Šimtmečio špatas (iliustracija: Veronica Grech). nemokama atvirkštinė paieška mobiliajame telefone su vardo rezultatais
Ašt prasidėjo maždaug prieš tris žiemas, kai draugas iš Kanados skundėsi, kad žiemos paltui numeta daugiau nei 600 USD. Aptariamas paltas buvo „Canada Goose“ pūkas, o jos pastabose daugiausia dėmesio buvo skiriama būtinybei nusipirkti būtent šį viršutinių drabužių gabalėlį ypač sezono pradžioje. Šį pokalbį turėjome rugpjūčio pabaigoje ar rugsėjo pradžioje ir ne, ji mane nuramino, kad švarkai niekada neparduodami.
Sutapimas, kad po kelių mėnesių pastebėjau, kad Vakarų kaimo ir Williamsburgo gatves užplūdo utilitarinis švarkas, su kojoto kailiu apsiūtas gobtuvu, laisvu siluetu ir labiausiai atpažįstamu bruožu - mažu raudonu apskritimu kairiajame bicepse, Kanados žąsų Arkties programa. Techniškai nėra jokios Arkties programos, tačiau tai tikrai nėra svarbu miesto gyventojams; atrodo, kad šis paltas yra pakankamai šiltas, kad jį praleistų bent dieną poliariniame rate.
Iš pradžių įkurtas 1957 m. Pavadinimu „Metro Sportswear Ltd.“, amerikiečiai jau daugelį metų buvo palikti šaltyje dėl tikrosios „Canada Goose“ šilumos. Vos per 450 valandų ir per 13 gamybos etapų sunkiausias iš šių jaukių paltų yra prikimštas 625 baltos spalvos antimis. Striukės, kurių pradinė kaina siekia 645 USD, atrodė niekur nieko, nors prekės ženklo vadovas Dani Reissas patikino, kad tai nebūtinai tiesa.
Filmai, jis nurodė, buvo tikrasis įmonės lūžio taškas. Tokie filmai kaip Poryt ir Nacionalinis lobis Kai kurie iš ankstyvųjų pasirodė „Canada Goose“, jis pasakojo „Braganca“. 
Kanados žąsų „Chelsea“ parkas, 695 USD, Canada-Goose.com (Nuotrauka: mandagumas Kanados žąsis).
Kitas didelis momentas įmonei atėjo, kai Sportas iliustruotas nušovė Kate Upton už 2013 m. maudymosi kostiumėlio problemą. Blondinė blondinė ant viršelio buvo pavaizduota vilkėdama mažą baltą pūkuotą paltą, bikinio dugną ir visą skilimą. Tai buvo pirmasis mados šaudymas Antarktidoje, paaiškino p. Reissas. Visi jie, visa įgula nešiojo mūsų gaminius, ne tik Kate.
Kanados žąsis turi strateginį sąjungininką savo drauge Torontonian: Drake. Praėjusį spalį „Drake“ kompanijos „OVO Sound“ įrašų kompanija atsisakė ketvirtojo bendradarbiavimo su prekės ženklu, apimančio ypač aptakų beisbolo kepuraitę. Kaip ši paveldo įmonė sutapdė jėgas su vienu mylimiausių reperių? Jie grįžta atgal, p. Reissas paaiškino: mes gyvename tame pačiame mieste ir esame pažįstami jau seniai. Prieš bendradarbiaujant su jais, dar prieš OVO liniją, Drake'as ir jo įgula dėvėjo mūsų daiktus.
Bendrovė taip pat bendradarbiavo su „Levi’s“, „Pendleton“ ir „skate label Concepts“, taip pat su mažesniais Kanados prekės ženklais, įskaitant sparnus + ragus ir „Uncle Otis“.
Dabar parduodamas daugiau nei 50 pasaulio šalių ir sparčiai augančios rinkos Japonijoje ir Korėjoje, p. Reissas stebėtojui sakė, kad „Canada Goose“ tikisi, kad jos numatomos pajamos šiemet viršys 300 mln. Vien JAV augimas padidėjo 33 proc. Prekės ženklas pagamins per 500 000 striukių; visa tai bus visiškai pagaminta Kanadoje.
Mes bandėme susiaurinti savo klientus, sukurti profilį rinkodaros požiūriu ir mums tai padaryti buvo gana sunku, prisipažino p. Reissas. Ši painiava nenuostabu, nes kilęs iš paveldo nuotykių prekės ženklo, turinčio tvirtas šaknis repo, čiuožimo, pramogų ir prabangos bendruomenėse, taip pat daugiau nei pusės amžiaus istoriją. 
Kanados žąsų „Chelsea“ parkas, 695 USD, Canada-Goose.com (Nuotrauka: mandagumas Kanados žąsis).
