Netgi grįžus gyvam sportui, tikrai netaps laido pjovimo kraujavimo, sakoma naujoje „Roku“ ataskaitoje.Christianas Petersenas / „Getty Images“ Pažvelgsime į koronaviruso pandemiją kaip į didelę perėjimo erą, kai tradicinės linijinės žiniasklaidos pramogų platformos pagaliau pripažino pralaimėjimą didėjančiai tiesioginio vartotojo verslo galiai.
„Roku, Inc.“ šiandien paskelbė savo kasmetinio laidų pjovimo tyrimo išvadas, įskaitant naujas JAV vartotojų įžvalgas apie tai, kaip COVID-19 pandemija daro įtaką perėjimui prie srautinio perdavimo. Ironiška, kad „Roku“ dar nėra pasirašęs transliacijos sutarčių su tokiais naujais dalyviais kaip „WarnerMedia“ HBO Max ir NBCUniversal's Peacock, ir vis dėlto jo išvados rodo spartesnį masinį linijinių klientų išvykimą.
Tyrimas parodė, kad maždaug 32% JAV televizijos namų ūkių neturi tradicinės mokamos televizijos (kabelinės, palydovinės, telekomunikacijų) prenumeratos, o dar 25% namų ūkių, vadinamų laidų skustuvais, nutraukė savo paslaugas. Paklausus apie ketinimą visiškai nutraukti laidą per ateinančius šešis mėnesius, 45% laidų skustuvų namų ūkių teigė, kad greičiausiai tai padarys. Šios išvados padarytos po to, kai rekordiškai šeši milijonai klientų 2019 m. Atsisakė tradicinio mokamos televizijos paketo, o trys milijonai pernai nutraukė laidą.
Nors mes įžengėme į 2020-uosius su dideliu pagreitiu dėl laidų pjovimo, dabar matome, kad COVID-19 pandemija ir tiesioginio sporto pauzė privertė vartotojus permąstyti, kaip jie gali naudotis namų pramogomis ir ką jie nori mokėti, - „Roku“ rinkodaros vadovas Matthew Andersonas pasakė. Akivaizdu, kad vertybė yra svarbesnė nei bet kada, o nemokamo turinio gausa, nemokamų aukščiausios kokybės srautinių transliacijų paslaugų bandymai ir sutaupytos lėšos skatina perėjimą prie srautinio perdavimo.
Ankstesni investuotojų tyrimai parodė, kad vartotojai yra pasirengę mokėti maždaug 50 USD per mėnesį už maždaug tris srautinio perdavimo paslaugas. Paklausta apie veiksnius, skatinančius pereiti prie tiesioginio srauto, namo išlaidų sumažinimas buvo pagrindinė priežastis. Laidą nutraukę „Roku“ vartotojai teigė, kad sutaupė maždaug 75 USD per mėnesį, pabrėždami vertės svarbą šių dienų pramogų rinkoje, ypač esant finansiškai prislėgtam laikui, kurį privertė pandemija. Žiūrovai nori rasti geriausias sprogimas už jų pinigus kalbant apie filmų ir TV turinį, ir tai vis dažniau aptinkama nelinijinėse platformose.
Beveik pusė visų JAV televizijos namų ūkių teigė, kad pandemijos metu žiūrėjo daugiau nemokamos televizijos, paremtos reklama, nei žiūrėjo anksčiau. Be to, 40% naujausių laidų pjovimo namų ūkių teigia, kad prieiga prie nemokamų bandomųjų versijų ir išplėstinių nemokamų bandomųjų programų už aukščiausios kokybės abonentines paslaugas padėjo įtikinti juos atsisakyti tradicinės mokamos televizijos paslaugų.
Kai NFL veda derybas dėl naujų ir labai brangių transliacijų pasiūlymų - išleidus senas žiniasklaidos imperijas, tokias kaip CBS ankštoje vietoje - buvo vilties, kad sugrįžęs futbolas, populiariausia Amerikos sporto šaka, gali paskatinti naujus prisijungimus. Tačiau tik 17% naujausių laidų pjovimo namų ūkių teigė, kad jie perprenumeruos tradicinę mokamą televiziją, kai šiais metais grįš tiesioginis sportas. Tiesą sakant, 51% teigė, kad ras kitų būdų sportuoti tiesiogiai, o 31% nurodė galimą naujos tiesioginės sporto transliacijos paslaugos prenumeratą. Daugiau nei pusė (52%) tradicinių ir virvių skutimosi namų ūkių sako, kad greičiausiai sumažins savo mokamos televizijos paketą, jei negrįš tiesioginis tiesioginės televizijos transliavimas per tradicinę mokamą televiziją. Netgi kalbėta apie tai, kad ateityje ESPN ir „Disney“ daugiau sporto linktų transliuoti.
Nepriklausomai nuo to, kaip pjaustote, tradicinis televizoriaus modelis mažėja. Nors jis niekada negali visiškai išnykti, jis žengia į priekį, kad galėtų persiųsti srautą.
