Zacko Snyderio Teisingumo lyga ateina pas HBO Max.„WarnerMedia“ Trejus metus po kritinio ir komercinio „Warner Bros“ teatro nusivylimo Teisingumo lyga , atkakliausi atkakliai siužetai Holivude buvo #ReleasetheSnyderCut gerbėjų kampanija. Mažas, bet balsingas ir labai organizuotas žiūrovų būrys, skirtas spausti „Warner Bros.“, leisti režisieriui Zackui Snyderiui, kuris buvo priverstas palikti gamybą įpusėjus Teisingumo lyga dėl šeimos tragedijos užbaigti savo viziją.
#ReleasetheSnyderCut gerbėjų kampanija pasitvirtino prieštaringas per metus. Kaip jau išsiaiškinome, pastangos apima ir geranoriškus gerbėjus, kurie tikisi pamatyti originalų filmo ketinimą, ir toksiškų rėmėjų grupę, skirtą priekabiavimui internete tų, kurie nesidalija savo susižavėjimu Snyderio darbu. Nepaisant to, kuri pusė yra atsakinga, PB gegužę paskelbė, kad Snyderis tai padarys gauti jo šūvį .
Studija investuoja į 70 mln į keturių dalių miniserialą, kuris pasirodys „HBO Max“ 2021 m.. Tačiau kampanija „#ReleasetheSnyderCut“ niekada nebuvo peržengusi atsidavusių superherojų gerbėjų ribų ir įtraukta į pagrindinę sritį, todėl kyla klausimas, ar studijai bus verta šios brangios pastangos.
Norint geriau suprasti X ir Os, dalyvaujančius priimant sprendimus, ir ištirti šį naują Teisingumo lyga „HBO Max“ sėkmės perspektyvas, mes kalbėjomės su keletu pramonės ekspertų.
Paulas Dergarabedianas, vyresnysis žiniasklaidos analitikas, „Comscore“
Dergarabedianas pripažįsta, kad pagrindinė auditorija, kuri jau buvo nusivylusi teatro teatru Teisingumo lyga ir nėra pakankamai prijungtas prie pramonės šakos, kad žinotų apie kampaniją „#SnyderCut“, tikėtina, kad šios naujos versijos neplauks „HBO Max“. Tačiau jis taip pat mano, kad tai gali būti ne vienintelis „WarnerMedia“ tikslas šiuo žingsniu.
Visi žiūri į studijas kaip į šias monolitines, finansiškai motyvuotas įmones, tačiau kai pamatai kažką panašaus, tai pasako, kad dar daugiau vyksta, jis sakė „Braganca“. Reikia atsižvelgti į X faktorių. Ar norime, kad šis žmogus dirbtų kitur, ar norime jį laikyti namuose ? Jei tai nėra sunki finansinė ar objektyvi finansinė prasmė, tai yra subjektyvi motyvacija ir veiksniai. Jie nori būti „Zack Snyder“ versle, kaip ir „Warners“ - Christopherio Nolano versle. Tai ilgalaikė strategija.
Nepaisant miniserijos priėmimo, Dergarabedianas mano, kad šis žingsnis yra puikus būdas priversti žmones užsiprenumeruoti „HBO Max“. Jis teigia, kad vartotojai, prieš atlikdami sąnaudų ir naudos analizę, pirmiausia atsižvelgia į turimą srautinio transliuotojo turinį, tada į kainą („HBO Max“ yra aukščiausios kokybės paslauga, kurios kaina yra 15 USD per mėnesį). Kažkas panašaus į išsiplėtusią keturių dalių Teisingumo lyga serialas yra dėmesio pritraukiantis turinys, viliojantis naujus prisijungimus, net jei ne superherojų pamišimo auditorija nėra tokia imli.
Galbūt jie turi tam numatytų planų, kurie leis jaustis patrauklesniam platesniam auditorijos sluoksniui, o galbūt tai yra geriausias peržiūrėtas projektas, nepaisant jo finansinės veiklos, sakė jis. Tai yra daug konkretiau, nei tai, kaip „Marvel“ sukūrė patrauklų auditoriją. Tai iš tikrųjų rodo ilgalaikis įsipareigojimas, kantrybė ir ištikimybė kino kūrėjui sukurti kažką didingo.
Jeffas Bockas, vyresnysis kasos analitikas, ryšiai su dalyviais
Bockas vertina investicijų į superherojų medžiagą vertę, ypač kai joje dalyvauja žymiausi personažai, net jei pirmasis bandymas buvo nesėkmingas.
