Didžiosios Britanijos bulvarinių leidinių pasaulyje, kur sprogstamasis „Fleet Street“ redaktorius yra akcijų personažas, Martinas Clarke'as vis dar išsiskyrė kaip ypač bauginantis spaudos leidinys. Dar labiau, kai jis atvyko į Niujorką 2011 m Kasdieninis paštas Skaitmeninis pėdsakas.
Per du kartus per dieną vyksiančius redakcinius susitikimus, dažnai lankydamasis Niujorko biure, ponas Clarke'as peržvelgė naujausias „Mail Online“, Kasdieninis paštas Svetainę, ir pašaipiai atsakykite už žurnalistus ir redaktorius, kai jis aptiko silpną likvidavimą, nuobodžią antraštę ar gėdingą klaidą.
Turite eiti šaukti niekšelių, kitaip jie jūsų negerbs, žurnalistui sakė p. Clarke. Škotas , kurį jis redagavo 1990-ųjų pabaigoje, pagal 2006 m. istoriją Nepriklausomas . Jungtinėje Karalystėje jo darbuotojai apgailestavo dėl savo keršto elgesio ir pravardžiuodavo Jurassic Clarke už legendinius protrūkius.
Jei nepasišaukė Martin Clarke, tai buvo gera diena, buvęs „Mail Online“ darbuotojas pasakojo apie Niujorko naujienų kabinetą. Jis žino, ko nori, ir tai gauna.
Ponas Clarke'as nori, kad „Mail Online“ laimėtų nuolat besikeičiančiose lenktynėse ir taptų geriausia pasaulio naujienų svetaine. Ir didžiąja dalimi ponas Clarke gauna tai, ko nori.
2012 m. Sausio mėn. „Mail Online“ pareiškė savo viršenybę tarp laikraščių svetainių, o praėjusį mėnesį sulaukė 45,4 mln. Unikalių lankytojų. Praėjusį sausį šis skaičius siekė 189,5 mln. Praėjusiais metais „Mail Online“ vadovai paskelbė apytiksliai 100 milijonų JAV dolerių pajamų 2014 m., tai yra 50 procentų daugiau nei 68 milijonų dolerių vertės skaitmeninės pajamos, apie kurias pranešė viešoji bendrovė „Daily Mail & General Trust“, kuriai priklauso Paštas .
Mes norėtume būti viena skaitomiausių angliškų naujienų svetainių pasaulyje, sakė p. Clarke (48 m.) Niujorko stebėtojas . Mes jau esame, bet norėtume būti dar didesni. 
Martinas Clarke. (Murray Sanderso / „Daily Mail“ nuotr.)
Nors idėja „Middlebrow Fleet Street“ importas, pasiekiantis pasaulio dominavimą, kadaise galėjo atrodyti kaip ruožas. „Mail Online“ greitai pakilo srauto reitinge, nes prieš aštuonerius metus p. Clarke perėmė svetainę. Tada dažniausiai tai buvo futbolininkų žmonos ir karališkoji šeima. Nors laikraštis Jungtinėje Karalystėje buvo britų bulvarinis pagrindas nuo 1896 m., Nukreiptas į besiformuojančią raštingą viduriniąją klasę, buvo vėlu skubėti į internetą. Paštas svetainę pradėjo tik 2003 m., praėjus beveik dešimtmečiui po to, kai kiti leidiniai pradėjo skelbti turinį internete. Per ateinančius trejus metus svetainė buvo menkai suprojektuota, vos sukurta, o už užmokesčio skydelio buvo įdėta daugybė straipsnių iš popieriaus.
2006 m. Dokumentas nusprendė pradėti atskirą žiniatinklio operaciją, kurią prižiūrėjo p. Clarke. Po to, kai 2010 m. Jis buvo pavadintas „Mail Online“ leidėju, įmonė peržengė Atlanto vandenyną, 2010 m. Pirmą kartą atidariusi L.A. biurą pramogoms pristatyti, o po šešių mėnesių - Niujorko operacija. Paštas pasamdė keletą amerikiečių žurnalistų ir pristatė laikinus britų praktikantus, šešis mėnesius pasodindamas juos mansardoje Mulberry gatvėje.
