„Netflix“ ir „Disney“ yra labiau nutolusių karų atskirtos, nei jūs galite suprasti.„Lucasfilm“ Pirmieji 14 mėnesių „Disney +“ buvo sūkurys, nes dar gana ankstyvoje stadijoje esanti embriono srautinio perdavimo paslauga jau žengė į 95 mln pasauliniai abonentai nuo sausio 2 d. Natūralu, kad netikėtai staigus paslaugos augimas nuosekliai palygino „Netflix“, rinkoje pirmaujančią dabartinę galią srautinio perdavimo srityje. Jei „Disney +“ yra populiarus naujokas, „Netflix“ yra čempionato veteranas. Nepaisant to, kad pirmieji greitai auga, ji vis tiek nublanksta, palyginti su antruoju, vienoje pagrindinėje kategorijoje.
Prieš pasiekdami tai, suskaidykime augančią „Disney“ srautinę imperiją, kad geriau suprastume jos stipriąsias ir silpnąsias puses. Per „Cross Screen Media“ , kuris neseniai rinko šiuos duomenis savo privalomame naujienlaiškyje, „Disney +“ džiaugėsi precedento neturinčiu naujų abonentų prieaugiu nuo tada, kai buvo paleistas 2019 m. lapkričio mėn.
2019-Q4 - 28,6 mln
2020 – I ketv. - 54,5 mln. (↑ 91%)
2020 – Q2 - 60,5 mln. (↑ 11%)
2020 – Q3 - 73,7 mln. (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9 mln(↑ 29%)
Iš pradžių „Disney“ įsigijo „Hulu“ kaip savo bendrąją srautinio perdavimo paslaugą, nes bendrovė paskyrė „Disney +“ kaip savo specialisto platformą. Tačiau pastaroji sugriovė visas vidines ir išorines išimtis, dėl kurių „Disney“ sklandžiai pritaikė savo srautinio perdavimo strategiją. Planuojamas tarptautinis „Hulu“ pristatymas buvo panaikintas, o „Pelės namai“ užsienyje įsigijo „Hotstar“ ir „Star“ paslaugas.
„Disney +“ dabar yra pagrindinė bendrovės konstrukcija. Tai aišku, peržiūrint abonentų procentą, kurį jis sukaupė tarp viso „Disney“ verslo tiesiogiai vartotojams, „Cross Screen Media“ ir Įvairovė . Apskritai bendrovė šiuo metu gali naudotis 146,4 mln. Abonentų visose trijose srautinio perdavimo paslaugose.
„Disney +“ - 94,9 mln. (65%)
„Hulu“ - 39,4 mln. (27%)
ESPN + - 12,1 mln. (8%)
Vėlgi, visa tai nepaprastai įspūdinga. Visa „Disney“ srautinio perdavimo operacija yra netoliese nuo 200 milijonų „Netflix“ abonentų visame pasaulyje, o „Disney +“ yra beveik pusiaukelėje. Tačiau „Netflix“ vis dar pirmauja absoliučiai svarbioje vidutinių pajamų vienam vartotojui (ARPU) metrikoje, kuri padeda įvertinti, kiek pinigų srautas generuoja vienam vartotojui. Nors ARPU nėra svarbiausias srautinio srauto pramonės matas, svarbu, pavyzdžiui, greitis automobilio prietaisų skydelyje, Andrew Rosenas, buvęs „Viacom“ skaitmeninės žiniasklaidos vykdytojas ir srautinio naujienlaiškio įkūrėjas. PARQOR , pasakojo Stebėtojas.
Populiariausiame „Netflix“ pakete vartotojams skiriama 13,99 USD per mėnesį, o „Disney“ šiuo metu ima 6,99 USD per mėnesį, tačiau taip ir bus didindamas savo kainas Kovą. Tai yra 63% išlaidų skirtumas, kuris prisideda prie didesnio ARPU atotrūkio tarp dviejų titanų. Pagal „Netflix“ ARPU per ketvirtąjį 2020 m. Ketvirtį buvo 10,80 USD „Bloomberg“ , o „Disney +“ kainavo tik 4,03 USD už „LightShed Partners“ . Iš tikrųjų „Disney +“ ARPU faktiškai mažėjo kiekvieną ketvirtį nuo praėjusių metų antrojo ketvirčio. Ši tendencija nėra tokia, kurią paprastai siejate su klestinčiu verslu.
Popieriuje tai atrodo kaip katastrofa. Tačiau realybė yra ta, kad „Disney“ šiuo metu labiau siekia išplėsti savo pasaulinę prenumeratos bazę, kad IP gautų kuo daugiau namų visame pasaulyje, nei grynasis pelnas. (Gruodžio mėnesio „Disney“ investuotojų dienoje vadovybė prognozavo, kad „Disney +“ bus pelninga iki 2024 m.). Šių pastangų dėka „Disney“ agresyviai plečiasi Indijoje (ilgas „Netflix“ augimo tikslas) per savo „Hotstar Disney“ prekės ženklą, kuris dabar sudaro 30 proc. „Disney +“ abonentai, kurių ARPU yra maždaug 1 USD už „Cross Screen Media“.
Nebrangus „Hotstar“ pasiūlymas yra „Disney“ ARPU nuosmukio priežastis, tačiau taip pat greito augimo šaltinis. Iš esmės „Disney“ prekiauja trumpalaikiais pinigais siekdama sukurti didžiulę pasaulinę klientų bazę, kuri leidžia „Netflix“ gauti žymiai daugiau pajamų nei artimiausias srautinio perdavimo konkurentas. Bet kai „Disney“ vadovai pajus, kad jo srautinis produktas pasiekė sodrumo tašką, jis pradės didinti kainas ir panaikinti „Netflix“ neapdorotų pajamų skirtumą.
Tegul prasideda mūšis.
