„HBO Max“ Užaugino vilkai .Coco Van Oppens / „WarnerMedia“ Po švelnesnio, nei tikėtasi, pristatymo šių metų pradžioje, „WarnerMedia“ HBO Max gali pasiekti savo žingsnį pačiu puikiausiu metu. Kadangi „Disney“ dominuoja antraštėse, kai auga mamutų srautas, o „Netflix“ ir toliau didina lyderio pozicijas kaip rinkos lyderis, „HBO Max“ tyliai įsitvirtina pagrindiniais strateginiais veiksmais. „WarnerMedia“ pirmadienio rytą paskelbė, kad „HBO Max“ antradienį pradės veikti „Amazon Fire TV“ transliacijos įrenginiuose, „Fire TV Edition“ išmaniuosiuose televizoriuose ir „Fire“ planšetiniuose kompiuteriuose. (Tai įvyko po praėjusią savaitę paskelbto pranešimo, kad naujasis „Roku“ OS 9.4 atnaujinimas leido palaikyti „Apple AirPlay 2“ ir „HomeKit“, o tai leidžia tam tikriems „Roku“ modeliams „HBO Max“ perduoti iš „Apple“ įrenginių į televizorius).
Mes labai džiaugiamės, kad „Amazon“ klientai dabar galės mėgautis geriausiu savo klasės turiniu, kuris gyvena „HBO Max“, sakė Tony Goncalvesas, „WarnerMedia“ pardavimų ir platinimo vadovas. Mūsų tolesnis tikslas yra padaryti „HBO Max“ ir neprilygstamą turinį klientams prieinamą visuose jų mėgstamuose įrenginiuose. „Fire TV“ yra mėgstamiausia tarp klientų, ir mes tikimės, kad bendradarbiausime su „Amazon“ komanda, norėdami įtraukti ir išplėsti esamą abonentų bazę demonstruodami viską, ką gali pasiūlyti „HBO Max“.
„Amazon“ teikia 100 milijonų „Fire TV“ įrenginių visame pasaulyje ir apie 40 milijonų „Fire TV“ įrenginių savininkų vien JAV, nors pranešime spaudai visų pirma nurodoma dešimtys milijonų „Amazon“ įrenginių klientų. Tai labai išplečia „HBO Max“ įtakos sferą, nes šiuo metu transliuotojas gali pasigirti 8,6 mln. Aktyvių vartotojų ir tik į šiaurę nuo 28 mln. „Amazon“ siūlo masto augimo galimybę, kad įmonės prioritetas eitų į priekį.
Pasak žiniasklaidos naujienlaiškio PARQOR autoriaus Andrew Roseno, pagrindinis kintamasis yra „Amazon Prime Video Channels“. Dar prieš dvejus metus ją sudarė 50–75% „HBO Now“ abonentų, todėl tai būtina norint išplėsti „Amazon Prime Video“ ekosistemą. Tai reiškia, kad „HBO Max“ turi pasikliauti „Amazon Prime“ vaizdo kanalais, kad paskatintų abonentus, o tai reiškia nepastebėtą vartotojų duomenų kompromisą.
Tai reiškia, kad didesnė paslėpta istorija yra tai, kaip galutiniai susitarimo terminai nukreipia kanalus ir vartotojo duomenis, sakė Rosenas. Pranešime spaudai klientų bazė suskirstyta į (1) dabartinius „HBO“ abonentus per „Amazon“ pagrindinius vaizdo kanalus, kurie galės prisijungti prie programos be papildomų mokesčių, (2) naujus klientus, kurie gali tiesiogiai užsisakyti „HBO Max“. programą ir (3) esamus „HBO Max“ klientus, „nepriklausomai nuo to, kaip jie užsiprenumeruoja platformą“.
Vartotojo duomenys yra labai svarbūs srautinio perdavimo paslaugoms, nes jie gali padėti įmonėms priimti strateginius sprendimus, kurie yra patrauklūs jų klientų ratui, ir užkirsti kelią atšaukimui ar atšaukimo dažnumui per tam tikrą laikotarpį dėl įsibrovimo ir prenumeratos nuovargio. Liūdnai pagarsėjęs „Netflix“ algoritmas yra pavyzdys, kaip srautinio perdavimo įmonės taiko praktinį naudojimą savo vartotojo duomenims. Viskas yra apie išsamią šių dienų klientų įžvalgas. Tai yra nepakankamai įvertintas šio sandorio elementas, kuris yra ilgalaikis „HBO Max“ pranašumas, kuris kainuoja.
Roseno tikslas buvo, kad dėl derybų nebūtų skirtumo tarp (1) ir (2) su (3), atsižvelgiant į derybas, sakė Rosenas. „HBO Max“ norėjo turėti visus duomenis. Kadangi skirtumas vis dar egzistuoja, pagrįstai galima manyti, kad „WarnerMedia“ turėjo nusileisti šiame fronte, tačiau kiek tai dar nėra aišku.
Rosenas spėja, kad riboto skaičiaus vartotojų vartotojo duomenys, kurie, jo vertinimu, sudaro mažiau nei 10% 38 milijonų „HBO Max“ abonentų, įskaitant HBO abonentus, tikriausiai yra dalijamasi su „Amazon“ kaip šio sandorio dalis. Galų gale, tai laimėjo abi šalys, nes buvo tikimasi nuolaidų.
„WarnerMedia“ išleidime pažymima, kad dabartiniai HBO abonentai, turintys prieigą per „Amazon Prime Video Channel“ parinktį - kanalai leidžia „Amazon Prime“ abonentams įsigyti konkrečius srautinių transliacijų planus tam tikroms platformoms, taip pat galės prisijungti prie „Max“ be jokių papildomų išlaidų. „Fire TV“ ir planšetinių kompiuterių HBO programa bus automatiškai atnaujinta į „HBO Max“, todėl bus priimta dabartinė HBO prisijungimo informacija. Dabar dėmesys bus nukreiptas į vykstančias „WarnerMedia“ derybas su „Roku“ (kuri atstovauja dar 40 milijonų potencialių vartotojų) prieš atostogų sezoną.