Eismas staigiai išaugo. 2011 m. Gruodžio mėn. „Mail Online“ viršijo „The New York Times“ tapti skaitomiausia anglų kalbos naujienų svetaine pasaulyje.
Kasdieninis paštas , ilgą laiką buvęs kaltu britų malonumu, tapo tinklalapiu, kuriame sužinojo apie įžūlų įžymybių ir įprastų, blogo skonio žmonių gyvenimą. „Mail Online“ yra „The Huffington Post“ be kairiųjų pažiūrų garsenybių tinklaraštininkų pasipiktinimo, „BuzzFeed“ be tūkstantmečio fetišo faktoriaus, TMZ be garsenybės ribų. Tai Nacionalinis klausėjas su karališku kūdikio guzeliu.
Paštas humanizuojančiu būdu susilieja garsenybių kuriamos apkalbos, pasakojimai apie įprastus žmones keistose situacijose ir dabartiniai įvykiai. Svetainė užtvindo zoną, paskelbdama nuo 500 iki 600 straipsnių ir 2000 paveikslėlių per dieną, be paliovos pamelždama istorijas net tada, kai faktinių naujienų trūksta.
Paštas čia yra Vidurio Anglijos balsas ir turi labai galingą balsą. Internete šis pasiūlymas yra įkandamas ir lengvai skaitomas, sakė Jane Bruton, Didžiosios Britanijos vyriausioji redaktorė Malonė . Šioje šalyje tapusi „gėdos šoninė“ yra pilna visų apkalbų naujienų, kuriomis žmonės gali apsimesti, kad jų nedomina, bet greitai tampa priklausomi.
„Mail Online“ yra jo parko „Street Street“ produktas. Didžiojoje Britanijoje, kur bulvarinė kultūra yra nuožmi, nedalyvaujant telefonų įsilaužime, tai reiškė Paštas sugebėjo likti aukščiau užnugario, kuris kažką sako apie baro vietą.
Netgi padaugėjus apkalbų ir keistų naujienų išparduotuvių, pono Clarke'o potraukis to, ką jis vadina žurnalistikos įtrūkimu, yra įspūdingas. Buvę darbuotojai, kurie nebrangino savo laiko Paštas pripažino, kad ponas Clarke'as, nors ir sunkus, yra itin kvalifikuotas redaktorius, daug ko mokantis žurnalistams. Jis turi nepaprastą sugebėjimą atpažinti populiariausias istorijas, kurios sukurs didžiulį srautą. Nė vienas daiktas nėra per daug šiukšlynas, jokia įžymybė nėra pernelyg nereikšminga, jokia keista žmogaus pomėgių istorija nėra per daug viliojanti, kad ją aprėptų ir toliau dengtų.
Jis yra labai kietas viršininkas, bet yra genijus to, ką daro, sakė dabartinis darbuotojas.
Pats P. Clarke'as taip išsakė: iš kur mes žinome, kas yra gera istorija? Mes tiesiog žinome. Tai mums mokama žinoti. Tai vadinama naujienų sprendimu.
„Mail Online“ užkariavo Amerika be „dot-com“ domeno vardo. Praėjusių metų pabaigoje svetainei pagaliau pavyko įsigyti „DailyMail.com“ „Charleston Daily Mail“ Vakarų Virdžinijoje. Šiuo metu jis perkelia savo turinį iš Didžiosios Britanijos domeno DailyMail.co.uk į naują, labiau atpažįstamą URL. Kasdieninis paštas neatskleistų pirkimo kainos, bet Globėjas įvertino skaičių daugiau nei 1 milijonu svarų.
