„FX“ atsisako būti „Netflix“, bet ir tai negali būti tik kabelis

Neaiškus ribos tarp žiniasklaidos priemonių. Pramogos dabar pasiekiamos visose platformose ir visos platformos lenktyniauja teikdamos pramogas. Senosios žiniasklaidos imperijos pradeda tiesiogines operacijas vartotojams, siekdamos kompensuoti pasikeitusius žiūrėjimo įpročius, filmai, perduodami srautinio perdavimo paslaugomis į jūsų televizorių namuose, varžosi dėl „Oskarų“, ir niekas nėra tikras dėl ko, išskyrus tai, kad linijinis modelis miršta.

Paimkite „FX Networks“. Sudarytas iš labai vertinamų pagrindinių kabelinių kanalų „FX“, „FXX“ ir „FXM“, jis prieinamas daugiau nei 80 milijonų namų visoje šalyje, maždaug 33 procentais daugiau nei „Netflix“. Ir vis dėlto, nepaisant ilgesnio pasiekiamumo, „FX Networks“ perkelia savo verslą pagal „Disney“ į srautą, tyliai pripažindama, kad status quo yra nepatvirtinta. Kodėl? Kadangi 6 milijonai mokamos televizijos klientų 2019 m. Nusprendė nutraukti laidą, o kabelinė visata vis labiau pasensta.

Atsakydamas, FX Hulu, centras, kur pasirodys sena, esama ir išskirtinė nauja FX serija , buvo paleista šio mėnesio pradžioje. Tinklo prezidentas Johnas Landgrafas dabar kariaus dviem frontais - skaitmeniniu ir linijiniu -, tačiau „Disney“ dėka jis turės išteklių pavojingam arsenalui sukurti. Jis apibūdina FX programavimo biudžetą kaip žymiai labiau judantį į priekį.

Šiais metais mes gaminame daugiau nei kada nors, ir ši tendencija išliks, „Landgraf“ pasakojo Vulture naujausiame interviu. Tai, ką bandėme padaryti, yra kuo geresnė FX prekės ženklo kokybė. Daugiausia galite pasiekti išlaikydami tą kokybę, ir mes neketiname to peržengti.

Nuo tada, kai „Disney“ įsigijo „FX Networks“ patronuojančią bendrovę „20th Century Fox“, Landgrafas teigė, kad jis džiaugiasi papildomais ištekliais, tačiau dėl to nekeis FX struktūros. Jo tinklas puoselėjo pagrindinio kabelio HBO reputaciją, kruopštų kokybės kuratorių, kurį gerai vertina kritikai, ir nuolatinę jėgą apdovanojimų sezono metu. Tačiau kabelių reitingai šioje srityje laisvai krinta ne dėl turinio kūrėjų ar tinklo vadovų kaltės. „FX on Hulu“, kurio premjera buvo Alexo Garlando Kūrėjai , pirmoji jos išskirtinė serija praėjusią savaitę - skirta pritraukti naują auditoriją prie prekės ženklo ir išplėsti jo pasiekiamumą. Bet tai nėra mandatas pokyčiams.

Nepaisant išteklių ir naujos platformos, Landgrafas nelaiko konkurentų sraigių savo konkurentais. Jo nuomone, „Disney“ gali nerimauti dėl srautinių karų, tuo pačiu paskandindamas milijardus dolerių į populiariausiųjų mūšį.

FX nėra skirtas konkuruoti su „Amazon“ ar „Netflix“, pabrėžė jis. Tai yra tokie naudingų prekių ženklai, kaip „Costco“ ar „Walmart“ ar „Target“ ar „Macy“, kurie yra skirti būti visur JAV ar visur pasaulyje ir suteikti viską, ko tik nori. Tai nėra FX darbas.

Koks yra FX darbas? Kurti aukštos kokybės naujas serijas, egzistuojančias tiek linijinėse, tiek skaitmeninėse bibliotekose, ir pasinaudoti 30 milijonų „Hulu“ klientų skaičiumi, kad papildytume mažėjančią auditoriją. „FX on Hulu“ yra pripažinimas, kad tai, kas beveik aštuonis dešimtmečius dirbo televizijoje, nebėra perspektyvus kelias į priekį. Jį reikia papildyti drąsesniais ir naujoviškesniais metodais. Pagrindinis principas išlieka tas pats - sukurkite kokybišką pramogą, tačiau transliacijos amžiuje vykdymas ir pristatymas tapo sudėtingesnis.

Mano požiūriu, mums nepaprastai pasisekė, kad dalyvavome „Disney / Fox“ sandoryje, o vėliau naudodamiesi šiuo mechanizmu, įgijome šią naują partnerystę su „Hulu“, sakė Landgrafas. Hulu mums reikia labai labai, ir aš optimistiškai vertinu, kad jie taip pat gaus daug iš mūsų.