Tūkstantmečio sandūroje tokie tinklo vadovai kaip „Oxygen“ Geraldine Laybourne ir „WE“ kanalo Kate McEnroe nudžiugino atvykstančią naują apšviestos „you-go-girl“ moters televiziją. 1999 m. Paulas Allenas, Oprahas Winfrey ir AOL į „Oxygen“ išpylė daugiau nei 300 milijonų dolerių, kurie išsklaidė „Lifetime“ schmaltzy filmus ir pažadėjo intelektualinę pretenziją, moterų vadovaujamą revoliuciją ir kabelio ir interneto suartėjimą. Po metų „Cablevision“ kanalas „Romance Classics“ pakeitė pavadinimą į „WE: Women’s Entertainment“ ir išbandė lengvesnį „Felicity“ pakartojimų bei santykių ir gyvenimo būdo laidų derinį, pavyzdžiui, žurnalo „Real Simple“ pavadinimą „Supaprastink savo gyvenimą“.
Visų svarbių, iki 50 metų, demografinėje situacijoje abu šiuos mergaičių jėgos, neofeministinius tinklus dabar muša retrogradinis kanalas: „Soapnet“. Šiais metais „Soapnet“ užima aštuntą vietą tarp visų pagrindinių kabelinių kanalų pagal 18–49 metų žiūrovų moterų procentą, kurį jis pritraukia geriausiu laiku. Deguonis ir WE užėmė atitinkamai 31 ir 41 vietas. (Yra tik nacionaliniai duomenys.) Remiantis „Nielsen“ duomenimis iki rugsėjo pradžios, nors „Soapnet“ yra gerokai mažiau namų nei seserys (38,9 mln., Palyginti su 52,8 mln. Deguonies ir 55,7 mln. WE), vidutiniškai 107 000 moterų toje pagrindinėje amžiaus grupėje - palyginti su atitinkamai 65 000 ir 49 000 deguonies ir WE - stebėjo vakaro kainą.
Tai mano kanalas, sakė viena iš šių moterų, 29 metų Nicole Young, draugiška publicistė, gyvenanti Nolitoje.
„Soapnet“ buvo paleistas 2000 m. Sausio mėn., Visiškai kitaip nei konkurentai iš „Naomi Wolf“. „Disney“ vadovas Michaelas Eisneris, savo karjeros pradžioje prižiūrėjęs „ABC“ dienos programas, norėjo sukurti nostalgija pagrįstą kanalą, kuris atgautų nustojusius muilo žiūrovus, po darbo transliuodamas savo laidas. Jis buvo įtrauktas į Niujorko „Time Warner“ meniu rugpjūtį ir dabar kiekvieną kanalą 119 kanalo eteryje skleidžiasi keturi muilai, pradedant 19.00 val .: Mūsų gyvenimo dienos, Gyvenimas vienam gyvenimui, Bendroji ligoninė ir Visi mano vaikai. Ir tarp Manheteno moterų - bent jau anekdotiškai - atrodo, kad ji užmušė akordą.
Nėra taip, kad aš čia visą dieną galvoju, ar Carly ir Sonny ketina atsigriebti, tačiau yra malonu žinoti, kad grįžus namo man yra galimybė žiūrėti “, - sakė„ Us Weekly “žurnalistė Lauren Brown (26 m.). gyvenanti Aukštutinėje rytų pusėje, turėdama omenyje Generalinės ligoninės personažus, savo asmeninę priklausomybę. Mūsų yra daugiau, nei jūs pagalvotumėte, pridūrė ji.
Kita Aukštutinių Rytų siderė, 31-erių Cori Mardikian, teigė, kad ją iš dalies traukia muilai, nes ji mielai prisimena juos stebėjusi su mama augdama Klivlande, Ohajo valstijoje. Spėju, kad jaučiate, jog esate šio pasaulio dalis, kurio dienos metu tikrai nesate dalis, kurio praleidote, bet kad jį pasivijote, sakė ponia Mardikian, galinga pardavimų vadovė šveicarų laikrodžių kompanija „Jaeger-Le Coultre“.
