Prieš porą savaičių „Women's Wear Daily“ paskelbė kūrinį apie didėjantį milijonų dolerių tinklaraštininkų gausėjimą. Taip, jūs teisingai perskaitėte. Aukščiausio lygio mados tinklaraštininkai dabar uždirba daugiau nei 1 milijoną dolerių per metus. Tai yra maždaug 950 000 USD daugiau nei Niujorko mokyklos mokytojas ar ugniagesys. Pirmoji mano reakcija buvo netikėjimas ir pasipiktinimas, po kurio sekė šliaužiantis depresijos jausmas.
[ITAL] Milijonas dolerių ?! Už tai, kad siunčiate asmenukes, apvilktas gabiais drabužiais, ar reklamuojate egzotiškas keliones ir renginius, už kuriuos buvo mokama? Milijonas dolerių, kitaip tariant, už tai, kad iš esmės nieko nedarė, o tik pasirodė ir šypsojosi kamerai.
Dauguma „Million Dollar“ klubo tinklaraštininkų yra gatvės stiliaus mavenai, PYT, turintys fotoaparatui paruoštą mados jausmą, kurį jie tik per mielai išnaudoja už pinigus - arba 40 000 dolerių, kaip Chiara Ferragni iš „Blondinė“. Salotos, kurioms tiek sumokėta už praėjusių metų Milane atidarytą „Stuart Weitzman“ parduotuvę, skelbia WWD. Įdomu tai, kad keli geriausiai apmokami tinklaraštininkai yra vos žinomi mados industrijoje (kur rūbų laikosi tokie dizainerių patvirtinti numylėtiniai kaip Leandra Medine iš „Man Repeller“, Bryanas Gray Yambao iš „Bryanboy“ ir modelio mūza Hanneli Mustaparta).
Paimkime, pavyzdžiui, Rachel Parcell iš trejų metų Solt Leik Sičio tinklaraščio „Pink Peonies“ http://pinkpeonies.com. Niujorko ar Paryžiaus mados savaitėmis šis vardas gali sukelti tuščius žvilgsnius (Rachel PSO ?). Tačiau jos dėmesys vidutinio lygio dizaineriams, tokiems kaip Kate Spade, Tory Burch, Topshop ir Milly, rezonuoja su skaitytojais peržengiančiose valstybėse ir ketina uždirbti jai daugiau nei 960 000 USD šiais metais vien iš partnerių programų, teigia skaitmeninio valdymo agentūra „RewardStyle“. . (Filialo programa apima remiamų įrašų rašymą arba susiejimą su reklamuotojo produktu, už kurį tinklaraštininkas gauna nuolaidas, kai kas nors spustelėja ar perka.) Ir šis skaičius neatsižvelgia į „Parcell“ partnerystę su J. Crew ir TRESemmé, o tai neabejotinai atsiųsk jos uždarbį didesne nei milijono dolerių riba.
Dabar aš esu už žmones, kurie sunkiai dirba ir gauna atlyginimą už tai, ką jie daro. Tačiau šių tinklaraštininkų atveju, manau, jie yra nepadoriai permokami už tai, kad nedarė daug nieko. Turiu omeny rimtai. Keturiasdešimt tūkstančių dolerių pasirodyti parduotuvės atidaryme arba atsisėsti į mados šou priekinę eilę (į kurią jie jau buvo nuskraidinti, visos išlaidos apmokėtos, o penkių žvaigždučių viešbutyje įsikūrė koks nors giliai kišenėje esantis dizaineris)? Viskas, kad jie galėtų nufotografuoti keletą nuotraukų, prie kurių pridės paskubomis parašytą antraštę arba, kai kuriais atvejais, tiesiog išsamų produktų kreditų sąrašą, kad žiūrintieji galėtų patys pakartoti išvaizdą paspaudę mygtuką (ka- ching !).
