Naujoji „American Apparel“ panaši į seną prekės ženklo kartojimą.Mandagumas Amerikos drabužiai negyvas vanduo (2019 m.)
„American Apparel“ yra oficialiai pasirengusi grįžti į pasaulį. Taip, prekės ženklas, kurį įkūrė gana nemalonus Dovas Charney, kuris ankstyvaisiais augalais apgaubė hipsterius blizgančiu, prigludusiu elastanu, šiandien paskelbė apie savo pasaulinį atnaujinimą.
- pradėjo Charney Amerikietiška apranga 1991 m. kaip didmeninė įmonė, gavusi tėvo paskolą 10 000 USD; po dešimtmečio prekės ženklas valdė 250 parduotuvių 20 šalių. Tačiau tarp tankų pardavimų ir siaučiančių įtarimų dėl seksualinės prievartos Charney taip ir buvo nušalintas nuo generalinio direktoriaus ir pirmininko pareigų Praėjus vos trejiems metams, 2017 m. sausio mėn., Amerikos drabužiai aukcione įsigijo „Gildan Activewear“ , Kanados sportinės aprangos kompanija, už 88 mln. Gildanas nedelsdamas atgaivino prekės ženklą; iš tikrųjų jie taip greitai persikėlė, kad tų metų rugpjūtį galėjo oficialiai paleisti įmonę į JAV.
Iš pirmo žvilgsnio „American Apparel“ nuo nuosavybės pasikeitimo nedaug kas pasikeitė - ir tai esmė.
Tčia yra gili meilė prekės ženklui, tiek produktui, tiek ir tuo, koks jis buvo jo aukštyje, - aiškina Sabina Weber, „American Apparel“ rinkodaros direktorė. Ji toliau išsamiai apibūdino, kaip klientai iš viso pasaulio demonstruos prekės ženklą per „Instagram“, maldaudami sugrįžti į rinką. „Avid“ gerbėjai Jungtinėje Karalystėje ir Kanadoje siųsdavo savo siūlų gobtuvų nuotraukas, teiraudamiesi, kada juos galėtų pakeisti, o kiti siuntė žinutes, iš kurių Charney tikriausiai būtų spyris.
Vienas vaikinas atsiųsdavo mums DM, „Ei, Amerikos drabužiai, aš nuoga. Kada grįši? ’Jo senieji„ American Apparel “drabužiai iš esmės krito nuo jo, prisimena Weberis.
Kaip ir savo šlovės metais, pasaulinė prekės ženklo svetainė vis dar puikuojasi šviesiomis bomžų nuotraukomis, kurias vos dengia trumpi šortai, menkai apsirengę modeliai ištemptose diskotekose ir daugybė tų užtrauktukų, kurių kažkada nebuvo galima išvengti. Ši svetainė netgi išlaikė drąsų, tačiau išlenktą šriftą, kurio sinonimu tapo „American Apparel“. 
Naujoji Amerikos apranga yra tokia, kokia ją atsimenate.Mandagumas Amerikos drabužiai
Taigi, kas čia iš tikrųjų naujo? Na, visų pirma, visi „American Apparel“ samdyti modeliai dabar yra vyresni nei 21 metų ir nėra jokiu būdu retušuoti. Kad ir kokie seksualūs šie vaizdai būtų, jiems taip pat trūksta rausvų seksualinių atspalvių, kuriuos anksčiau turėjo senovinės „American Apparel“ nuotraukos.
Ir tas visas „Pagaminta JAV“ dalykas? Tai paprasčiausiai nebėra pagrindinis dėmesys.
Mes atlikome prekės ženklo tyrimą, o „sweatshop“ aspektui būdingas aureolės efektas, tačiau jis nebuvo padarytas „Pagaminta JAV“, pažymi Weberis. Šis tyrimas buvo panašesnis į eksperimentą, atliktą su maža kapsulių kolekcija, pagaminta iš „Made in USA“ stilių. Jie buvo parduodami kartu su identiškais gaminiais, pagamintais kitur pasaulyje, tačiau kainos atspindėjo gamybos sąnaudų skirtumus - valstijoje pagaminti gaminiai buvo šiek tiek brangesni, nors abu buvo gaminami patalpose, kuriose nebuvo parduotuvių. Pasak Weberio, JAV pagamintų kūrinių pardavimas nebuvo reikšmingas, todėl tai patvirtino jų prielaidas šia tema. Dabar, kai „American Apparel“ nežada ištikimybės JAV, jie dirba gamyklose Centrinėje Amerikoje, Dominikos Respublikoje ir Bangladeše.
Kitas naujosios „American Apparel“ dėmesys skiriamas dydžiui. Anksčiau jų apranga buvo labai maža - pagal „Fitbay“ 2014 m. beveik 40 procentų moterų pirkėjų turėjo pirkti vienu dydžiu „American Apparel“. Weberis patikino „Braganca“, kad prekės ženklas pradėjo naudoti didesnio tinkamumo modelį, o tai reiškia, kad dydžiai dabar krypsta arčiau pramonės vidurkių.
Tačiau, atrodo, kad prekės ženklas, kuris įsipareigoja sutelkti dėmesį į kūno pozityvumą, įtraukumą ir įvairovę, neatrodo, kad pateisins šį pažadą. Daugumai stilių, siūlomų „American Apparel“ svetainėje, didžiausias dydis yra „XL“, nors keletas prekių, pavyzdžiui, gobtuvai, siūlomi 2XL. Dar blogiau? Kai kurie daiktai yra tiesiog siūlomi kaip vienas dydis visiems, kurie visi žinome, kad iš tikrųjų netiks kiekvienam kūno sudėčiai. Pasak Weberio, nors buvo diskutuojama dėl plius dydžio asortimento įvedimo, artimiausiu metu tai neįvyks.
Aš žinau, kad apie tai mes kalbame. Tai keičia jūsų verslo modelį ir daro įtaką visiems operacijos komponentams, todėl laiko ir pinigų požiūriu tai yra investicija, pažymėjo ji.
Tačiau prekės ženklas turi tvirtą planą, kaip kovoti su įvairove, artėjant akinių kolekcijos pristatymui. Siūlomi devynių skirtingų atspalvių, daugybė odos atspalvių bus atstovaujama šioje liemenėlių, kūno ir apatinių drabužių linijoje. Taip pat atkreipkite dėmesį į „Pride“ kolekciją, kurią planuojama paleisti šį pavasarį.
Žinoma, tai gali būti ne tas pats Amerikos drabužis, kurį garbinote koledže ar kasmet tris savaites iki Helovino, bet tai iš tikrųjų gali būti geras dalykas. Panašu, kad ši nauja ir atnaujinta įmonės versija iš tikrųjų turi sąžinę.
