(Nuotrauka: Eva Rinaldi / Flickr) Yra labai sena mintis, kad juokdariai ir klounai yra vieninteliai, kurie gali pasakyti tiesą valdžiai. Jie gali pasakyti tai, ką visi žino, bet per daug bijo. Man pradeda kilti klausimas, ar šiandienos žiniasklaidos aplinkoje būtent troliai ir pokštininkai sugeba atskleisti ir atskleisti tai, kas įtariama esant tiesa, tačiau atsisako veikti.
Dėl šios priežasties aš apklausiau keletą šios kolonos skaičių - Peterį Youngą,kurių gyvūnų teisių triukai pateko į antraštes;Mathew Carpenter, kurio idėja „ShipYourEnemiesGlitter.com“ ne tik atskleidžia, kokia patikinga yra žiniasklaida , bet užskaitė jam 85 000 USD. Taip pat norėjau pasikalbėti su Jamesu Shamsi, augimo įsilaužėlis atsakingas už tokius triukus kaip „KardBlock“, kuris blokuoja Kardashian naujienas iš savo kompiuterio ir netikras programas, tokias kaip #Puppify . Jo kūryba buvo pristatyta visur nuo „Huffington Post“ į „The Los Angeles Times“ ir jis turi surinko daugiau nei 500 000 USD „Kickstarter“.
Jis mulkinasi su mumis - trolina tiek žiniasklaidą, tiek jos skaitytojus - dėl asmeninės naudos, bet ir atskleidžia kritinę informaciją apie mūsų įpročius ir veiksnius. Norėjau sužinoti, kaip jis vykdo savo verslą ir ko galime iš to pasimokyti. Ar galite viskuo pasitikėti? Aš nesu tikras. Bet tai tikrai verčia susimąstyti.
Papasakokite, kas yra „KardBlock“ ir iš kur kilo idėja. Kokios tikėjotės žiniasklaidos reakcijos?
„KardBlock“ yra „Google Chrome“ plėtinys tai slepia visus Kardashianų paminėjimus iš jūsų interneto patirties. Idėja kilo man naršant savo naujienų sraute ir viskas, ką pamačiau, buvo pasakojimai apie Kardashianus, jų užpakaliukus, lūpas (būtent tada kilo Kylie Jenner lūpų iššūkis) ir apkalbos apie jų santykius. Tai mane nuvylė, nes tuo pačiu metu pasaulyje vyko tiek daug svarbesnių klausimų, kurie buvo smarkiai slopinami už paspaudimų masalo straipsnius, pavyzdžiui, naujus Kim asmenukių knygų barus.
Tikėjausi, kad žiniasklaida taip pat laikosi mano požiūrio, nors taip pat buvo rizika, kad jie apie tai nerašys, atsižvelgiant į tai, kad „KardBlock“ svetainė atvirai nekentė visų didžiųjų leidėjų, kad leido šiai dabartinei būsenai. Tačiau daugumai žurnalistų iš tikrųjų nerūpi žmonės, komentuojantys jų straipsnius, sakydami, kaip ironiškai jie kalbėjo apie „KardBlock“, jų esmė visada yra paspaudimai ir peržiūros, todėl, laimei, tai nebuvo problema ir dauguma rašytojų tai palaikė.
Kokia buvo jūsų motyvacija daryti „KardBlock“? Ar tai norėjo sulaukti to dėmesio? Žinau, kad tai surinko šiek tiek pinigų labdarai, bet įsivaizduoju, kad tai buvo antraeilis rūpestis.
Idėja kilo man įkūrus savo virusinių konsultacijų ir socialinės žiniasklaidos valdymo agentūrą, Chameleonas.LA . Sukūręs susidūriau su SEO problema, ką tik baigęs, neturėjau pakankamai pinigų sumokėti SEO agentūrai, kuri padėtų man pakilti „Google“ gretose, todėl pradėjau tyrinėti, kaip tai padaryti pačiam. Sužinojau, kad geriausias būdas patobulinti savo SEO buvo priversti patikimas dideles svetaines susieti tave - nes tai atlikus jūsų svetainė bus patvirtinta kaip kažkas vertas „Google“ algoritmo akyse, kad jūsų paieškos rezultatuose jis būtų didesnis. Taigi, turėdamas realių kontaktų, kad galėčiau parašyti savo agentūrą, turėjau būti kūrybingas. Aš nusprendžiau įsilaužti į savo pačios įsilaužimo agentūrą ... ir taip gimė „KardBlock“.