Ir čia slypi mano pagrindinė problema, susijusi su daugeliu šių didelių pinigų tinklaraštininkų: ten nėra. Nors jie paprastai vadinami turinio tiekėjais ar įtakotojais, vienintelis jų teikiamas turinys yra begalė, blogai redaguotų nuotraukų su savimi aprangoje, už kurią net nemokėjo - arba kad už jas moka dėvėti ir rašyti. Vienintelė jų turima įtaka yra priversti kitus atidaryti pinigines ir nusipirkti daugiau nereikalingų daiktų iš pinigų, kuriuos gali blogai sau leisti. Gatvės stilius anksčiau buvo asmeninės išraiškos forma, o tinklaraštininkai rašydavo apie dalykus, kuriuos tikrai labai mylėjo, tačiau šiais laikais tai labiau susiję su apatine eilute. Tiesiog stebėkite visus tuos OTT mados žvilgsnius, kurie NYFW metu vaikštinėjo pirmyn ir atgal per „Lincoln Center Plaza“, apsimesdami, kad tikrina savo telefoną, o beviltiškai tikėdamiesi, kad kas nors ar kas nors paprašys padaryti jų nuotrauką (nes kuo daugiau esate nufotografuotas, tuo geriau žinosite ir kuo geriau žinai, tuo daugiau pinigų gali uždirbti iš savo tinklaraščio). Pakanka, kad norėtumėte imtis Oranžinė yra nauja juoda stilių išmeskite į savo „Birkin“ krepšį, padegite jį ir palikite prie Scott Schuman ir Garance Doré, fotografų poros, pradėjusios visą gatvės stiliaus judėjimą, slenksčio.
Aš ilgą laiką dirbau mados leidyboje, savo karjerą pradėjęs nuo dabar nebeveikiančio žurnalo „Mademoiselle“. Savo mados tinklaraštį „The Fashion Informer“ įkūriau dar 2007 m., Maždaug tuo pačiu metu, kai „Sartorialist“ buvo pradėta kurti, nors aš visada buvau alergiška asmenukės koncepcijai - mieliau teikiau naujienas, o ne apsimetinėjau Aš esu naujiena - ir aš visada atsisakiau reklamos, nes TFI buvo sukurta kaip meilės darbas, ir aš niekada nenorėjau, kad mane pastebėtų išorinė įtaka.
Dabar nesiūlau, kad mados tinklaraštininkai, jei taip pasirenka, neturėtų pragyventi iš savo tinklaraščių. Bet dar šiek tiek (padaryk tai daug daugiau) skaidrumas: visi nemokami drabužiai, kelionės ir renginiai, kuriuos jie išpažįsta mylėti, mylėti, mylėti, padėtų stiprinti jų patikimumą. Tiesą sakant, pati redakcijos vientisumo samprata, atrodo, atiteko Dodo paukščio - arba Dianos Vreeland - keliui, ypač kalbant apie stiliaus tinklaraštininkus.
Taip, mados žurnalai (spausdinti ar internetiniai), kad išliktų, akivaizdžiai priklauso nuo pajamų iš reklamos, tačiau juose taip pat pateikiamas turinys - tikras, apgalvotas turinys, kuris buvo profesionaliai ištirtas, parašytas, nufotografuotas, patikrintas faktų ir sukurtas. Nors aš pritariu interneto sugebėjimui išlyginti sąlygas ir demokratizuoti itin apgaulingą mados pasaulį, man atrodo, kad daugumai tinklaraštininkų atrodo, kad jiems rūpi tik reklamuoti save ir uždirbti kuo daugiau pinigų kuo greičiau, paverčiant juos labiau rinkodaros šnipais nei tikrais skonio ir stiliaus arbitrais.
Keista, kai aš apie tai siautėjau „Facebook“, išgirdau iš pusės dešimčių žinomų dizainerių, kuriuos vienodai atbaidė nesibaigianti mados tinklaraštininkų rinkodara. Prisimenu, kaip prieš keletą metų pirmą kartą paklausiau bendradarbių ir draugų apie tinklaraštininkus: kas yra šie žmonės, kokie jų įgaliojimai ir kodėl kas nors menkina tai, ką turi pasakyti? sakė „Libertine“ dizaineris Johnsonas Hartigas. Man dar niekas nepateikė patenkinamo atsakymo.
Lauren David Peden yra buvusi „Vogue“ kopijų direktorė ir rašytoja / redaktorė, kurios kūryba pasirodė „The New York Times“, „Glamour“, „Elle“, „Dossier“ ir „Vogue.com UK“.
