Skelbimai „Netflix“ gali gauti papildomų 2,2 mlrd. USD metinių pajamų iki 2027 m.

„Netflix“ liepą paskelbė, kad tai padarys išvynioti iki 2023 m. pradžios skelbimais palaikoma srautinio perdavimo paslauga. Šis pranešimas nustebino daugelį vartotojų, nes daugelį metų „Netflix“ reikalavo ji niekada neparduotų skelbimų. „Netflix“ dar nepaskelbė savo skelbimais palaikomo plano kainos, tačiau „Morgan Stanley“. įvertintas tai kainuotų apie 10 USD per mėnesį – 5,49 USD mažiau nei populiariausias pasiūlymas be skelbimų, o „Netflix“ per mėnesį gautų papildomus 7 USD pajamų iš reklamos vienam abonentui.

Bendrovės pajamos kasmet augo nuo jos įkūrimo 1997 m., o praėjusių metų pajamos siekė 26,7 mlrd. Per ateinančius penkerius metus „Netflix“ yra prognozė Londone įsikūrusios finansinės analizės įmonės „Ampere Analysis“ ataskaitoje teigiama, kad iš savo reklamos lygio kasmet uždirbtų 8,5 mlrd. USD pajamų iš reklamos. Nors 3 milijardai dolerių bus gaunami iš skelbimų pakopos prenumeratos mokesčių, reklamuotojai sumokės Netflix 5,5 milijardo dolerių už savo reklamas. Kadangi kai kurie dabartiniai abonentai perjungs planus į pigesnį skelbimų lygį, ne visos 8,5 mlrd. USD yra papildomos pajamos.

„Ampere“ apskaičiavo, kad iš skelbimų „Netflix“ per penkerius metus uždirbs 2,2 milijardo dolerių daugiau, nei uždirbtų su dabar turimu tik prenumeruojamu modeliu. Per penkerius metus vienas iš penkių „Netflix“ vartotojų žiūrės su skelbimais, sakė Ampere.

Balandžio mėnesį „Netflix“ paskelbė, kad prarado abonentus pirmą kartą per dešimtmetį ir liepos mėn. pranešė, kad per ketvirtį, pasibaigusį birželio 30 d., neteko beveik 1 milijono abonentų. Bendrovė susidūrė su didėjanti konkurencija , ypač iš „Disney“, kurio paslaugos dabar turi daugiau abonentų nei „Netflix“. Kovo mėnesį „Disney+“. paskelbė pigesnė reklama palaikoma pakopa, kuri bus paleista šių metų pabaigoje.

„Skelbimų pakopa visų pirma yra klientų išlaikymo įrankis“, – sakoma Ampere'o ataskaitoje, – daugiausia prisiregistruojama iš esamos „Netflix“ abonentų bazės.

Tikimasi, kad skelbimo variantas bus patrauklus Vakarų Europoje, nagrinėtame kainoms jautriausiame regione Ampere. „Ampere“ prognozuoja, kad iki 2027 m. 19,3 procento Vakarų Europos „Netflix“ abonentų naudosis šia reklama ir kasmet uždirbs 841 mln. bet tik 3,2 proc. padidėjo abonentų skaičius regione, o tai reiškia, kad dauguma skelbimų lygio vartotojų bus iš esamo abonentų skaičiaus.

„Labai dideli srautinio perdavimo reklamos tarifai Vakarų Europoje prisidės prie reikšmingo vieno kliento vertės padidėjimo tiems, kurie pasirenka reklamos pakopą“, – sakė „Ampere“ analitikas Benas Frenchas. pasakojo Plačiajuostės televizijos naujienos.

JAV nepasieks Vakarų Europos skelbimų lygio, bet apskritai Šiaurės Amerika pasieks. Nors tikimasi, kad Vakarų Europa per ateinančius penkerius metus kasmet uždirbs 1,9 milijardo dolerių, Šiaurės Amerika – 2,1 milijardo dolerių. „Ampere“ apskaičiavo, kad iki 2027 m. Šiaurės Amerika sudarys trečdalį pasaulinių „Netflix“ pajamų iš reklamos, o Vakarų Europa – dar beveik trečdalį.