( „Charleston Daily Mail“ redaktorius ir leidėjas Rašė Bradas McElhinny kad jis planuoja panaudoti pinigus naujausioms kameroms ir naujai kompiuterinei sistemai savo naujienų kabinetui nusipirkti ir nurodė, kad tai palyginti nedideli pokyčiai, palyginti su laikraščiais, parduodančiais pastatus ar spaustuves.
Perkėlimas į naują URL nėra vienintelis didelis žingsnis Paštas Akiratį. Niujorko biuras ruošiasi palikti du jo užimtus aukštus ankštame, neapibūdintame lofte, kur kolegos nuomininkai skundžiasi medinių kulnų smūgiu per naktines pamainas. Šią vasarą operacija persikels į stiklinį modernų biurų pastatą Astor Place 51.
Iki kitų metų norėčiau, kad Niujorke būtų dvigubai daugiau žurnalistų nei dabar, sakė p. Clarke, pridurdamas, kad nori daugiau originalių vaizdo įrašų ir tapti didžiausia naujienų svetaine Australijoje, kur Paštas neseniai atidarė biurą ir planuoja atidaryti pagrindinį puslapį vasarą.
Naujas domeno vardas yra dalis pasiūlymo pritraukti JAV reklamos dolerius didinant prekės ženklo žinomumą. Praėjusiais metais Paštas pradėjo reklaminę kampaniją su žymele „Rimtai“. Populiarus bandant pabrėžti platų naujienų ir skalsų mišinių patrauklumą. Pirmajame skelbime pasirodė du Kimai: Kim Kardashian ir Kim Jong-unas. Antrasis skelbimas, praėjusį mėnesį pristatytas autobusų stotelėse ir skelbimų lentose, skelbė Paštas Dviejų popiežių: Pranciškaus, visų pamėgto progresyvaus pontifiko, ir Olivijos, kurioje vaidina Kerry Washington, aprėptis Skandalas .
Anglijoje visi žino prekės ženklą, sakė „Mail Online“ generalinis direktorius Rich Caccappolo. Čia prekės ženklo žinomumas yra gana žemas, tačiau srautas yra didelis.
Tai padeda, kad skaitytojai vis labiau orientuojasi į prekės ženklą, be išraiškos spustelėdami nuorodas į „Viral Nova“, „The New York Times“ ar pažįstamos pasakojimas apie jos vestuves „Style Me Pretty“.
JAV 95 proc. Žmonių, apsilankiusių svetainėje, nė nenutuokia, kad su juo susijęs laikraštis, sakė Stephenas Colvinas, buvęs „Newsweek“ / „The Daily Beast“ generalinis direktorius ir dabar vykdantis nuolatinės rizikos kapitalo įmonės „Lerer Ventures“ vadovas. fondas, kuris investuoja į žiniasklaidos veiklą pradedančias įmones. Jie tiesiog mato tai kaip svetainę, kurioje yra daug puikaus šviežio turinio ir todėl dažnai pateikiama bet kokiuose turinio kanaluose, kuriuos jie naudoja.
Ponas Clarke tai vertina kaip palaimą. Neturėdami spausdinimo gaminio, neturite jokio palikimo ir bagažo. Jūs galite būti tiesiog tuo, kuo norite, sakė jis.
„Mail Online“ jaučia, kad tai nepaiso kiekvieno švaraus dizaino principo. Vietoj populiarios tendencijos kurti nuotraukas iš plytelių ir reaguoti į dizainą, atrodo, kad Paštas ką tik viską išmetė svetainėje. Nors redaktoriai atidžiai prižiūri pagrindinį puslapį, atsitiktiniam lankytojui vidinė logika neturi prasmės.