Galbūt dėl to arba nepaisant to, „Canada Goose“ iki šių metų nebuvo daug reklamavęs; įmonė daugiausia rėmėsi socialiniais tinklais. Šį lapkritį prekės ženklas išleido vaizdo kampaniją, kurią režisavo Paulas Haggis. Pavadinta Ten , jame dalijamasi istorijomis apie tikrus žmones, kurie priklausė nuo „Canada Goose“ paltų, kad jie išliktų gyvi. Tai rodo Paddy Doyle, išgyvenusio avarijos nusileidimą Kanados Arktyje, ir Laurie Skreslet, pirmosios kanadietės, viršūnės Everesto viršūnėje, sunkumus.
Nors tikrai nėra nieko blogo, jei šią žiemą gūžčiojate ant šio šilto palto ir apsivilkote neoficialią Niujorko uniformą, snieguotas šliuzas bus labiau pakenčiamas iš kitų išsiskiriančių viršutinių drabužių. Jei norite kažko šilto, funkcionalaus ir ne „Canada Goose“, apsvarstykite „Moose Knuckles“. Remiantis pavadinimu, kuris nurodo gana nelemtą vyro drabužių spintos gedimą, jau galite pasakyti, kad ši įmonė žino, kaip sugadinti pokštą.
Tačiau „Moose Knuckles“ generalinis direktorius Ayalas Twikas reikalavo, kad būtų du prekės ženklo apibrėžimai. Mes visada sakome, kad briedžiai yra Kanados gyvūnas, o kumštinės pirštinės yra ledo ritulio kovos dvasia, - pastebėjo jis kavos metu Saks Fifth Avenue kavinėje. Jis buvo mieste iš Toronto, norėdamas švęsti prekės ženklo atvykimą į tony universalinę parduotuvę.
***
INAsortimente yra pūkinės striukės su odinėmis detalėmis ir tikra kailio apdaila. Jie taip pat turi daugiau mados produktų, įskaitant daugiaspalvį kailį, pasižymintį linksma ir stilinga atmosfera. Jūs pastebėsite, kad mes čia nesėdime ant viršutinių drabužių grindų, sakė mums ponas Twikas. Mes sėdime šiuolaikiškai, nes esame mados prekės ženklas, o ne viršutinių drabužių išskirtinis prekės ženklas. 
Pašėlęs „Moose Knuckles“ šūvis (Nuotrauka: „Courtesy Moose Knuckles“).
Panašiai kaip mados prekės ženklas, „Moose Knuckles“ daug dėmesio skiria savo reklamos kampanijoms. 2013 m. Įmonė prisiėmė visą atsakomybę už šešių milijonų svarų klevų sirupo, kuris dingo Kanadoje, net ir neturėdamas nieko bendro su vagyste, grobį. Kartą prekės ženklo skelbimuose buvo rodomas modelis, vilkintis ne tik baltą pūkinę striukę ir bikinio dugną, aprūpintą labai plaukuota bikinio linija, ne itin subtiliame ponia Upton Sportas iliustruotas viršelis.
Kartais žurnalai žinojo, kad dėl įžeidžiančio turinio ir vaizdų atsisako skelbimų talpinimo ir atitinkamo mokėjimo „Moose Knuckles“. 2012 m. Išleidus vaizdo įrašą, kuriame vaizduojama išgalvota teroristų grupė iš Kvebeko pagal monikerą FUQ, kelios sporto prekių parduotuvės visoje Kanadoje ištraukė „Moose Knuckles“ produktą iš savo lentynų. Tačiau tokie atsakymai pono Twiko nesijaudina. 
Ir dar vienas netradicinis šaudymas (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Yra žmonių, kurie ketina kasti tai, ką mes darome, ir yra žmonių, kurie to nedarys. Žmonėms, kurie to nedaro, kam tai rūpi? Mums tiesiog patinka linksmintis, o kartais ir įžeisti, tačiau tai darome demokratiškai. Mes tolygiai įžeidžiame visus, - tarė jis šypsodamasis.
Be įžeidžiančio turinio, „Moose Knuckles“ tikrai turi pagrindo pasigirti: visi pagrindiniai jos produktai taip pat gaminami Kanadoje, šilumai naudojant etiškai gautą kailį ir aukštos kokybės pilką antį. Tikėkitės geriau susipažinti su šios etiketės vaizdu, nes „Revolve“, „Bloomingdale‘s“ ir „Nordstrom“ žiemos sezonui pasirinko asortimentą, kurio parkai prasideda nuo 850 USD. „Moose Knuckles“ taip pat planuoja dalyvauti „Sundance“, todėl pasiruoškite pamatyti „“ puslapius „Us Weekly“ ir GERAI! pasipylė įžymybių, pasipuošusių prekės ženklu, vaizdais. Ir tada? Esame tikri, kad varžybos su „Canada Goose“ pasipils į gatves; bus jauki žiema.