Nors Teisingumo lyga nebuvo Keršytojai DC tikėjosi kasoje, negalima neigti superherojų, o jų machinacijos vis dar yra socialinės žiniasklaidos čempionai, sakė jis „Braganca“. Atsižvelgiant į tai, kad turinys šiuo metu yra aukščiausio lygio, ir mes esame visiško karo dėl akių obuolių viduryje, „HBO Max“, investuodama daugiau nei 100 mln. USD į išplėstą komiksų knygą, abonentams atrodo solidus žaidimas.
„WarnerMedia“ ir „HBO Max“ turės sukurti kūrybingą ir efektyvų rinkodaros planą, kad įtikintų atsitiktinius žiūrovus, jog A) tai skiriasi nuo nuviliančio Teisingumo lyga filmas, kurį jie matė 2017 m., ir B) verta „HBO Max“ abonemento kainos. Bet tai taip pat suteikia papildomos naudos, jei DC laikoma pop kultūros pokalbio priešakyje, net jei „Snyder Cut“ nėra tolygus Hamiltonas „Disney +“ .
Nors žiūrovai galų gale gūžteli pečiais, ši medžiaga išjudina adatą ir palaiko pokalbį apie Betmeną, Supermeną, „Wonder Woman“ ir „Aquaman“, sakė Bockas. Vartotojų galvoje ir centre, būtent to PB nori savo seniems personažams. Be to, papildomos „Joker“ ir „Deathstroke“ raukšlės dar labiau sujungia nuolatinės veikėjų visatos ryšį, tai, ką „Marvel“ nuosekliai darė gerai, ir kažkas, ko DC pagaliau juda.
Shawnas Robbinsas, „Box Office Pro“ vyriausiasis analitikas
Robbinsas mato abi argumentų puses ir pripažįsta, kad yra susijęs ir emocinis komponentas, ir akmens šalčio verslas. Net po teatro Teisingumo lyga prarado PB iki 100 milijonų dolerių, jis pripažįsta šio atgalinio sprendimo patobulėjimą, nors jis pabrėžia, kad galutiniai sprendimai negali būti priimami tol, kol produktas iš tikrųjų nėra pasaulyje.
Viena vertus, tai yra gerbėjų skatinamas žingsnis ir solidarumas su pačiu Snyderiu, sakė jis „Braganca“. Per daugelį metų jis pristatė daugybę filmų „Warner Bros.“, keli iš jų tapo dideliais finansiniais hitais. Kai įvyko tragedija, studija suprato, kad jis negalės užbaigti istorijos, kuria dirbo per kelis filmus. Vien tai, kad suteiksiu jam tokią galimybę dabar ir kartu parodysime, kad jie klausosi savo gerbėjų, dar kartą patvirtina abiejų ir vienos didžiausių studijos pramonėje geranoriškumą.
Vis dėlto „#SnyderCut“ dar neprasiskverbė į pagrindinę srovę, o vadovaujant DC prezidentui Walteriui Hamadai, kuris buvo įrengtas 2018 m. Sausio mėn., „DC Extended Universe“ perėjo į naują pusę. Tai gali būti vienkartinis dalykas panašiai, kaip sakė „Disney“ generalinis direktorius Bobas Chapekas Mulanas išleidimas „Disney + Premier Access“ buvo vienintelis žingsnis.
„Warner Bros.“ žino, kad ši DC filmų strategijos dalis vis labiau atsiduria galinio vaizdo veidrodyje, kai komiksų filmų visata vystosi link atskirų filmų, daugiausia dėmesio skiriant skirtingų filmų kūrėjų kilmės istorijoms ir atstatant bendrą prekės ženklo suvokimą su bendra auditorija, sakė Robbinsas. . Jie supranta, kad kinematografinė DC ateitis tolsta nuo Snyderio epochos, tačiau jie turi naują transliacijos grupę, kuri yra prasminga dideliam leidiniui, skirtam daugiausia kaip valentinas, labai balsingai ir atsidavusiai gerbėjų bazei.
Robbinsas teigia, kad jei „Snyder Cut“ išplės tą abonentų bazę, ypač vienoje iš aukštesnių kainų tarp „streamers“, ilgalaikė nauda gali nusverti bet kokius hipotetinius nuostolius. Kita vertus, galbūt studija išleidžia tik tiek, kad galėtų atgauti tą investiciją iš tų, kurie užsiregistruoja vienam mėnesiui, tik norėdami pažiūrėti, kas bus gana aukšto lygio namų leidimas. Tokiu atveju grįžtama į tai, kad tai yra vienkartinis eksperimentas, kuris bent jau sukuria gerbėjų ir kino kūrėjų geranorišką ateitį.