Jei norite žiūrėti „Oxygen“, „WE“ arba „Soapnet“, pasinerkite į centrinį estrogeną: alternatyvią visatą, kurioje parduodami tik produktai „Ziploc“ šaldymo maišeliai, nagų lakas, „Botox“, „Suvaril“ (tabletė du kartus per dieną, padedanti sumažinti potraukį ir pagerinti medžiagų apykaitą). naktinis kremas nuo raukšlių, kontraceptinės tabletės ir rungtynių sudarymo paslaugos (AOL raktinis žodis: meilė).
Nors „Soapnet“ dalijasi tikslinėmis auditorijomis su „WE“ ir „Oxygen“, „Soapnet“ pavyko nukreipti jautrumą, kuris rezonuoja, kol konkurentai kovoja. Panašu, kad moterys nenori būti psichoakštėmis mirštamos, globojamos kalbų apie savo emocinį intelektą. „Muilo“ bhaktos sako, kad jaučiasi ne taip, kaip perka į etosą, o ne į šiukšlyną, autentišką eskapizmą ir pramogas.
Aš tiesiog jaučiu, kad moterys yra labai nukentėjusios tose stotyse, - sakė Rachaelis Ferranti (32), Aukštutinių Rytų sideras ir Manheteno drabužių kompanijos pardavimų vadovas, turėdamas omenyje „Oxygen“ ir „WE“. Jie per daug įrodo tašką, užuot riedėję siužeto linija. Man tai patenka į visuomenės stereotipų apie moteris idėjas.
Kai 25 metų Lori Segal po sunkios darbo dienos „CosmoGIRL“ grįš namo į Aukštutinę Vakarų pusę! žurnale, kur ji yra mokslinių tyrimų redaktorė, ji ypač nesijaučia norinti, kad ją iššauktų televizijos kanalai, specialiai pritaikyti jos moteriškam intelektui. „Muilo“ tinkle daugiausia dėmesio skiriama muilams; kita bando būti šiek tiek Oprah-y, sakė ji. Man tai nėra eskapizmas. Žiūrėdamas muilus, nesiekiu spręsti rimtų problemų.
Tačiau reitingų paslydimas iš tikrųjų yra rimtas Oxygen ir WE klausimas. Deguonis reagavo nukreipdamas dėmesį į seksą ir humorą, pašalindamas Candice Bergen pokalbių laidą, tačiau išlaikydamas „Xena: Warrior Princess“ pakartojimus ir pranešdamas, kad planuoja sukurti savo originalias komedijos komiksus. Tuo tarpu MES taip pat putoja. Mes norime būti „Sex and City“ mergaičių kanalu, jei jos gyventų Kanzas Sityje, sakė Kathleen Dore, motininės bendrovės „Rainbow Media Holdings“ pramogų paslaugų prezidentė, kovo mėnesį kalbėdama su „Variety“. Mes taip pat pasamdėme muilo žvaigždę Rebeccą Budig iš „Visi mano vaikai“, kuri surengs „Full Frontal Fashion“.
Per spaudos atstovus ponia Laybourne ir ponia Dore atsisakė komentuoti šiuos programavimo pakeitimus. Tačiau buvusi WE vadovė Kate McEnroe juos apibūdino kaip didelį pasikeitimą buvusiam savo darbdaviui. Jie keičia savo prekės ženklus; jie keičia savo balsą, sakė ji iš savo namų Plandome, Long Ailende. Tai jaučiasi labai skirtingai. (Ponia McEnroe paliko tinklą praėjusią vasarą, kai vidaus audito metu buvo nustatyti apskaitos pažeidimai; vyksta S.E.C. tyrimas.)
Kalbant apie deguonį, ponia McEnroe pasiūlė jiems pereiti nuo intelektualų prie šiek tiek neklaužadų ir seksualių…. Jie bandė pakeisti moteris, o jūs žinote, kad yra tam tikra pagrindinė auditorija, kuri nori savipagalbos, ir yra kitų, kurios yra gana patenkintos savimi, tęsė ji. Kai ką pradedi, kursi prekės ženklą, sunku. Ir bandoma surasti tą balsą - tai tiesiog neįvyksta tą minutę, kai nusuksite jungiklį. Manau, kad deguonis - ne todėl, kad jis neveikė - manau, kad lūkesčiai buvo tokie dideli, atsižvelgiant į tai, kas buvo savininkai ir jų atstovės.
