Sekant „BuzzFeed“. ’s atleidimo iš darbo serija ir uždarydamas savo naujienų skyrių , bendrovė pasikliauja socialinės žiniasklaidos kūrėjais, kad sukurtų turinį įvairioms savo svetainėms, sakė generalinis direktorius Jonah Peretti interviu su. Axios . Jis tikisi, kad ateinančiais metais bendradarbiaus daugybė kūrėjų ir žiniasklaidos įmonių, rašė jis a tinklaraščio straipsnis vakar (balandžio 27 d.).
„Patys kūrėjai perdega, jiems trūksta bendruomeniškumo ir jie neturi būdo nustatyti savo patikimumą ir tinkamumą“, – rašė jis. „Žiniasklaidos įmonės laikosi savo tendencijos, kad trūksta balso ir palyginamumo. Sujungus jėgas abi problemos išsprendžiamos“.
„BuzzFeed“ anksti įtraukė kūrėjus į savo redakcinę strategiją. Nuo 2018 m. ji pasitiki influenceriais per savo kūrėjų programą – darbuotojų ir influencerių tinklą, kuris teikia turinį „BuzzFeed“ vertikalėse. Pasak Peretti, „Tasty“ – maisto ir receptų svetainė, kuriai priklauso „BuzzFeed“, 70 procentų kūrėjų sukurto turinio. Jo vaizdo įrašai, sukurti influencerių, sulaukia šešis kartus daugiau peržiūrų, iš viso „Instagram“ peržiūrų 1 mlrd. Žiniasklaidos įmonėms konkuruojant dėl ribotų reklamos dolerių – iš dalies dėl įtakingo marketingo – Peretti gali sukurti „BuzzFeed“ ilgalaikį pajamų padidėjimą per savo kūrėjų partnerystę.
Pasak Peretti, „BuzzFeed“ taip pat galėtų integruoti kūrėjų turinį į „HuffPost“, savo politikos ir pramogų naujienų svetainę. HuffPost paskelbė gruodį pradės „talentų rezidenciją“, skirtą 10 turinio kūrėjų. Šioje 10 mėnesių pozicijoje influenceriai kurs vaizdo įrašus tokiomis temomis kaip lygybė, sveikatos priežiūra, tėvystė ir asmeniniai finansai, kurie bus rodomi svetainės socialiniuose kanaluose.
„BuzzFeed“ kūrėjų programa
Kai programa buvo paleista prieš penkerius metus, darbuotojai dalyvavo eksperimentuodami su vaizdo įrašų turiniu YouTube ir Facebook Digiday . „BuzzFeed“ padidino trumpų vaizdo įrašų gamybą, kai išaugo „TikTok“ ir „Instagram“ ritės.
Programa, kurią „BuzzFeed“ pernai pavadino „Catalyst“, išaugo nuo 12 kūrėjų 2018 m. iki daugiau nei 100 kūrėjų praėjusiais metais, sakoma pranešime. pareiškimas . Trečdalis „Catalyst“ narių dirba visą darbo dieną, tačiau bendrovė taip pat sudaro sutartis su laisvai samdomais darbuotojais, buvusiais „BuzzFeed“ darbuotojais ir įžymybėmis, pranešė „Digiday“.
Jasmine Pak, „Tasty“ turinio kūrėja, turinti 182 000 sekėjų Instagramas , dirbo „BuzzFeed“ vaizdo įrašų gamyboje nuo 2017 m. „Skanus“ rodomas a vaizdo įrašą jos vakar, kaip pasigaminti ssam, arba korėjietiškų salotų įvyniojimus. Ji sulaukė 17 000 paspaudimų „Patinka“.
Kūrėjų sukurti vaizdo įrašai naudojami kaip produktų reklama, kūrėjų parodymai ir „BuzzFeed“ turinys. Bendrovė suskirsto savo programą į kūrėjus, kurie kuria turinį apie maistą, kultūrą ir apsipirkimą.