Pagrindinis puslapis yra nepertraukiamas, chaotiškas slinkimas su klajojančiomis, SEO sunkiomis antraštėmis ir tiek daug nuotraukų, kad istorijos tekstas labiau primena antraščių seriją, o ne straipsnį. Po antrašte yra punktų, apibūdinančių pačius drąsiausius istorijos aspektus. Praėjusiais metais išvaizdą sukūrusi Londono įmonė „Brand42“ pelnė apdovanojimą už savo verslo skatinimo dizainą - labai apmaudžiai tų interneto dizainerių, kurie bando komerciškai parodyti minimalistinę, intuityvią vartotojo patirtį, kuriai labiau patinka grafikos pasaulis. .
Jie pateikia labai daug originalaus turinio kasdien temomis, apie kurias nori žinoti dauguma amerikiečių, sakė p. Colvinas. Karščiausios ar švelnios naujienos - įdomios žmonių istorijos ir turtuolių bei garsių žmonių ieškojimai, be abejo, ten išmėtytos kelios gyvūnų istorijos, supakuotos lengvai prieinamu dizainu, trumpa redakcija ir daugybe „įėjimo taškų“ į istoriją. .
Iš tiesų, naršydami begalines, SEO užpildytas šios istorijos antraštes, supratome, kodėl ponas Clarke'as savo produktą prilygino narkotikams. Skaitytojai įsisiūbuoja, svetainėje praleisdami vidutiniškai 43 minutes, tai yra nuostabi statistika tuo metu, kai daugelis naujienų svetainių laiko dvi minutes sėkmingomis.
Tada yra vadinamoji „Mail Online“ gėdos šoninė juosta, tinkama istorijų juosta, gauta iš įžymybių, tiek karštų, tiek užmirštų nuotraukų, darančių įprastus dalykus. (Selma Blair perka slapukus ūkininkų turguje! Minnie Driver saulėje nešioja diskelį ir saulės akinius! Rebecca Gayheart nesišypso! Gwyneth Paltrow!) „Us Weekly“ „Žvaigždės, jie yra tokie pat kaip mes, kurie normalizuoja šią kasdienišką veiklą,„ Mail Online “juos laiko nepaprastais. (Žydi! Eva Mendes traukia pirkinių krepšius su gėlių kombinezonu ir dangaus pompomis: nėra trejų metų vaikino Ryano Goslingo ženklo.) 
„Mail Online“ pagrindiniame puslapyje pateikiamos žmonių pomėgių istorijos.
ciberžolės ir vėžio gydymo atsiliepimai
Pagrindiniame pašare yra pakilios pasakos apie žmogaus triumfą. (TAI yra metų tėtis: atsidavęs kinų tėvas kiekvieną dieną neša savo neįgalų sūnų aštuoniolika mylių į mokyklą, skelbia naujausią istoriją.) Yra begalė pasakojimų variantų apie kūdikius, gyvenančius ilgiau nei tikėtasi, ir ryšį tarp augintinių ir žmonių.
Taip pat yra istorijų, kai normalūs žmonės daro smerktinus dalykus, pavyzdžiui, Floridos paauglys, kuris perrėžė savo merginos motinai gerklę, ar Arkanzaso mokytojas, netyčia parodęs X kategorijos vaizdo įrašą apie save savo vidurinės mokyklos klasei. Tai istorijos, kurios senais laikais vietiniame laikraštyje sukeldavo susidomėjimą, nes jose dalyvauja konkreti bendruomenė, su kuria skaitytojas gali susitapatinti. Bet dabar, be vietos, jie teikia laisvai plaukiojančią pataisą, parašytą išpūsta kalba, skirtą maksimaliam emociniam išgaliui sukelti.
Formulė veikia taip gerai, kad 2012 m Dienos naujienos pasamdė Tedą Youngą iš „Mail Online“, kad šis perimtų gimtojo bulvarinio tinklalapio svetainę, kuri dabar praktiškai nesiskiria nuo Paštas ’S. (Turime didesnių nuotraukų, sakė p. Youngas, paklaustas apie abiejų svetainių panašumus.)
