Kai „You’ve Got Mail“ filmavosi Aukštutinėje Vakarų pusėje, Doris Basner su šeima netyčia nuklydo į filmavimo aikštelę, o mes elgėmės kaip su šiukšlėmis, sakė ji. Taigi, kai filmas buvo išleistas, ji atsisakė jo pamatyti.
Bet dabar ponia Basner turi geresnę priežastį vengti „You Got Mail“. Siužetas, kuriame konglomerato knygnešys atidaro megų parduotuvę kaimynystėje ir išstumia „mama ir pop“ knygyną iš verslo, gali jaustis šiek tiek per arti.
Ponia Basner yra „My Favorite Place“, žaviai netvarkingos žaislų parduotuvės, esančios Vakarų 87-ojoje gatvėje, tarp Brodvėjaus ir Vest Endo prospekto, vadovė. Nuo atidarymo 1995 m. „Mano mėgstamiausia vieta“ buvo sutelkta intensyvių kaimynystėje gyvenančių mamų ir tėčių, kurie bandė savo „Boos“ ir „Tooshie-Wooshies“ automobilius perpildytuose „MacLaren“ vežimėliuose. Tačiau praėjusią birželio 6 dieną „Long Island“ žaislų tinklas „Noodle Kidoodle“ buvusiame „Sloan“ prekybos centre, vos už dviejų kvartalų į šiaurę, atidarė įspūdingą 5500 kvadratinių pėdų postą, parduotuvėje pasirodė Peterio Pan'o Cathy Rigby.
Ir staiga prakaituoja „Mano mėgstamiausia vieta“, panaši į kelis broliukus.
„Noodle Kidoodle“ bando būti žaislų parduotuvės atitikmeniu „Barnes & Noble“, teikdama garsumą ir „Hangout“, kurių vietos konkurentai negali prilygti kosmoso iššūkiams. Nors „My Favourite Place“ parduodamos grindys vos įsispaudžia į medinį traukinių žaidimų stalą, „Noodle Kidoodle“ turi du iš jų, jau nekalbant apie tris rankinius kompiuterius, pakrautus su vaizdo žaidimais, keletą suolų prieš devynis televizoriaus ekranus, žaidžiančius vaikų filmukus, skaitymo stalą. , elektrinis „Rokenbok“ sunkvežimių demonstravimo stalas ir sienos bei sienos, kuriose gausu vaikų prekių, pradedant lipdukais, žaislais, baigiant knygomis ir baigiant suknelėmis, įskaitant, reikia pažymėti, vaizdo įrašą „Jūs turite laišką“.
Jie tikrai įsitraukė į mūsų verslą, - graudžiai pasakė ponia Basner. Net mano paties vaikai ten bėga, bet jie žino taisykles: jie nieko negali nusipirkti.
Nuo „Noodle Kidoodle“ atidarymo nukentėjo pajamos iš mano mėgstamiausios vietos ir panašių kaimynystėje esančių žaislų parduotuvių. Amsterdamo prospekte ir Vakarų 84-ojoje gatvėje įsikūrusių „West Side Kids“ savininkė Jennifer Bergman praneša, kad birželio mėnesio pardavimai sumažėjo 23 proc., Palyginti su prieš metus. Laura Pintchik, „Children's General Store“, esančios West 92nd ir Broadway gatvėse, savininkė, įvertino 10–12 proc. Ir priduria, kad „Noodle Kidoodle“ pasamdė tris savo darbuotojus. Tik Penny Whistle, saugus žygis Vakarų 82-ajame ir Kolumbo prospekte, pastebėjo pakilimą, palyginti su praeitą vasarą.
Ponia Bergman iš „West Side Kids“ prisiminė, kai pirmą kartą atsidarė „Noodle Kidoodle“: Vadybininkė kartą atėjo prisistatyti sakydama: „Mes esame jūsų naujoji kaimynė, tikimės, kad pasiųsite pas mus žmonių ir mes pasiųsime pas jus“. Aš buvau toks: „Taip, tikrai!“
Mano mėgstamiausios vietos savininkas Godwynas Morrisas sakė: truputį sunku būti draugiškam su drambliu, kuris bando užlipti ant tavęs.
„Noodle Kidoodle“ vadovė Margaret Murphy visus klausimus nukreipė į namų biurą, kuris negrąžino telefono skambučių. Paklausta apie savo apsilankymus kitose parduotuvėse, ji pašaipiai niurnėjo: Mes verbavome!
