„Netflix“ iš naujo apibrėžia šlovę, keisdama kino ekosistemą.Bettina Strauss / „Netflix“ Kiekvieną dešimtmetį žmonės skundėsi galios įtvirtinimu keliose pramonės įmonėse. Tada kažkas visada ateina į pusiaukelę ir pakeičia tą status quo. Didelių kabelių paketai nuolat užleidžia vietą skaitmeniniam srautui; socialinė žiniasklaida, įsimylėjusi el. pašto lauke; mobilusis telefonas pastūmėjo mus siųsti žinutes, o ne skambinti. Esmė ta, kad naujovės yra pastovios, o šiandieninė padėtis ir baimės išsisklaidys, nes kraštovaizdis vystysis ir pasikeis, o juos pakeis kažkas kitas.
Šiandien, diskutuodami apie pramogų industriją, mėgstame sutelkti dėmesį į tikrus ar tariamus bogeymanus. „Netflix“ nėra iš jų.
Nepaisant to, kad nerimaujama „Netflix“ virs monopolija ir kad jos kontrolė gamyba, platinimas ir mažmeninė prekyba sukelia lėtą Holivudo mirtį, kylantis srautas sukėlė daug teigiamų pokyčių. Trečiadienio rytą „Netflix“ išleido Visiems berniukams: P.S. Aš vis dar myliu tave , stebėtinai nuostabios ir populiarios 2018 m. romantinės komedijos, kurioje vaidina Lana Condor ir Noah Centineo, tęsinys (pagal knygų seriją). Mylėk ar nekenčiu šio vidurinės mokyklos romano, pats tęsinio egzistavimas byloja apie takoskyrą tarp transliacijos ir teatro kino. Populiarumas, šlovė ir žvaigždės įgavo naujų metrikų, o „Netflix“ buvo šios pasaulinės naujovės lyderė.
Tiesiogiai vartotojams skirta įmonė sukūrė savarankišką kino ekosistemą, tuo pačiu pripažindama „Jaunų suaugusiųjų“ turinio vertę, kuri leidžia tokiam paprastam dalykui kaip paauglių meilės istorija išsiveržti į savo ekrane rodomą franšizę. Šiais laikais tai tiesiog negalėjo įvykti per teatro modelį - tradicinių filmų ekonomika to tiesiog nepalaikys. Bado žaidynės buvo paskutinė sėkmingai paleista „megabucks“ franšizė ekrane ir Pagirios trilogija buvo paskutinė realiai veikianti pinigų komedijos franšizė. „Rom-coms“ yra mirštantis menas, kurį dauguma studijų laiko finansine rizika, kurios mieliau investuotų į palapinės gamybą. „Warner Bros.“ Ar ne romantiška (31 mln. USD biudžetas, 49 mln. USD kasos gabenimas) ir „Lionsgate's“ Tolimas šūvis (40 mln. USD, 53 mln. USD) klaidų ribos buvo mažesnės nei „Mirties žvaigždės“ išmetimo angos.
„Netflix“ veikia ne pagal tuos pačius apribojimus, kaip visi jau žino. Kai pašalinsite pasitikėjimą bilietų pardavimais, kad gautumėte pelningumą, galite laisvai investuoti į bet kokį turinį, į kurį atsako jūsų abonentai. O 160 milijonų „Netflix“ abonentų iš 190 šalių reaguoja į tokias gimtąsias žvaigždes kaip „Centineo“, „Condor“ ir komedijų žvaigždę Ali Wong.
Tam tikra prasme „Netflix“ grįžta į ankstyvojo Holivudo žvaigždžių sistemą (idealiu atveju be visų amoralių priedangų ir netikrų vardų bei fonų) investuodama į perspektyvius naujus kūrybinius talentus ir plėtodama juos. Po keturių savaičių „Condor“ sulaukė maždaug 5 milijonų „Instagram“ stebėtojų Visiems anksčiau mylimiems berniukams „Centineo“, kuris nuo to laiko buvo karūnuotas kaip paskutinis interneto vaikinas , pamačiau, kad jo stebėjimas padidėjo nuo 800 000 iki daugiau nei 13 milijonų. „Goodbye Q“ balai, kasos doleriai ir žurnalų sklaida, labas socialinių tinklų trauka. Panašu, kad šios šviežio veido žvaigždės džiaugiasi tokiu greitu patvirtinimo įvertinimu, kurį užmuštų kiekvienas demokratų kandidatas.