Sukūriau „KardBlock“ tikėdamasis, kad galėsiu jį išleisti gerai žinomoms leidybos platformoms, kurios, rašydamos apie tai, paminės mano ir mano agentūrą ir, tikiuosi, proceso metu susies su mano svetaine ... ir tai pavyko! Kampanijos pabaigoje turėjau tokių svetainių kaip CNBC , Pramogos šį vakarą , Telegrafas ir dar dešimtys kitų, nukreipiančių į mano svetainę, visi padeda pritraukti didžiulį srautą ir dėl to žymiai padidina mano SEO. Aš taip pat naudojau „KardBlock“ kaip vieną iš pirmųjų asmeninio augimo įsilaužimų, norėdamas įrodyti savo metodus, nes man baisu skaityti straipsnius ir matyti, kaip žmonės sako kitiems, kaip užsikrėsti virusu, kai patys to nepadarė. Norėdamas pateisinti savo el. Knygos pardavimą, kai noriu užsikrėsti virusu, išsikėliau iššūkį kartą per mėnesį patekti į virusą ir panaudojau tai kaip didžiausią pirmąjį triuką, kad visa tai pradėčiau.
Papasakok mums apie savo kojinių lėlių naudojimo strategija - kaip patraukli moteris - priversti rašytojus padengti KardBlock. Kaip ta technika veikė? Ar tai tiktų kitiems jūsų manymu projektams?
Tokias slapyvardžių paskyras nuolat naudoju įvairiems dalykams. Pavyzdžiui, man neseniai reikėjo pristatyti pramogų firmos rinkodaros vadovą, tačiau neturėjau jokio kontakto su šiuo asmeniu. Taigi, aš pažiūrėjau į tinklo veiklą, kurią jo įmonė vykdė per pastaruosius 2 mėnesius, ir išsiunčiau jam el. Laišką kaip „Lauren“. Lauren, kuri buvo labai laiminga susitikusi su juo praėjusį mėnesį ir norėjo pristatyti savo draugą ... mane. Taigi šios slapyvardžių paskyros yra labai naudingos daugeliui dalykų, ypač norint priversti žurnalistus rašyti straipsnius. „KardBlock“ tai buvo naudinga mano el. Laiškuose, nes norėjau, kad jie įgytų paauglės mergaitės toną, kuri: (a) nekentė šio nevykėlio, kuris praleido laiką tai darydamas ir blogai žiaumojo savo stabą Kim arba taupė internetą. Žinoma, negalėjau parašyti nė vieno iš šių kampų iš savo asmeninio el. Pašto adreso. Taigi ši taktika yra puikus įžūlus būdas susisiekti su žurnalistais ir išsiųsti juos į savo projektus skirtingais kampais, pritaikytais skirtingų tinklaraščių auditorijoms. Pavyzdžiui, techninių dienoraščių ir naujienų svetainėms buvo suteiktas antrasis kampas „koks gelbėtojas“, o pramogų svetainėms, kurių skaitytojai myli Kim, - „koks nevykėlio / neapykantos kampas“. Šios strategijos gali ir veikia tikrai gerai visų tipų projektuose, tai priklauso tik nuo to, kaip kūrybiškai naudojate šiuos slapyvardžius, ir nuo metodo, kurį pasirenkate vykdyti.
Aš vis dar naudoju metodą daugybei virusų sėti ir priversti įvesti save. Aš taip pat darau panašius dalykus „Twitter“, tačiau „LinkedIn“ yra tikrai naudinga ir unikali dėl savo eksporto kontaktų funkcijos, leidžiančios išsirinkti žmonių asmeninius el. Pašto adresus - turint tai tikrai gali priversti žmones patikėti, kad jūsų netikros paskyros, tokios kaip Lauren, tikrai jas sutiko, ir kad daromas tikras įžanga. Buvusi karšta mergina „LinkedIn“ taip pat atveria tiek daug durų. Pavyzdžiui, išbandžiau straipsnį, kurį neseniai paskelbiau savo „LinkedIn“. Pastebėjau, kad gavau daug didesnį atsakymų į pranešimus rodiklį ir netgi gavau darbo pasiūlymų darbams, kurių akivaizdžiai neturėjau kvalifikacijos gerbiamose įmonėse. Iš tikrųjų tai buvo gana liguista, nes aš sukūriau tą patį profilį kaip ir „karšta mergina“, tik su paprasto išvaizdos vaikino nuotrauka. Rezultatas? Vos niekas jo nepridėjo, jis beveik neatsakė ir, žinoma, negavo nepageidaujamų darbo pasiūlymų. Patikrinkite visą straipsnį čia .
