Štai kodėl tapti pelninga „YouTube“ žvaigžde tampa vis sunkiau

Kuriant „YouTube“ vaizdo įrašus visą darbo dieną, pažymima daugybė tobulo darbo langelių - užsiimti savo pomėgiu darbui, lanksčiomis darbo valandomis, turėti daugybę gerbėjų ir, iš visų pelningiausių, tų gandų turinčių milžiniškų atlyginimų.

Tačiau didžiajai daugumai žmonių praturtėti „YouTube“ yra vos realiau nei tapti kino žvaigžde Holivude. Ir tai tik darosi sunkiau, rodo naujas socialinės žiniasklaidos tyrimas.

Vokietijos Offenburgo taikomųjų mokslų universiteto profesorius Mathiasas Bärtlas tyrė puslapių peržiūrų pasiskirstymą „YouTube“ nuo įmonės įkūrimo 2005 m. Pagrindinė jo išvada:populiarūs kanalai per metus išpopuliarėjo, o mažesni liko nematomi.

2006 m., Kai „YouTube“ buvo tik vienerių metų startuolis, o platformoje pirmą kartą atsirado savarankiškai valdomi kanalai, trys procentai kanalų, daugiausia prenumeratorių, pritraukė du trečdalius (66,67 proc.) Visų „YouTube“ peržiūrų, rodo Bärtlio tyrimas. .

Po dešimties metų trys geriausi procentai turėjo 90 procentų visų peržiūrų.

„YouTube“ tikrai yra galios įstatymas. Anksti išpopuliarėję kanalai galėjo augti greičiau nei vėliau įstojusieji, „Braganca“ sakė Alice Marwick, Šiaurės Karolinos universiteto Chapel Hill komunikacijos katedros docentė.

Tris šimtus valandų vaizdo įrašų turinio kiekvieną minutę įkeliama į „Youtube“, todėl naujiems kanalams iš tikrųjų sunku gauti abonentų, pridūrė ji.

Visą darbo dieną dirbantys „YouTube“ mėgėjai pirmiausia remiasi pajamomis iš reklamos. Trys procentai populiariausių kanalų vidutiniškai kiekvieną mėnesį pritraukia 1,4 milijono peržiūrų, o tai reiškia, kad pajamos iš skelbimų yra 16 800 USD per metus, sakė Bärtl. „Bloomberg“ .

Bet tai yra mažiau nei trečdalis JAV vidutinės namų ūkio pajamos . Mažiausiai 97 procentams „YouTube“ naudotojų pasiekti tą lygį yra beveik neįmanoma.

„Bärtl“ skaičiavimuose daroma prielaida, kad kūrėjai uždirba 1 USD už 1 000 peržiūrų. Ši norma pramonės atžvilgiu vadinama MUT (kaina už tūkstantį).MUT „YouTube“ per metus svyravo ir yra susijęs su daugeliu veiksnių.Remiantis neseniai atlikta socialinės žiniasklaidos analizės įmonės „SocialBlade“ analize, MUT „YouTube“ svyruoja nuo 0,6 iki 7 USD, atsižvelgiant į vaizdo įrašo tipą, iš kur rodomos peržiūros, faktinį paspaudimų rodiklį ir kitus veiksnius.

Verta paminėti, kad net ir aukščiausio lygio „YouTuber“ grupėje puslapio peržiūros labai skiriasi. Bärtlio tyrimas rodo, kad didžiausias procentas kanalų kas mėnesį peržiūri nuo 2,2 iki 42 milijonų peržiūrų, o tai tiesiogiai veikia skelbimų pajamas.

Žaidimų kanalas „DanTMD“, turintis 18 milijonų abonentų, nuo vasario mėn. Uždirbo 16,4 milijono dolerių pajamų iš skelbimų - tai didžiausia iš visų „YouTube“ vartotojų, „Forbes“ apskaičiuota. Kanalas, kurį valdo 26 metų vaizdo žaidėjas Danielis Middletonas, kasdien skelbia vaizdo įrašus, kuriuose pateikiamos žaidimų apžvalgos ir tiesioginiai žaidimai. Vaizdo žaidimų ir komedijų kanalas „VanossGaming“, turintis 22,5 mln. Prenumeratorių, užėmė antrąją vietą „Forbes“ sąraše su 15,5 mln.

Rėmimas yra dar vienas „YouTube“ naudotojų pajamų šaltinis, atsižvelgiant į jų kuriamo turinio tipą. Pavyzdžiui, kanalai, kuriuose pateikiami grožio ir mados patarimai, paprastai pritraukia daugiau rėmėjų nei tie, kurie orientuojasi į komediją ar gyvūnus.

„Marwick“ skaičiuoja, kad „YouTube“ vartotojas, turintis 50 000 stebėtojų, gali uždirbti iki 10 000 USD už vieną remiamą vaizdo įrašą. Nors tai skamba kaip pelningas pajamų modelis, rėmimas nėra toks tvarus kaip pajamos iš skelbimų ir neteisingai padarius net pakenkti prenumeratai.

Pavyzdžiui, dideli grožio kanalai dažnai pritraukia sekėjus dėl savo originalių grožio patarimų. Nors šie kanalai gali lengvai gauti produktų rėmimą, kuo daugiau jie remia vaizdo įrašus, tuo sunkiau išlaikyti autentiškumą, sakė Marwickas.

Ir vis dėlto daugiau jaunų žmonių pradeda „YouTube“ kanalus, svajodami tapti kitomis Jenna Marbles ir Michelle Phan. Marwickas pastebėjo, kad vaizdo žaidimų kategorijoje sukuriama nemaža dalis naujų kanalų.