Per pastaruosius kelis dešimtmečius kaimynystė vis dar buvo šaržuota, kai liberalios politikos šiltnamyje metamorfizavosi į akivaizdaus vaikų auklėjimo nulį. Tarp naujosios „West Side“ demografinės frazės partinė priklausomybė nekelia demokratų ar respublikonų klausimo, bet kurią vietą nuomositės savo vaiko gimtadienio proga (nuo 300 iki 750 USD už popsą). Kalba vietiniame „Starbucks“ yra ne apie naujausią D.Trumpo žiaurumą, o mūšio planus dėl priėmimo į privačias ikimokyklinio ir darželio įstaigas, kurios per metus ima daugiau nei 15 000 USD. Kadangi automobiliai dažniausiai paslėpti garažuose, statusas matuojamas pagal vežimėlio markę. Priežastis buvo atnaujinti Riverside parko žaidimų aikšteles, įtraukiant putų grindis, žaidimų fontanus ir saugesnę įrangą. Ir jei kas nors užsimena apie einantį į naują ekspoziciją muziejuje, kalbama ne apie šlovę po fotografijos MoMA, o apie kūno odisėją Manheteno vaikų muziejuje, kur mažoji Zoe ir Henry gali nuslysti žmogaus liežuvio kopija.
Ta pačia demografine prasme specializuotos žaislų parduotuvės tapo tokia pat kaimynystės simbolika, kaip ir Zabaro, farvaterio ir „Citarella“ specialaus maisto troika. Kai dalyvavo tiek daug gimtadienio vakarėlių, buvo daug vietos patikimiems kokybiškų dovanų, kainuojančių 15 USD, šaltiniams. Vieną pastarąją dieną mano mėgstamoje vietoje pamačiau moterį, norinčią išleisti 150 USD už 2 metų vaiką, kuris jau viską turi.
Prieš penkerius metus vienintelės žaislų parduotuvės Aukštutinėje Vakarų pusėje buvo tuometinės 900 kvadratinių pėdų „West Side Kids“ parduotuvės, kurias 1981 m. Atidarė M. Bergman motina kaip vaikų drabužių siuntą ir rankų darbo žaislų parduotuvę; ir šiek tiek didesnis „Penny Whistle“, kurį 1981 m. taip pat atidarė Tomo Brokawo žmona Meredith kaip seserinė parduotuvė savo Madison Avenue butikui.
Dabar, be šių dviejų, apylinkėse yra vaikų bendra parduotuvė ir mano mėgstamiausia vieta. Žaislai taip pat parduodami daugelyje kitų kaimynystėje esančių įstaigų, įskaitant plaukų kirpimo saloną „Cozy's Cuts for Kids“, drabužių parduotuvę „Kids Are Magic“, vaikų Manheteno muziejus, madingas „Abėcėlės“ butikas ir bet koks kortelių bei dovanų ir narkotikų parduotuvių skaičius. 1998 m. Pabaigoje startuoja ir tinklas „Kay Bee“, kuris nebeveikiantį „Boston Market“ restoraną pavertė laikina kalėdine parduotuve; tai padarė taip gerai, kad liko atvira.
Tačiau apylinkių žaislų specialistai yra kitokia veislė, vienas iš geresnių vaikų auginimo Niujorke aspektų: jie siūlo kruopščiai suredaguotas prekes, kurias parduoda patyrę darbuotojai, turintys daug žinių (ir kantrybės), kruopščiai suvynioti.
Aš ką tik persikėliau čia iš Mineapolio, - pasakė viena moteris, maišydama „Mano mėgstamiausios vietos“ krepšį, kai apsipirko „Penny Whistle“ su savo vienerių metų vaiku, o žaislų parduotuvės ten nėra tokios unikalios ar originalios. Čia kiekvienas turi savo skonį.
Savininkai, patys miesto gyventojai, žino savo klientą: itin užimtas, kainų nepastebintis, išsilavinęs, bet vis dėlto įdomus tėvas. Kiekvieno butiko tapatybę formuoja tai, ko jie nenešios (pvz., „Pokémon“ gaminiai, ginklai, televizijos personažai), kaip ir tai, ką jie daro.
„West Side Kids“ filosofija, pasak p. Bergman, yra tokia: Žaidimas yra vaiko darbo forma, o žaislai yra įrankiai, kuriuos naudojame. Jie turėtų skatinti vaizduotę, kūrybiškumą, atvirą žaidimą. Taigi mes nesinešiojame kalbančių lėlių ar Barbių, kurios nėra naudingos mažų mergaičių kūno vaizdams.
Aš nesiremiu savo pasirinkimu tuo, ką, manau, parduos, sakė vaikų generalinė ponia Pintchik, bet mano asmeninė reakcija ir tai, ką, manau, vaikas iš to gaus.
Vaikų bendrosios parduotuvės darbuotojai didžiuojasi tuo, kad nieko iš to kosminio filmo neneša, net nežinodami jo pavadinimo. Tarp geriausių jos pardavėjų yra prabangūs „Muffy Vander Bears“ ir mokslo dirbiniai, pavyzdžiui, drugelių sodas; „Penny Whistle’s“ yra medinė motorolerio riedlentė, nudažyta miesto taksi spalvomis; „West Side Kids“ parduoda daug žaidimų, amatų ir kūdikių žaislų; Mano mėgstamiausia vieta, mažiau specializuota, parduoda žaidimus, „Playmobil“ ir „Brio“ daiktus bei vakarėlių malonumus. (Siekdama apsidrausti nuo lažybų, ponia Morris įrengė vakarėlių erdvę ir klasę, taigi žaislai yra 60 proc. Jos verslo.)