Imitacija pasiteisino. Praėjusį gruodį Dienos naujienos srautas išaugo, apvažiavęs pro Paštas internetiniuose JAV vaizduose; žinios gavo 38,3 milijono unikalių daiktų Paštas 37,6 mln. ( Skelbimas , atnaujinta aptakia rugsėjo mėn. Svetainės pertvarkymo programa, buvo 14,4 mln. unikalių detalių, rašo „ComScore“.)
Skirtingai nei miesto kiti bulvariniai leidiniai, darbuotojai dažniausiai apibūdina į tinklaraštį panašias sąlygas. Vietoj batų odos reportažų ir visos nakties akcijų, „Mail Online“ žurnalistai paprastai apsiriboja biuru, apsisuka istorija po istoriją iš viso pasaulio, naudodami ilgas, paieškos sistemoms optimizuotas antraštes ir dėmesį patraukiančias nuotraukas. skaitytojai. „Mail Online“ žurnalistai dažnai nepatenka į žiniasklaidos ratą ar praneša apie svarbiausias naujienas, ir dažniausiai tuo metu, kai žurnalistai mėgsta save laikyti prekės ženklais, retai kada būna reikalingi eilutės.
Būčiau sunkiai įvardijamas a Kasdieninis paštas žurnalistas su Niujorko pavarde ar šalimais esančiais šaltiniais, ir tai yra kamuolio žaidimas čia, mums pasakė gerai išdėstytas Niujorko bulvarinis žinovas.
Tačiau dėl įgaliojimų pateikti bet kokią istoriją bet kur, „Mail Online“ savo konkurentus mato kaip visus, pradedant „Huffington Post“ ir baigiant „Facebook“. Konkurencija internete yra bet kas, su kuriuo galėtumėte leisti laiką, o ne „Mail Online“, sakė p. Clarke.
Jei nenorite matyti „Mail Online“ kaip trečiojo Niujorko bulvarinio leidinio, tai netektų prasmės. Naujienos ir „New York Post“ , nors ir vis labiau siekia nacionalinės auditorijos, vis dar iš esmės yra Niujorko laikraščiai, o politiniai žurnalistai kovoja už miesto rotušės ir apkalbų žinovų nušvietimą dėl naktinio gyvenimo išskirtinumų.
Žurnalistai Paštas yra įpareigoti kuo greičiau perkelti istoriją į priekį, išmaišyti turinį ir rasti naujus kampus tokiu tempu, kuris priverstų tinklaraštininkus veteranus prakaituoti.
Dabartinis darbuotojas pašaukė naujienų salės nuotaiką galva žemyn, bum ir aukštyn, paaiškindamas, kad griežtas tempas palieka mažai laiko biuro pokalbiams.
Devynių valandų pamainos dažnai virto 11 ar 12 valandų, o skirtingos dienos ir nakties pareigos reiškia, kad daugelis žurnalistų niekada neranda laiko miegui. Buvę žurnalistai teigė, kad atostogų dienų prašymai, kuriuos reikėjo pateikti prieš daugelį mėnesių, bus nepatvirtinti iki dienų iki tikėtino laisvo laiko.
Tačiau buvo privilegijų, pavyzdžiui, miesto automobilių, laukiančių blizgančių akių žurnalistų po finišo 3 val., Ir darbuotojų vakarienės „21 Club“ vyno rūsyje, kai „Mail Online“ srautas plaka. „The New York Times“ .
Martinas Clarke yra labai žavus, kai nori būti, sakė buvęs darbuotojas. Tačiau jis pasižymi sprogimu, kuris gali būti įprastas Fleet gatvėje, tačiau amerikiečiams tai kelia nerimą.
Kai paskutinį ketvirtadienio vakarą išėjome iš Greene gatvės, du darbuotojai stovėjo lauke ir rūkė. Girdėjome vieną minint p. Clarke vardą diskutuojant apie istorijos idėją. Leidėjas buvo Londone, tačiau per didelis jo buvimas atsiliepė Niujorko gatve.