Pasisekimo paradigma pasikeitė, o „Netflix“ yra naujos kartos kūrybiškumo naujo šlovės stiliaus priešakyje. Virusinės įžymybės yra įtakingos, kurios vėl atkreipia dėmesį į „Netflix“, kuri savo ruožtu ir toliau reklamuoja savo gimtąsias žvaigždes. Dabar sraigtasparnis yra nebe pramogų sutrikdytojas, o paleidimo padas. „Centineo“ neseniai vaidino „Sony“ Čarlio angelai perkraukite ir nurodysite būsimą antraštę Jis-žmogus perdaryti. Kondoras atliko antraplanį vaidmenį Jameso Camerono pastatytame filme Alita: mūšio angelas ir Syfy Mirtina klasė . Abi grįš 2021 m Visiems berniukams: visada ir amžinai, Lara Jean , kuri jau kuriama „Netflix“.
Wongas yra bene geriausias „Netflix“ vidaus plėtros vamzdyno efektyvumo pavyzdys. Pirmą kartą komikas išryškėjo su „streamer“ 2016 m Kūdikių kobra , kurią ji atliko būdama nėščia trečią trimestrą ir kuri buvo sumaniai išleista per Motinos dienos savaitgalį. Ji sekė dar vieną pripažintą nėščią specialią, Sunkiai beldžianti žmona , trumpalaikis vaidmuo mylimoje animacinėje „Netflix“ komedijoje Tuca ir Bertie ir praėjusios vasaros „break-rom-com“ Visada būk mano gal (Geriausias „Netflix“ romanas už mūsų pinigus), kurį Wongas parašė, vaidino ir prodiusavo. Ji neseniai pasirašė a pelninga nauja aštuonženklis sandoris dviems naujiems „stand-up“ specialiesiems patiekalams.
Wong dabar yra sąžininga vertikaliai integruota „Netflix“ superžvaigždė, jos rankos stovi stand-up, komiksų ir vaidybinių filmų, kurias kuria pati, toje pačioje studijoje. Kuo labiau jos prekės ženklas - tiesiogiai susijęs su „Netflix“ - auga, tuo daugiau „Netflix“ naudos. Tai simbioziniai santykiai, būdingi tik fragmentiškam Holivudui; retai kada mes susiejame konkrečią žvaigždę su konkrečia studija.
Pagal „Netflix“ , Visada būk mano gal buvo peržiūrėtas 32 mln namų ūkių Visiems anksčiau mylimiems berniukams pasirodė kaip vienas iš žiūrimiausių originalių filmų, kada nors pakartotinai žiūrimas. Centineo Tobula data taip pat atkreipė 48 milijonus narių namų ūkio nuomonių vienam srautui. Tolimas šūvis , viena geriausių teatrinių romų komų 2019 m., visame pasaulyje uždirbo beveik 54 mln. Vidutinė bilieto kaina pernai buvo 9,11 USD, o tai reiškia, kad bilietą pirko mažiau nei 6 milijonai žmonių (5 927 552 1404). Tai visai nėra obuolių ir obuolių palyginimas, atsižvelgiant į kiekvieno pasirinkimo niuansus (40 dolerių kelionė į teatrą ir patogus filmų vakaras su sofos sofomis), tačiau vis dėlto stebina.
Teatro kinas vis dar yra pats galingiausias popkultūros pokalbio smūgis (žr. „Disney“, „Oskarai“ ir kt.) Svarbu ir verta, kai tokie kūrėjai kaip Atsisveikinimas ‘S Lulu Wang ir Pašėlę turtingi azijiečiai ' Kevinas Kwanas ir Jonas M. Chu atmesti didelius pinigus, siunčiamus transliacijoms už teatro leidimus. Tačiau „Netflix“ daro kiną lengviau prieinamą didesniam skaičiui žmonių. Prieigos barjeras, ypač tokių prestižinių filmų kaip Santuokos istorija ir Airis , nebėra tik atrinkti teatrai pakrantės miestuose. Tai taip pat svarbu ir verta. Mes pasiekėme prisotinimo tašką, kuriame vargu ar yra neteisingas variantas tarp srautinio perdavimo ir tradicinio.
Per mažiau nei dvejus metus televizijos srautas buvo beveik padvigubėjęs, rodo „Nielsen“ priklausančios „Gracenote“ „Hollywood Reporter“ . Nustatyta, kad 18–34 metų suaugusieji yra labiausiai tikėtini vartotojai, mokantys už daugybę SVOD abonementų - amžiaus grupę, kuri istoriškai užėmė „Netflix“ kaip geriausias pramogų pasirinkimas. Šie vartotojai padeda palaikyti nuolatinį internetinį pokalbį, susijusį su popkultūra, didinamuoju stiklu, kurį praplečia pasauliui būdingi įžymybėms palankios platformos, tokios kaip „Netflix“, ir socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip „Instagram“. Todėl tokios žvaigždės kaip „Centineo“ ir „Wong“ bei jų vėlesni „Netflix“ projektai gali sukurti tarptautinį lojalumą prekės ženklui, kad taptų naujai žinomi.
Status quo nebėra. Tai „Netflix“ pasaulis, mes tiesiog jame gyvename.