Papasakokite apie kai kuriuos kitus jūsų atliktus triukus ir eksperimentus. Kaip jie pakeitė jūsų požiūrį į žiniasklaidą? Kokių pamokų iš jų pasisėmėte kaip rinkodaros specialistė?
Aš padariau daugybę asmeninių virusų augimo įsilaužimų (nedvejodami patikrinkite juos ir savo el. Knygą) www.JamesSamirShamsi.com ), taip pat daugybė virusinių vaizdo įrašų ir viešųjų ryšių triukų klientams, ir aš sužinojau, kad žurnalistams tai nerūpi. Jiems nerūpi faktų tikrinimas, jiems nerūpi etika (paprastai tariant), jiems rūpi tik vienas dalykas - paspaudimai. Viskas, ko nori žmonės, yra pritraukti srautą į savo straipsnius. Tai jų vienintelis tikras KPI. Kad ir kaip būtų liūdna (nes tai reiškia mažiau tikros žurnalistikos), žiniasklaidą taip pat labai lengva išnaudoti. Todėl kurdamas virusinį turinį laikausi vienos pagrindinės filosofijos - svarbu tik paspaudimų potencialas. Turėdamas tai omenyje, sužinojau, kad kai kuriuos žemiškiausius triukus ir vaizdo įrašus galite paversti virusais, jei netiesiogiai parodote žurnalistams, kad rašydami apie tai jie gaus daug paspaudimų. Tam tikru mastu tai dariau ir su „KardBlock“, kai elektroniniu paštu jiems parašiau: (a) šis vaikinas apgailėtinas neapykantos nevykėlis arba (b) šis vaikinas yra interneto gelbėtojas.
Tai iš tikrųjų pakeitė požiūrį į žiniasklaidą šia prasme. Pirma, aš maniau, kad viskas savaime paplito ir kad žurnalistai iš tikrųjų atliko tyrimus. Dabar suprantu, kad tai netiesa. Aš taip pat maniau, kad buvo sunku atkreipti jūsų startuolio ar programos dėmesį, dabar, kai aš nulaužiau kodą, kad tapčiau virusu, aš tai darau iš esmės dėl savo malonumo ar norėdamas įrodyti savo tašką. Pavyzdžiui, klientas kreipėsi į mane, norėdamas, kad jų programa taptų virusinė, tačiau netikėjo manimi ar mano strategija, todėl mane atstūmė. Ką aš padariau? Aš įvykdžiau taikydamas tikslią metodiką, kurią aš pats jiems rekomendavau, naudodamas suklastotą programą, kurią pavadinau: #Puppify, ir per 1 dieną aš ją gavau tokiose pagrindinėse vietose kaip „Refinery29“ ir „Daily Mail“. Didžiausia pamoka yra ta, kad viskas gali būti nulaužta ar sukurta siekiant išplisti virusu, tereikia būti kūrybingiems ir rasti kampą.
Kaip apibrėžtumėte, ką darote? Akivaizdu, kad esu girdėjęs iš daugybės tokių žmonių kaip jūs, kurie, atrodo, susiformavo požiūriu, kaip išnaudoti mūsų žiniasklaidos sistemos spragas. Kai kuriuos dalykus jie daro siekdami pasipelnymo, kiti - dėl savo malonumo, kiti - na, nežinau kodėl.
Aš tikrai nekenčiu šio žodžio, bet jis yra tinkamiausias - aš esu įsilaužėlis.
