„Rocky“ USD AP.„Getty Images“ Jei to nepastebėjote, madingi tipai ir nuovokūs senoviniai siuvėjai ryžtasi patekti į sportinę gatvės aprangą nuo 1990-ųjų. Ypač du prekių ženklai gauna naudos. „Guess“ ir „Fila“ buvo populiarūs 80-ųjų ir 90-ųjų „it“ vaikų prekės ženklai Niujorke. Tada atėjo 2000-ieji ir, norėdami pamatyti sportinį „Guess“ apverstą trikampio logotipą arba burbulo raidėmis pažymėtą „Fila F“, tapo tabu. Dabar tiesiog slinkite per bet kurį „Instagram“ naršymo puslapį 2017 m. Ir pamatysite, kad visiško masto atgimimas vyksta Harlemo reperio „A $ AP Rocky“ dėka.
Rokis, pagrindinis įtakotojas ir veikėjas šiuolaikinėje jaunimo kultūroje, Guessui ir Filai pasirodė kaip šviežio oro gurkšnis. Devintajame dešimtmetyje įkurtas „Guess“ tapo didžiuliu džinsinio prekės ženklu, kol 9-ajame dešimtmetyje „Tommy Hilfiger“ ir „Calvin Klein“ džinsai tikrai nepasižymėjo. Didėjančios konkurencijos dėka „Guess“ kompanija pasisekė ir atsargos smarkiai krito. Kita vertus, „Fila“, įkurta dar 1909 m., Patyrė pagreitį 1990-aisiais, kai A sąrašo įžymybės, tokios kaip dr. Dre, tapo žinomos dėl religinio sportinių drabužių dėvėjimo. Tačiau tai nepadarė prekės ženklo imuniteto grįžti 2000-ųjų pradžioje, kai dėl itin žemo ūgio džinsų stiliaus „Fila“ tapo socialinės parijos ženklu visiems, jaunesniems nei 18 metų. 
„$ AP Rocky GUESS“ įkūrėjas ir vyriausiasis kūrybos vadovas Paulas Marciano. Toddo Williamsono / „Getty Images“ nuotr. GUESS.„Getty Images“
Nepaisant praeities nuosmukio, abi kompanijos pelnė auksą dėl viešo Rocky palaikymo. Repo žvaigždė buvo nufotografuota per didelius „Fila“ megztinius Paryžiuje su modeliu Kendall Jenner ir sėdint Niujorko mados savaitėje. Jis taip pat neseniai bendradarbiavo su „Guess“ ir buvo pastebėtas keliuose aukščiausios klasės renginiuose, kuriuose sportavo savo paties „Guess x A $ AP Rocky“ šviesiai mėlyną džinsinį švarką ir vaivorykštės logotipo marškinėlius. Ši nuolatinė ekspozicija paskatino vis daugiau ir daugiau žmonių, norinčių mokėti labai ne 90-ųjų kainas už 90-ųjų dešimtmečio kūrinius. 
„A $ AP Rocky“: Nuotrauka: Toddas Williamsonas / „Getty Images“, skirtas GUESS„Getty Images“
„Rocky“ doleris pelnė mados pagarbą, nes rūpinosi stiliumi. Jo būdas mesti aprangą, maišyti senas mokyklines maišus su nervingomis naujomis detalėmis padėjo jam tapti „Dior Homme“ 2016 m. Rudens / žiemos kolekcijos veidu. Žvaigždė taip pat turi „Adidas“ patvirtinimą po diržu ir vaidino aukščiausios klasės mados prekių ženklų, įskaitant Aleksandrą Wangą, reklamose. Stebuklingas Rokio gėrimas yra svaiginantis derinys - jo įvaizdis yra jaunas ir nerūpestingas, tačiau taip pat prabangus ir prašmatnus, ko šių dienų jaunimo rinka reikalauja iš savo prekės ženklų. Jis yra vienas pagrindinių įtakos naujosios mados bangoms, puikiai įpakuojantis Niujorko aukščiausio lygio apgaulę.
„Fila“ dar labiau įsitraukė į madą, o sportinės aprangos begemotas neseniai bendradarbiavo su Gosha Rubchinskiy, kurios vidutinė džinsinio švarko kaina yra 555 USD. Raudonos ir baltos spalvos „Gosha X FILA T-1“ sportiniai bateliai „Rocky“ buvo pastebėti dėvimi Niujorko mados savaitėje, kurios kaina siekė 146 USD. Be to, vidutiniai „Guess X A $ AP Rocky“ marškinėliai siekia daugiau nei 180 dolerių, o tai yra šiek tiek daugiau, palyginti su žemomis jų kainomis 2000-ųjų pradžioje.
Be abejo, skaičiai rodo, kad 9-asis dešimtmetis sugrįžo į feniksą panašų stilių, pakeliui pasirinkdamas keletą naujų veidų. Dėl to mados pasaulis nesusimąsto: ar tai yra kruopštaus prekės ženklo keitimo klausimas, ar galutinis asmenybės galios traukimas. Manome, kad pastarasis.
