Kinų dainininkė Hebe reklamuoja „Darlie“ dantų pastą 2013 m. Taipėjaus Taivane (Kinija) vykstančiame produkto pristatymo renginyje.TPG / „Getty Images“ geriausios vietos pirkti deimantinius žiedus
Po eskaluojamo judėjimo „Black Lives Matter“ judėjimo JAV ir visame laisvame pasaulyje Amerikos plataus vartojimo prekių kompanijos permąsto kai kuriuos savo populiarius prekės ženklus.
Praėjusią savaitę asmens higienos prekių milžinė „Colgate-Palmolive“ paskelbė peržiūrėjusi savo dantų pastos prekės ženklą „Darlie“, kuris parduodamas ir parduodamas kaip „Black Man“ dantų pasta Kinijoje, Singapūre, Filipinuose ir keliose kitose Azijos rinkose.
TAIP PAT ŽR. „Virgin Galactic“ sandoris su NASA sukrečia kosminio turizmo lenktynes
„Darlie“ yra populiariausias dantų pastos prekės ženklas Azijoje, kuriai priklauso 17 proc. Rinkos Kinijoje, 21 proc. Singapūre, 28 proc. Malaizijoje ir beveik pusę Taivane, praneša „Euromonitor International“. Iš pradžių jį gamino Honkonge įsikūrusi „Hawley & Hazel Chemical Company“, o 1985 m., Susijungus korporacijai, jis tapo „Colgate“ prekės ženklu.
Daugiau nei 35 metus dirbome kartu, kad tobulintume prekės ženklą, įskaitant esminius pavadinimo, logotipo ir pakuotės pakeitimus. Šiuo metu dirbame su savo partneriu, norėdami peržiūrėti ir toliau tobulinti visus prekės ženklo aspektus, įskaitant prekės ženklo pavadinimą, sakoma „Colgate“ pranešime „Reuters“ , kuris pirmą kartą pranešė apie šį pranešimą, ketvirtadienį. 
Įvairios „Darlie“ dantų pastos pakuotės nuo 1930 iki 2020 m.„Wikimedia Commons“
Darlie pirmą kartą buvo pristatytas Kinijos rinkoje praėjusio amžiaus trečiajame dešimtmetyje, pavadinimu „Darkie“. Jame buvo besišypsančio baltojo žmogaus juodame pavidale logotipas. „Hawley & Hazel“ įkūrėjas esą sugalvojo prekės ženklą išvydęs baltųjų aktorių, vaidinantį juodai 1927 m. amerikiečių filme Džiazo dainininkė .
1989 m., Praėjus ketveriems metams po „Colgate“ perėmimo, kai kurių akcininkų ir JAV bažnyčios grupių spaudimu, įmonė pakeitė prekės ženklo pavadinimą iš „Darkie“ į „Darlie“ ir pertvarkė logotipą, kad jame būtų rasiniu požiūriu dviprasmiškas žmogus su kepure ir smokingu.
„Colgate“ planas panaikinti ilgalaikį prekės ženklą buvo įvykdytas po „PepsiCo“ praėjusio trečiadienio pranešimo atsisakyti savo žymaus pusryčių prekės ženklo - tetos Jemima, kurios pakuotėje buvo afroamerikietė. „PepsiCo“ žingsnis taip pat paskatino kitas maisto kompanijas sustabdyti prekių ženklų, turinčių juoduosius personažus, įskaitant dėdės Beno ryžius, ponios Butterworth sirupą ir kviečių kremą. (Pirmadienį dviejų moterų, vaizdavusių tetą Jemimą, šeimos nariai protestavo prieš PepsiCo sprendimą, sakydami, kad numesti logotipą yra tolygu ištrindamas mano prosenelės istoriją. )
Vis dėlto, skirtingai nei ginčai dėl maisto prekių ženklų JAV, „Colgate“ prekės ženklo apžvalga apie „Darlie“ atrodo labiau kaip bandymas palaikyti ryšį su politiniu klimatu namuose, o ne kaip atsakas į vietinę rinką. Nėra žinomų požymių, rodančių, kad po George'o Floydo nužudymo Darlie dantų pastos pardavimai sumažėjo. Kinija taip pat ypač nedalyvauja pasauliniame judėjime „Juodieji gyvenimai“, nes protestai šalyje yra neteisėti.
Reakcija į Colgate žingsnį yra nevienoda. Nors vieni mano, kad prekės ženklo keitimas jau seniai reikalingas, kiti teigia, kad tai visiškai nereikalinga.
Jei rimtai, negaliu patikėti, kad jiems prireikė tiek laiko, kad suprastų, koks tai įžeidžiantis parašė „Twitter“ vartotojas pagal Honkonge įsikūrusių naujienų ataskaitą „South China Morning Post“ .
Šis prekės ženklas Kinijoje gyvuoja beveik 100 metų. Kinai net nežino, kas yra „blackface“, atsakė kitas „Twitter“ vartotojas.
