Kai buvo paskelbtas „Turtingiausias Babilono žmogus“, amerikiečiai dar tik pradėjo suprasti disponuojamų pajamų sąvoką.Pixabay Turtingiausias Babilono žmogus yra įdomus istorinis dokumentas. Kai parašyta 1926 m., Šalis buvo didžiulės klestėjimo laikotarpio viduryje. Pasibaigus Pirmajam pasauliniam karui, sukurta didžiulė gamybos infrastruktūra perėjo prie civilinių tikslų.
Pirmą kartą įprastiems amerikiečiams dabar buvo perteklinės pajamos, ir jie nežinojo, ką su jais daryti. Daugiau laisvalaikio ir daugiau masiškai gaminamų vartojimo prekių kartu įvedė naują kapitalizmo erą. Tai buvo dešimtmetis, kai „Sears“ katalogas tapo nepakeičiama šiuolaikinio gyvenimo dalimi, o išpardavimo planai ir kiti pirkimo kreditais būdai pradėjo populiarėti.
Clasonas visa tai matė ir žinojo, kur eina. Jis suprato, kad ateinančiai kartai bus sunku valdyti disponuojamų pajamų sąvoką, todėl jis turėjo žengti žemyn. Skyriuje Turtingiausias Babilono žmogus pavadinimu „Septyni vaistai už liesą piniginę“, jis bando uždėti vadžias išlaidoms - apie tai amerikiečiams niekada neteko galvoti.
Pirmasis vaistas nuo liesos piniginės yra paprastas: užsidirbkite pinigų arba, kaip sakoma senovės Babilone, pradėkite savo piniginę penėti. Tai nebuvo Klasono dienos problema. Miesto vietovėse buvo daug darbo vietų, kilo nauja verslo klasė. Realus miesto darbuotojų darbo užmokestis per dešimtmetį padidėjo beveik 20%, o tai stulbinamai padidėjo. Kaime ne viskas buvo taip puiku, bet tai nėra nei čia, nei ten.
1922 m. Taip pat pasikeitė jūra Amerikos mokesčių sistemoje. Iždo sekretorius Andrew Mellonas tais metais sumažino aukščiausią ribinį mokesčio tarifą nuo 73% iki 58% ir toliau jį nulaužė metai iš metų, kol dešimtmečio pabaigoje jis pasiekė 25%. Amerikiečių kišenėje buvo daugiau pinigų nei bet kada anksčiau.
Antrasis vaistas nuo mažos piniginės yra vienodai paprastas: kontroliuokite savo išlaidas arba, kaip sakoma senovės Babilone, kontroliuokite savo išlaidas.
Šį šiuolaikiniams amerikiečiams ir senovės babiloniečiams buvo sunkiau nuryti. Kaip knygoje sako išmintingasis Clasono vyras Arkadas:
Tai, ką kiekvienas iš mūsų vadina „būtinomis išlaidomis“, visada išaugs iki pajamų, nebent protestuosime priešingai.
Tai, ką jis sako, mums nėra gera vertinti, kiek pinigų turime išleisti. Žmonės yra įpročio padarai, todėl geriau leisti pinigus, nei juos taupyti. Taigi mes įprantame valgyti lauke, pirkti naujus drabužius ir paprastai dalyvauti visuose kapitalizmo spąstuose.
Ir būkime atviri: tame nėra nieko objektyviai blogo. Dalyvavimas rinkoje ir palaiko mūsų ekonomiką. Bet jei norite, kad jūsų pinigai augtų, turėsite dalį jų sutaupyti, nesvarbu, kiek uždirbate.
1920-aisiais taip pat gimė moderni reklamos pramonė. Elektros ir radijo paplitimas leido įmonėms reklamuoti savo gaminius nacionaliniu lygmeniu, pasodinant noro sėklas visuomenės galvose. Dešimtmetį Amerika žengė pirmuosius tikrus žingsnius link vartotojo orientuoto gyvenimo būdo, kur jūsų socialinę vertę nulėmė jūsų materialusis turtas.
Asmeninio biudžeto sudarymo koncepcija buvo naujas dalykas daugeliui amerikiečių, kurie iš esmės gyveno pragyvenimo lygiu. Tačiau spartus vertybinių popierių rinkos augimas pareikalavo naujų investicijų. Tai taip pat buvo kreditų sistemos aušra, nes bankai išplatino valiutą atgal į rinką, kad dar labiau padidintų išlaidas.
Arkadas - arba George'as Clasonas - turėjo ką pasakyti apie tai.
Aš jums sakau, kad kaip piktžolės auga lauke, kur tik ūkininkas palieka vietos savo šaknims, net ir taip laisvai vyruose auga norai, kai tik yra galimybė juos patenkinti. Tavo norai yra daugybė, o tų, kuriuos galėtum patenkinti, yra nedaug.
Tai buvo ankstyvas 1926 m. Pareiškimas. Tauta tik pradėjo linkti į mažmeninės prekybos ekonomiką, kuria ji taps, ir jūs galite pamatyti suakmenėjusius šios tendencijos pėdsakus dešimtyje tuščių tuščių prekybos centrų visoje šalyje. Jungtinės Valstijos savo piliečiams pateikė išlaidas kaip moralinį reikalavimą, o 2017 m. Mes turėjome 23,5 kvadratinių pėdų mažmeninės prekybos plotą kiekvienam šalies gyventojui - daugiausiai iš bet kurios pasaulio tautos.
Svarbu prisiminti, kad Clasonas šią medžiagą iš pradžių rašė kaip lankstinukus, kuriuos bankai ir draudimo kompanijos turėjo išleisti, kad įtikintų žmones investuoti į juos pinigus. Tai, ką jis iš tikrųjų pardavinėjo, yra uždelsto pasitenkinimo samprata - negauti kažko dabar, tikėdamasis ateityje gauti didesnį atlygį.
Tuo metu tai buvo ypač tvirta pirkimo vekselis, nes šalyje buvo didžiausias klestėjimo laikotarpis, kokį kada nors teko matyti. Dešimtmečiui bėgant žmonės tikėjo, kad viskas bus vis geriau. Kodėl jie turėtų galvoti apie ateitį, kai dabartis buvo tokia puiki?
Kai jis parašė Turtingiausias Babilono žmogus , Clasonas nė nenujautė, kad didžiulė vertybinių popierių rinkos katastrofa jau tik už horizonto. 1929 m. Rinka prarado milijardus dolerių per vieną dieną ir panardino šalį į Didžiąją depresiją. Nors jo knygos skaitytojai tikriausiai matė, kad nemaža dalis jų turto buvo sunaikinta, išmokti biudžeto sudarymo įgūdžiai per ateinantį dešimtmetį pasirodys vis vertingesni.
Arkado patarimai yra skirti atskirti poreikį nuo trūkumo; į tai amerikiečiai retai buvo kviečiami. Tai pasakoja, kad mes vis dar esame gana blogi mažiau nei po šimto metų.
B. J. Mendelsonas yra „Social Media is Bullshit“ („St. Martin’s Press“) ir „The End of Privacy“ autorius. Savo tinklaraštyje jis rašo apie reputacijos dizainą, BJMendelson.com
