Kaip „HBO Max“ veikia srautiniuose karuose?„Dogukan Keskinkilic“ / „Anadolu Agency“ per „Getty Images“ ką reiškia šou wags
„HBO Max“ abonementų augimas labai atitiko „AT&T“ pirmojo ketvirčio pajamų ataskaitos lūkesčius, nors tai nėra visiškai bendrovės pražūtis ir niūrumas. Kaip visada, didesnis kontekstas nusako aiškesnį vaizdą.
„AT&T“ duomenimis, „HBO Max“ ir „HBO“ iki kovo pabaigos kartu sudarė 44,2 milijono JAV klientų, o 2,4 milijono mokamų vartotojų padidėjo nuo 41,5 milijono, kuriuos abu sudarė praėjusių metų pabaigoje. Bendrovė atsisakė pateikti aktyvinimo numerius arba tuos, kurie gali konvertuoti esamas HBO prenumeratas į „HBO Max“ aktyvacijas. Tačiau dauguma šių pirmojo ketvirčio pridėjimų buvo mažmeninė prekyba, o tai reiškia tiesiogiai per „HBO Max“, o ne esamą „HBO“ prenumeratą. HBO mažmeninė bazė išaugo 41 proc.
Nors išleidimas Zacko Snyderio „Justice League“ ir „Godzilla“ prieš Kongą tikėtasi pritraukti daugiau naujų abonentų, „HBO Max“ 2021 m. vis dar žengia į priekį daugiau nei 11 milijonų naujų klientų. „Streamer“ gali generuoti ne tokį patį nemalonų augimo skaičių kaip „Disney +“, tačiau AT&T savo uždarbyje atskleidė, kad vidutinės pajamos už vidaus „HBO Max“ ir „HBO“ klientų vartotojas (ARPU) per pirmąjį ketvirtį buvo 11,72 USD per mėnesį. Palyginimui, „Disney + ARPU“ 2020 m. Pabaigoje siekia 4,03 USD, o „Netflix“ JAV ir Kanados ARPU buvo 14,25 USD.
Tikiuosi, kad AT&T [akcijų] judėjimas ketvirtadienį ir vėliau bus mažiau susijęs su delniniais prietaisais ar dividendų mokėjimais ir daugiau apie „HBO Max“ abonentų augimą. –Davidas Keleris
Nors „AT&T“ apima įvairias įmones, tikrasis klausimas, į kurį investuotojai bandys atsakyti, yra „HBO Max“ augimo potencialas, „Braganca“ sakė Davidas Kelleris, „Stockcharts.com“ vyriausiasis rinkos strategas. Atsižvelgdamas į tai, kaip „Netflix“ reagavo į pribloškiančius abonementus, tikėjausi, kad AT&T judėjimas ketvirtadienį ir vėliau bus mažiau susijęs su delniniais įrenginiais ar dividendų mokėjimais ir daugiau apie „HBO Max“ abonentų augimą. AT&T neseniai atsikratė 50 dienų slenkančio vidurkio, o pertrauka viršija pasipriešinimą maždaug 31,50 USD rodo dar aukštesnį potencialą.
„AT&T“ generalinis direktorius Johnas Stankey'as teigė, kad „HBO Max“ ir toliau sparčiai didino abonentų ir pajamų skaičių prieš platformos tarptautinį ir AVOD pasirodymą birželį. Popieriuje žemesnės kainos pakopa turėtų išplėsti Maxo pasiekiamumą. Vidaus rinkoje SVOD rinka yra gana prisotinta, todėl, vykdant užjūrio regionus, turėtų būti ketvirčio abonentų skaičius, darant prielaidą, kad produktas yra gerai priimamas.
Kaip pati „Netflix“ pažymėjo pirmojo ketvirčio pajamų ataskaitoje, neapdoroti abonentų numeriai nėra vieninteliai kriterijai, pagal kuriuos vertinama srautinio perdavimo paslauga. Taip pat reikia atkreipti dėmesį į ekonomiką. AT&T nugalėjo Volstryto finansinius lūkesčius, kai pranešė apie 43,9 mlrd. Dolerių pajamų ir koreguotą pelną vienai akcijai - 86 centus. „WarnerMedia“ pranešė, kad 2021 m. Pirmojo ketvirčio pajamos buvo 8,5 mlrd. USD, ty 9,8% daugiau nei 2020 m. Pirmąjį ketvirtį (nors tai taip pat atspindi dalinį atsigavimą po COVID-19). Svarbu tai, kad tiesioginės vartotojų abonentų pajamos šį ketvirtį padidėjo nuo 1,3 milijardo JAV dolerių pernai iki 1,8 milijardo JAV dolerių, ty 35% per metus.
Remiantis „AT&T“ pajamų ataskaita, galime apskaičiuoti, kad „HBO Max“ gali pasigirti maždaug 10 milijonų JAV mažmeninės prekybos abonentų, o HBO - apie 30 milijonų didmeninės prekybos abonentų. Bendras abonentų skaičius auga. Bet kur kas labiau šviečianti ir teigiama metrika būtų matyti vis daugiau didmeninių abonentų, pereinančių į „HBO Max“. Tai, kad AT&T atsisakė atnaujinti aktyvinimus, leidžia manyti, kad esamų HBO posistemių konversijos į „Max“ konversijų rodikliai gali didėti. Bet tai toli gražu nėra duotybė.
„HBO Max“ šį ketvirtį įgijo traukos tempą, nuolat didėjant abonentų skaičiui, „Braganca“ sakė Anthony Denier, „Webull“, be komisinių prekybos platformos, generalinis direktorius. „WarnerMedia“ generalinis direktorius prognozavo, kad „HBO Max“ šiemet pastebimai išaugs po to, kai bus pristatyta 60 rinkų Lotynų Amerikoje ir Europoje. Iki 2021 m. Pabaigos AT&T tikisi, kad pasaulinis augimas sieks 10–15%.
Sausio 27 d. „HBO Max“ buvo suaktyvinta 17,1 mln. Apskritai šios paslaugos pirmojo ketvirčio augimas, kalbant apie neapmokėtus papildomus priedus, yra gerokai mažesnis nei tikėtasi. Tačiau aplinkybė, susijusi su šiais skaičiais, atskleidžia paslaugą, generuojančią nuoseklų augimą ir stiprią ARPU.