Iki „Noodle Kidoodle“ pasirodymo visos šios parduotuvės klestėjo. Kay Bee atvykimas praėjusį rudenį jų nepaveikė, nes tai yra jų antitezė, parduodant filmų priedus, vaizdo žaidimus ir plastikinius ginklus ir turint personalą, kurio darbas nėra pastebimas.
Kay Bee gali susiburti, sakė ponia Basner, tačiau su žmonėmis mes neatpažįstame.
Tačiau „Noodle Kidoodle“ kelia realią grėsmę. Jo ryškiai geltona markizė skelbia, kad vaikai mokosi geriausiai, kai jiems smagu. Ir ji tvirtina turinti panašų požiūrį į tai, ką ji veš - neva nėra žanro ar veiksmo figūrų, nėra vandens ginklų ar smurtinių žaislų, nors daugelis „Žvaigždžių karų“ prekių, atrodo, aplenkė vartus. (Ne Darthas Maulas, blogasis vaikinas, nenurodė vieno vadybininko padėjėjo.)
Kai tik ji atsidarė, kaimynystėje esančios parduotuvės pradėjo matyti ilgamečius klientus, atvykstančius su ryškiai geltonais „Noodle Kidoodle“ krepšiais. West Side'o ponia Bergman sakė: „Žmonės man sako:„ Mes nusipirksime savo kabes „Noodle Kidoodle“ ir čia gausime specializuotų daiktų. “Ir aš jiems sakau:„ Jei tai padarysite, mes nebeturėsime verslo “.
„General Store“ ponia Pintchik sakė: „Jei žmonės nėra atsargūs, tai tik laiko klausimas, kada Niujorkas taps 35 maršrutu Naujajame Džersyje.
Parduotuvės jau pakeitė savo atsargas ir metodus. „Mano mėgstamiausia vieta“ padvigubino popieriaus ir vakarėlių prekes, įdėjo saldainių ir pradėjo skrajutes dėti į kitas kaimynystės parduotuves. „West Side Kids“ pradėjo dažnai pirkėjų programą, kurios metu klientai, išleidę daugiau nei 750 USD, gauna 10 proc. Nuolaidą, pristatymą nemokamai ir surinkimą.
Jie tikisi, kad jų „know-how“ ir pritaikomumas nugalės „Noodle“ pirkinių vežimėlius, ausines nešiojančius darbuotojus, Long Ailende gyvenančius pirkėjus ir asmeniškumą. Per neseniai vykusią kelionę į „Noodle Kidoodle“ pamačiau žmones, kurie daugiau kabinėdavosi, nei pirkdavo daiktus: motina slaugė kūdikį ant suoliuko priešais televizoriaus ekranus, kita keitė sauskelnes mokslo žaislų kampelyje ir kūdikį. sėdėtoja sėdėjo prie kompiuterio ir žaidė vaizdo žaidimą, jos mažylis įsisegė į vežimėlį ir žiūrėjo.
„Noodle Kidoodle“ yra labiau panaši į pramogas, prekybos centrų parduotuvę, sakė komercinio nekilnojamojo turto specialistas Faithas Hope Consolo iš „Garrick-Aug Associates Store Leasing Inc.“. Žmonės eina žaisti ir leisti laiką. Kadangi vasara paprastai yra lėtas laikas, šiaip ar taip, rudens ir Kalėdų sezonai nulems, kaip seksis mažoms parduotuvėms.
Šioje apylinkėje yra tiek daug vaikų, sakė ponia Bergman, neseniai atidariusi netoliese esančią dovanų ir baldų parduotuvę „Kids Down the Block“. Šiandien parduotuvėje tuo pačiu metu turėjau keturias nėščias moteris.
Galų gale jų didžiausias iššūkis gali būti ne „Noodle Kidoodle“, o paprastų senų vaikų. Vieną popietę Betty Saltzman, 13 metų Aukštutinės Vakarų pusės gyventoja, apsipirko „Mano mėgstamiausioje vietoje“, nešdama „Noodle Kidoodle“ ir „Kaybee“ krepšius. Aš apsiperku daugelyje parduotuvių, sakė ponia Saltzman, tačiau manau, kad jos yra per daug išsilavinusios. Norite daiktų, su kuriais jie tikrai gali žaisti. Ji pasiėmė ką nors, vadinamą „Disc Shooter“. Kaip toks šlamštas. Vaikai tiesiog nori šlamšto. Mokykloje jūs gaunate pakankamai kitų dalykų.