Aš randu kūrybingų būdų, kampų ir idėjų, kaip atkreipti žmonių ir prekių ženklų dėmesį. Bet tai neapsiriboja vien PR triukų ar virusinių vaizdo įrašų kūrimu. Pavyzdžiui, naudodami skirtingas įsilaužimo į augimą taktikas, „GNARBOX“ komanda ir aš per 30 dienų „Kickstarter“ surinko daugiau nei 500 000 USD . Taip pat patariu pradedančioms įmonėms ir padedu programoms greitai ir tvariai plėsti savo vartotojų bazę, parodyti restoranams, kaip jie gali pasinaudoti tokiais įrankiais kaip „Twitter“, kad nemokamai pasiektų visus savo miesto gyventojus, ir iš tikrųjų tiesiog ieško kūrybingų sprendimų įmonėms, kurios to nedaro “. Neturite biudžeto kitaip kovoti su didesniais „Coca-Cola“ dydžio prekės ženklais. Aš tikrai iš dalies darau virusinius dalykus savo malonumui, tačiau visada taip pat yra tikslas ar tikslas. Dabar, kai žinau viruso skleidimo paslaptis, planuoju tai panaudoti milijonams labdarai surinkti.
Papasakokite apie savo dietą žiniasklaidoje. Ką tu skaitai? Kuo jūs pasitikite? Nuo ko žmonės turėtų likti nuošalyje? Su kuo susidūrėte, kas privertė susimąstyti: niekas neturėtų į juos žiūrėti rimtai?
Man patinka technologijos, todėl esu didelis tokių svetainių gerbėjas Mashable , Riba , „TechCrunch“ ir Kitas internetas . Bet klausimu, kuo pasitikiu - niekas iš tikrųjų. Visi turi savo darbotvarkę, nes visi turi skelbimų vietų, kurias nori parduoti, ir vienintelis būdas užsidirbti yra sensacingas antraštes ir istorijas, nukreipiantis srautą į savo svetaines. Pvz., Viena svetainė, apie kurią žinau, neturi beveik jokių patikrinimų, reikalingų jų istorijoms, ir paskelbs beveik viską, kad išliktų aktuali ir gautų peržiūrų, yra „Yahoo! Žinios. Jie peršoks bet ką ir netrukdys atlikti daug tyrimų - todėl aš juos labai myliu, kad palengvinau savo darbą!
Tai pasakius, aš kasdien einu į vieną ar dvi organizacijas ieškoti naujienų, pvz. BBC ir „YouTuber“ Phillipas DeFranco ir jo „SourceFed“ komanda. Paskutiniai 2 yra nepaprastai atviri savo rėmėjams ir labai atviri savo nuomonei ir dažnai džiaugiasi sakydami tai, dėl ko jie praranda abonentus, kad išlaikytų savo autentiškumą, tačiau, žinoma, tai taip pat bus šiek tiek šališkas jų pačių nuomonei. „Reddit“ taip pat yra puikus šaltinis , nors dažniausiai tik susieja straipsnius svetainėse, kuriose uždirbama iš skelbimų. Tačiau jūs gaunate puikių įžvalgų temomis iš kitų vartotojų, komentuojančių straipsnio giją.
Kas tau bus toliau?
Labdara ir pinigai. Praėjusį mėnesį man ką tik suėjo 22 metai, todėl vis tiek turiu rasti daugiau savo agentūros klientų Chameleonas.LA finansuoti mano aistros projektus, kurie dažniausiai grindžiami labdara. Pavyzdžiui, tai skamba šiek tiek juokingai, bet noriu sutelkti pusę milijono dolerių, kad nusipirkčiau pirmąją pasaulyje sutelktą privačią salą ... Tada noriu paversti salą minimalistiniu labdaros kurortu. Tai iš esmės leis kasdieniai šeimai ar draugų grupei sau išsinuomoti visą salą kelioms dienoms už prieinamą kainą, o visas iš to gautas pelnas bus skirtas labdarai. Taip pat bandau bendradarbiauti su „YouTube“, „Snapchat“ ir „Vine“, kad sukčiaučiau kasmetinę kampaniją, apjungiančią visus svarbiausius jų įtakotojus, kad kiekvienais metais surinktume milijonus konkrečiai labdarai. Tai pasakęs, šiuo metu esu vieno komandos komanda, todėl, jei kas nors skaitys tai, norės padėti, susisiekitejamesshamsi@gmail.com!
Ryanas Holiday yra perkamiausias knygos autorius Patikėk manimi, aš meluoju: žiniasklaidos manipuliatoriaus prisipažinimai . Ryanas yra „Braganca“ pagrindinis redaktorius ir jis gyvena Ostine, Teksase.
Tai jis taip pat sudarė 15 knygų sąrašas apie tai tikriausiai niekada negirdėjote, tai pakeis jūsų pasaulėžiūrą, padės tobulėti karjeroje ir išmokys gyventi geriau.
