Prieš dvejus metus sakė „Netflix“ generalinis direktorius Reedas Hastingsas Įvairovė kodėl jis nenorėjo įsitraukti į reklamos pardavimą: „Tai yra tiesioginė kova, kad žmonės mažiau išleistų, žinote, ABC ir daugiau išleistų „Netflix“. Tuo metu bendrovės akcijų vertė nuo tada, kai 2002 m. pasirodė biržoje, padidėjo 500 kartų. „Netflix“ nereikėjo kovoti rankomis. Prenumeratos modelis veikė: „Vartotojų rinka auga daug labiau nei reklamos, kuri yra gana plokščia.
Koks skirtumas keleri metai. Pirmąjį šių metų ketvirtį „Netflix“ augimas tapo neigiamas pirmą kartą per dešimtmetį, o liepos 19 d. pelno ataskaita rodo, kad antrąjį ketvirtį abonentų skaičius sumažėjo 1 mln. – atsižvelgiant į tai, kad prognozuojama 2 mln. laimėti. Kitais metais ji planuoja pristatyti žemesnės kainos paslaugą su reklama.
Pagrindinės srautinio perdavimo platformos keičia televizijos ateities kursą. „Disney+“, vienas pagrindinių „Netflix“ konkurentų, paskelbė, kad vėliau šiais metais pradės rodyti skelbimus. Dar praėjusią savaitę teorijos apie HBO Max mirtį apskriejo socialiniuose tinkluose, kurias paskatino Warner Bros. Discovery. atšaukimas apie Mergina šikšnosparnis - tai įžanga į Warner Bros. Discovery Q2 pajamų pristatymą, kuriame vadovai išsamiai pristatė naują paslaugą, kuri kitais metais apjungs HBO Max ir Discovery+. Žiniasklaidos milžinas užsiminė apie skelbimų pakopą, paviešindamas 4 procentų pajamų padidėjimą dėl atskirų HBO Max ir Discovery Plus skelbimų pakopų.
Akivaizdu, kad srautinis perdavimas čia išliks, bet gali atrodyti, kad jis turėtų būti pakeistas kabeline televizija. Laido pjaustytuvai, norintys atsikratyti išpūstų kabelių paketų ir didėjančių mokesčių, susiduria su ateitimi. . . išpūstos srautinio perdavimo programos ir didėjantys mokesčiai arba pagrįsti mokesčiai ir skelbimai. Turinio teikėjai turės du pajamų srautus – prenumeratas ir reklamą – kaip ir senosios mokyklos tinklo tiekėjai turėjo ir vežimo mokesčius, ir skelbimų apimtį. Panašu, kad užuot mirę, televizijos dinozaurai tiesiog įgavo naują odą.
„Disney“ priklausantis „Hulu“, kuris kažkada buvo pagrindinis „Netflix“ konkurentas, nuo pat savo pasirodymo 2007 m. siūlo reklamavimo patirtį. Įmonės visada žino, ką daro jų konkurentai, net modeliuoja savo produktus, panašius į konkurentų produktus. Tačiau „Netflix“ iki šiol nesusvyravo savo pozicijos dėl skelbimų, o tai rodo, kad jie keičiasi tik todėl, kad turi. Per praėjusius metus „Netflix“ akcijų vertė sumažėjo daugiau nei perpus, todėl šios papildomos pajamos – mokėjimas reklamuotojams ir paslauga, skirta žmonėms, kurie galbūt dalijasi slaptažodžiais arba atšaukė savo paslaugą po COVID užblokavimo – yra susijusios su jų pelnu.
Prenumeratos paslaugos taip pat patiria spaudimą iš socialinės žiniasklaidos. „Twitch“ ir „TikTok“, kaip ir „YouTube“, nereikalauja mokamų prenumeratų ir atitraukia akis nuo tradicinių srautinio perdavimo paslaugų. Pasaulyje žmonės išleidžia aplinkui 1,86 mlrd valandų kiekvieną mėnesį „Twitch“. „TikTok“ kas mėnesį turi 80 milijonų vietinių vartotojų, o „Netflix“ – 75 milijonus, o socialinės žiniasklaidos programa ten pateko per ketvirtį laiko. Ir 86 proc JAV vartotojų sako, kad žiūri „YouTube“. Tiek „Netflix“, tiek „Disney+“ svyruoja apie 23 proc. Srautinio perdavimo karai nebėra susiję su abonentų skaičiais ar gautomis pajamomis, nes jų negali būti. Jie yra apie laiką ir akis, praleistą jų turiniui, o žemesnės pakopos skelbimų patirtis gali tai paskatinti.
Panašu, kad televizijos ateitis slypi keliuose pajamų srautuose – reklamoje ir prenumeratose – nepaisant istorinės transliacijos paslaugų pirmenybės aukščiausios kokybės produktams. Žiūrovams, norintiems mokėti šią priemoką, niekas nepasikeis. Norintys kiekvieną mėnesį iškeisti kelis dolerius už reklamuotojams parduodamą laiką, srautinio perdavimo paslaugos mielai paims čekį. Tai tik verslas.