Teisybės dėlei reikia pasakyti, kad skirtumas tarp „Soapnet“ ir jo konkurentų pamažu mažėja. Palyginus 2004 m. Ir 2003 m. Rezultatus, „Oxygen“ parodė 5 proc. Pagerėjusių 18–49 m. Žiūrinčių moterų skaičių, sureguliuojant pagrindiniu laiku, o MES pagerėjome 2 proc. tuo tarpu „Soapnet“ žiūrovų skaičius sumažėjo 11 proc.
Vis dėlto stebėtojai mano, kad kanalui dar yra kur augti; bent jau yra penki dienos muilai, kuriuos kanalas gali įtraukti į savo meniu. Iš pradžių tai tiesiog turėjo būti ABC dramų pagrindinis laikas, sakė Simonas Applebaumas, prekybos žurnalo „Cable World“ pagrindinis redaktorius. Dabar jūs gaunate „Knots Landing“, Dalasą, ir yra kalbų, kad jie gali gauti „Pasauliui pasisukus“ ir „Jauniems ir neramiems“. („Muilo tinklas“ nepatvirtins šių niūrių gandų.)
Kai kuriuos stebina tai, kad netikėtos laidos parduodamos profesionalioms Niujorko moterims, o įprasta išmintis apie muilo stebėtoją yra nuobodžiaujanti žmona, namuose gyvenanti namuose, valganti bonbonus savo namų suknele ir suktukais, pribloškianti moteriškos mistikos. . Maždaug per pastaruosius penkerius metus tinklai patyrė žiūrovų mažėjimą, kurį jie sieja su moterų gyvenimo būdo pokyčiais. („Soapnet“ teigia, kad ne namuose dirbančios moterys sudaro apie 50 proc. Dienos muilo žiūrovų, o 81 proc. Jų 18–49 m. Žiūrovų.)
O žanro ateitis neaiški. Kalbėkite apie muilus tarp dvidešimt ir trisdešimt kažkokių cognoscentių, ir paprastai manoma, kad turėsite omenyje tokias laidas kaip „The O.C. „Fox“ ar „Summerland“ PB.
Tačiau šios laidos nepaiso svarbios demografijos, kurią „Soapnet“ mielai įgyvendina.
Aš už juos vyresnė - man nesvarbu, ponia Young pasakė paprastai.
O.C. stengiasi būti protingu muilu; dienos muilai nebando būti kuo nors, sakė ponia Segal, „Vienas gyvenimas gyventi“ fanatikė. Jie neturi Dawsono upelio dialogo ar tokio savito personažo, kaip Adomas Brody. Manau, kad tiek daug žmonių mano, kad taip šaunu sakyti, jog jie žiūri „The O.C.“ Tenka šiek tiek varginti, kai visi apie tai kalba. Mano muilo operos žiūrėjimas yra dalykas, apie kurį nekalbu.
„Muilo“ gerbėjai taip pat kaltina realybės šou augimą, kad jie vėl grįžo prie muilo.
Aš nuoširdžiai tikiu, kad mano priklausomybė prasidėjo tada, kai realybės ir televizijos programos tapo beveik visa, kas buvo geriausiu laiku, sakė 30-metė Alexandra Cohan, „Old Navy“ reklamos vadovė, taip pat gyvenanti Aukštutinėje Rytų pusėje. „Baimės faktorius“, „Amazing Race“, „Big Brother“ - tai tiesiog manęs nedomina. Tai rodo, kaip bloga tampa tinklo televizija. Nėra jokios fantazijos; jie tiesiog nuobodūs žmonės.
Luko ir Lauros vestuvės yra daug svarbesnės nei Tristos ir Ryano vestuvės, padarė išvadą ponia Young. Dabar, kai tiek kvailų laidų, jei sakysite, kad žiūrite „Baimės faktorių“, man nėra gėda prisipažinti, kad žiūriu bendrąją ligoninę.
