Prieštaringai vertinamas „Pepsi“ skelbimas, kuriame vaidina Kendall Jenner.Kendall ir Kylie / „YouTube“ Tokios kompanijos kaip „Pepsi“ uždirba milijardus dolerių, skatindamos gerus, draugiškus jausmus, o ne ginčus. Jie išleidžia milžiniškas sumas, užtikrindami, kad pranešimas, kurį ketina siųsti, iš tikrųjų yra tas pranešimas, kurį jie siunčia. Jie supranta, kaip sunku suprasti esmę, todėl pakartoja savo žinią iš tikrųjų.
Pepsi paprastai to neteisingai supranta.
Ir šį kartą , jie taip pat nesuklydo.
Tai žmonės, kurie lenkiasi taip toli atgal, kad būtų politiškai korektiški ir jautrūs pasauliui, kad galų gale mato pasaulį atgal, kuris jį suklydo. Žmonėms patinka daktaro Martino Lutherio Kingo jaunesniojo dukra .
Neseniai išleistame ir greitai ištrauktame nėra ko klaidingai suprasti Pepsi reklama . Tai vizualiai ir muzikiniu požiūriu įtikinanti duoklė vienybei.
Bet kai kažkas įtakingas, kaip vienos didžiausių Amerikos ikonų dukra, ėmėsi „Twitter“ sprogdinti skelbimą, Pepsi neturėjo galimybės paaiškinti ir apsiginti. Bendrovei nebeliko nieko kito, kaip ištraukti skelbimą ir atsiprašyti už klaidą, kurios jie nepadarė.
Kai tik pamačiau pirmąsias skelbimo sekundes, supratau, kad kūrėjai ją modeliavo garsus kokso skelbimas išleista 1971 m. „Coke“ reklama buvo viena geriausių kada nors sukurtų reklamų, be abejo, konkuruojanti su šių dienų „Super Bowl“ skelbimais kūrybiškumo ir turinio atžvilgiu. Išleidus tai buvo brangiausia sukurta reklama. Tai kainavo 250 000 USD.
„Coke“ reklama turėjo pavadinimą „Hilltop Song“, tačiau visi ją žinantys žmonės - beveik visi, turintys televizorių - pavadino jį „Aš norėčiau išmokyti pasaulį dainuoti“ arba, paprasčiau sakant, „Pirkti pasaulį“.
Vėliau „The Hilltop Song“ įrašė grupė „The New Seekers“. Jie iš naujo įrašė dainą, pašalindami nuorodas į „Coke“ ir „The Real Thing“. 1971 m. Naujoji versija pasiekė 1 vietą JK muzikos topuose ir 7 - „Billboard“ sąrašuose JAV.
„Coke“ reklama pristatė mozaiką su žmonėmis iš viso pasaulio, stovinčiais ant kalvos viršūnės Italijoje. Kai po kelerių metų reklama vėl buvo išleista kaip kalėdinė reklama, choras sėdėjo ir siūbavo, o kiekvienas žmogus laikė po žvakę. Kamerai atsitraukus, žiūrovas pamatė, kad žmonės sukūrė eglutės atvaizdą.
Atnaujintoje „Pepsi“ versijoje buvo pristatytas Amerikos gatvės protestas, kuriame žmonės iš viso pasaulio susibūrė klasikine 2017 m.
Kokso dainos žodžiai buvo gilūs:
Norėčiau pastatyti pasauliui namus
Ir aprūpink ją meile
Auginkite obelis ir medaus bites
Ir sniego balti vėžlių balandžiai
Norėčiau išmokyti pasaulį dainuoti
Puikiai harmonijoje
Norėčiau jį laikyti ant rankų
Ir palaikykite kompaniją
Norėčiau vieną kartą pamatyti pasaulį
Visi stovi susikibę rankomis
Ir girdi, kaip jie aidi per kalvas
Už taiką per kraštą
(Tai daina, kurią girdžiu)
Norėčiau išmokyti pasaulį dainuoti
Puikiai harmonijoje
Muzikos naudojimas tam tikslui nėra neįprastas. 60-tieji metai buvo užpildyti ta tema - tik pagalvokime apie Dylaną ir Peterį Paulą bei Mariją.
1985 m. Harry Belafonte, Lionelis Richie, Quincy Jonesas ir Kenny Rogers kartu su Michaelu Jacksonu sudarė Jungtinės Afrikos menininkų paramos, geriau žinomos kaip „USA For Africa“, reklamą. Gauta daina, Mes esame pasaulis, tapo vienu perkamiausių visų laikų singlų.
Pažvelgus į „Pepsi“ skelbimą šalia „Coke“ skelbimo ir „We are the World“ skelbimo, pranešimų, formuluočių ir ketinimų paralelės yra akivaizdžios. Vienas yra aštuntojo dešimtmečio, vienas yra aštuntojo dešimtmečio ir vienas yra 2017 m., Tačiau jie švenčia vienybę.
„Pepsi“ skelbime nėra nieko blogo. Klaida buvo klaidingai aiškinant pranešimą.
Mes visi tikimės ramybės ir trokštame vienybės. Pasakyti, kad pirmasis proceso žingsnis yra valgymas ir gėrimas kartu - šiuo atveju geriant „Pepsi“, 70-aisiais geriant kokakolą, galbūt yra supaprastinta, bet tikrai ne niekinga ar skaldanti.
Žodžio kompanionas vedinys kilęs iš lotynų kalbos: Com reiškia kartu, o keptuvė - duona. Draugas yra tas, su kuriuo sulaužai duoną, gal net atsigerti. Tada kartu su savo draugais galite pradėti spręsti pasaulio problemas.
Tai verta pastangų, nes:
Mes esame pasaulis, esame vaikai,
Mes esame tie, kurie šviesesnę dieną, todėl pradėkime duoti
Yra pasirinkimas, kurį darome
Mes gelbėjame savo pačių gyvybes
Tiesa, mes sukursime geresnę dieną, tik jūs ir aš
Taip, „Pepsi“ nori parduoti daugiau gazuotų gėrimų ir vandens buteliuose, tačiau jie tai daro su kampanija, leidžiančia žmonėms jaustis gerai.
Pepsi nei įžeidinėja pilietinių teisių judėjimą, nei daktaro Martino Lutherio Kingo jaunesniojo atminimą. Trumparegystė nėra tokios žinios.
Micah Halpern yra politikos ir užsienio reikalų apžvalgininkė, internetinės „The Micah Report“ autorė ir savaitinės televizijos laidos „Thinking Out Loud w w Micah Halpern“ vedėja. sekite jį twitteryje: @ MicahHalpern
