kol sulauksiu kūdikių, nebebus mano jaunų pasekėjų. Bet penkiolikmečiai yra riešutėliai apie mano vaikus, - Charnas gūžteli pečiais. Jie yra apsėsti.
Toks intensyvus mados lygis dažnai taip pat veda į gyvenimą. Nepažįstami žmonės jaučiasi turintys teisę kreiptis į Charnas, ant šaligatvių ir restoranų, apkabindami ją kaip draugę, kurią pažįsta jau daugelį metų. Jie klausia apie vaikus, ar kur rasti tą paltą, arba pasako, kad ji per plona arba kad laikas kirpti plaukus. Gali būti, kad idėja juos nuvilti verčia ją verkti.
Charnas sako, kad ji taip pat kiekvieną dieną jaudinasi dėl žmonių, kuriuos iš tikrųjų pažįsta asmeniniame ir profesiniame gyvenime, ir kodėl jie gali skrieti aplink ją. Ar tai gali būti dėl neteisingų priežasčių? ji garsiai susimąsto. Be abejo. Ji žino, kad jie neturi piktavališkų ketinimų, bet vis tiek.
Dėl to neturiu draugų, sako ji. Charnas sako, kad be seserų, darbuotojų ir saujelės moterų, kurias ji pažįsta nuo vaikystės, man tikrai nereikia draugų. Aš visada budiu, nes žinau, kad tikrai yra merginų, kurios yra draugės dėl neteisingų priežasčių.
Tie, kurie yra Charnaso ankštame rate, naudojasi labai išmatuojama ir komerciškai pelninga pranašumo artumo super įtaką : jų pačių augantys socialiniai pėdsakai. Tai reiškinys, kurį visi aplinkiniai jaudindami vadina „Charnaso efektu“, išskyrus pačią Charnas. Jane Rye , buvęs „Something Navy“ generalinis direktorius, sako, kad tai yra viena iš priežasčių, kodėl jie niekada nesamdo nė vieno, kuris turi savo tinklaraštį. Nenorime, kad jie pasitelktų „Arielle“ save reklamuoti.
Visos moterys, dirbančios „Charnas“ įmonėse, matė savo socialinių pasekėjų taurę, o kai kurios dėl to užsitarnavo mokamas partnerystes. Tai apima bent jau vienas iš jos seserys , grožio tinklaraštininkė, kuri neseniai vaikščiojo „Allure“ skaitytojai per savo 32 000 USD makiažo pasalą. Kita Charnaso sesuo naudojasi „Instagram“ demonstruodama jos stiliaus portfelį . Tačiau labiausiai neslėpta „Charnas“ likusios įžymybės gavėja, be abejo, yra jos vyras, komercinio nekilnojamojo turto brokeris Brandonas, kuris savo profesinę sėkmę išdidžiai sieja su žmonos socialinių tinklų panaudojimu.
Žmonės mane samdys, nes ji man suteikė auditoriją, sako jis, zuja aplink butą tokiu tempu, kuris atitiktų jo žodžius. Kas ketvirta 24–36 metų amžiaus moteris Niujorke seka mane. Dėl jos! 
Ruošiasi jai iš arti.Mandagumas Kažkas Navy
Brandonas yra vienas iš įkūrėjų Dabartiniai patarėjai , kompanija, kuri sukuria vertę klientams per trikdantį mąstymą - tai reiškia, kad rekordiniu greičiu reikia rasti nuomininkus neužimamiems, ypač geriems mažmeninės prekybos centrams, dažnai žadėdamas būsimiems nuomininkams, kad jo žmona pasirodys ir „Instagram“. Jis taip pat tarpininkauja dėl prekių ženklų, su kuriais ji palaiko ryšius. Kovo mėnesį Brandonas atstovavo moterų aktyvių drabužių etiketę „Bandier“ a 27 500 kvadratinių pėdų nuoma sutartis Bondo gatvėje NoHo mieste. Charnasas yra A serijos investuotojas įmonėje, kuri, pasak Brandono, tikriausiai dabar įvertinta 100 milijonų dolerių.
Ši partnerystė prasidėjo 2014 m., Kai Charnas atsitiktinai paskelbė asmenukę poroje „Bandier“ antblauzdžių, kuriuos jai padovanojo mama. Kitą dieną „Bandier“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Neilas Boyarsky buvo telefonu. Kas tu esi? jis paklausė. Jie ką tik pardavė per visas savo atsargas. Bojarskis norėjo sumokėti, kad ji toliau komandiruotų, tačiau vyro paragintas Charnas paprašė vietoj įmonės kapitalo. Kai ji paskelbia, matome, kad pardavimas padidėjo 300 ar 400 procentų, paaiškina Boyarsky. Ji nėra per aukšta mada, kad žmonės jaustųsi svetimi.
Pasak Brandono, jo žmonos perskaičiavimo už diagramų santykis yra vienas iš paprastų lygčių: jos pasekėjai mano, kad Arielle yra jų draugas, sako jis. Tai yra raktas.
Perskaičiau kiekvieną komentarą ir DM, sako Charnas. Kiekvienas vienas. Aš neatsakau į juos visus ne todėl, kad nenorėčiau, o tik todėl, kad tai užtruktų taip ilgai. Ir aš nenoriu kažkam duoti to darbo. Nes tai ne aš, žinai?
Iki 2019 m. „Something Navy“ pasiūlymai ir toliau plėsis - aprangos vaikams, kelionių reikmenims ir aksesuarams. Charnas gali net pereiti nuo „Instagram“ prie televizoriaus, jei atsiras tinkama galimybė. Kas gali būti greičiau, nei kas nors galvoja. Kai Charnas ir jos vyras eina pro duris į kitą susitikimą, Brandonas žvilgteli mano keliu. Ar atvykstate į susitikimą su Bravo?
