Nepaisant vangios žaislų pramonės, lėlės „Barbie“ išlieka geros.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / „Getty Images“ 2018 m. Žaislų mažmenininkai norėjo pamiršti. „Toys R Us“, buvęs didžiausias Amerikos žaislų mažmenininkas, birželį uždarė paskutinę parduotuvę ir paskelbė bankrotą. Jo seisminis poveikis paskatino didelių žaislų gamintojų, tokių kaip Hasbro ir Mattel, pardavimą, nes jie prarado „Toys R Us“ kaip pagrindinį platintoją.
Tačiau, kai žaislų įmonės šį mėnesį paskelbė finansinius 2018 m. Atostogų sezono rezultatus, paaiškėja, kad bent vienas klasikinis žaislas vis dar išlieka tvirtas, nepaisant apokaliptinės nuotaikos, tvyrančios virš žaislų pramonės: lėlės Barbės.
Užsiprenumeruokite „Braganca's Business Newsletter“
Praėjusį ketvirtadienį „Barbie“ gamintojas „Mattel“ pranešė apie stebėtiną 14,9 mln. USD pelną per tris mėnesius, pasibaigusius 2018 m. Gruodžio 31 d., Arba 0,04 USD už akciją, sugadindamas Volstryto analitikų lūkesčius, kad nuostolis bus 0,16 USD už akciją, taip pat 281,3 USD nuostolis. prieš metus - milijonas.
Pajamos sumažėjo 5,4 proc. Iki 1,52 mlrd. Dolerių, tačiau vis tiek viršijo analitikų vertinimus - 1,44 mlrd.
„Mattel“ teigė, kad rezultatus daugiausia lėmė didelis „Barbie“ lėlių pardavimas, kuris per atostogų ketvirtį šoktelėjo 12 proc. Iki penkerių metų aukščio, ir „Hot Wheels“ automobiliai, išaugę devyniais procentais.
Netikėtas pelnas „Mattel“ akcijų iki penktadienio pabaigos išaugo net 20 procentų, atgaunant didžiąją dalį nuostolių, patirtų praėjusiais metais įvykus „Toys R Us“ likvidacijai ir platesnei rinkos centrui.
Mūsų ketvirtojo ketvirčio rezultatai rodo reikšmingą pažangą įgyvendinant mūsų strategiją ir reikšmingą pagerėjimą, palyginti su praėjusiais metais, sakė „Mattel“ generalinis direktorius Ynonas Kreizas ketvirtadienio pranešime. Mes ir toliau stengiamės tobulinti savo strategiją, siekdami atkurti pelningumą ir atgauti aukščiausio lygio augimą per trumpą ir vidutinės trukmės laikotarpį, ir klojame pagrindą, kad vidutinės trukmės ir ilgalaikėje perspektyvoje išnaudotume visą savo IP vertę.
Barbės populiarumas taip pat patvirtino UBS analitikų pastebėjimai praėjusių metų atostogų sezono viduryje. Ir vis dėlto atrodo, kad „Barbie“ ir „Hot Wheels“ šiuo metu yra tik anomalijos žaislų rinkoje. Kelių žymių „Mattel“ prekės ženklų, įskaitant „American Girl“ lėlės, „Fisher-Price“ ir „Thomas & Friends“, pardavimai per atostogų ketvirtį sumažėjo daugiau nei 10 proc.
Kreizas teigė, kad „Fisher-Price“ buvo prekės ženklas, kurį praėjusiais metais labiausiai paveikė „Toys R Us“ bankrotas.
